■古月

    找准了市场，抱上巨头的大腿，趣头条一边小步快跑直通美股市场，一边高速转型。海外市场是否能认可这套自下而上的打法，不妨拭目以待。

    成立两年便递交IPO申请，在上市这条路上，趣头条走得比行业内的带头大哥今日头条更快。

    当地时间 8月17日，内容资讯分发平台趣头条递交美国IPO申请，计划在纳斯达克挂牌交易，最高募资3亿美元，承销商包括花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞银。

    过去两年，趣头条瞄准下沉市场，深耕三四线城市用户，用收徒游戏与金币奖励，在今日头条之外挖掘出一块流量洼地。此次上市若能如愿，趣头条将赶在今日头条之前，成为移动内容聚合第一股。

    趣头条App于2016年6月上线，它是一款移动端内容聚合器，向用户推送基于搜索和自主选择的兴趣话题。其官网显示，该公司主打“轻阅读”，以娱乐生活为主体内容，依托于强大的智能化数据分析系统，为“下沉市场”受众提供精准的内容分发服务。招股书显示，截至到2018年7月，其累计装机量达1.54亿，月活用户 4880万，在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。

    根据招股书，2018年 7月，该公司平均每个日活用户每天在该软件上花费55.6分钟。招股书显示，这家公司的收入来源主要为广告收入，其净营收由2016年的5800万元，上涨到2018年上半年的7.178亿元。

    2017年下半年，趣头条完成由成为资本、红点创投、华人文化投资的4200万美元A轮融资。2018年上半年，完成超2亿美元B轮融资，由腾讯领投，小米及其他财务投资者跟投，整体投后估值超过18亿美元。2018年 8月，引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者，投资额近8000万美元，投后估值为27亿美元。

    通过“下沉”，找准三四五线城市用户，趣头条因此成为2017年的内容聚合产品黑马。业内人士观察认为，目前该公司仍以“下沉市场”为主要发力点，选取这个差异化市场之后，在营收部分加强了变现能力。公开报道显示，趣头条在2016年刚进入市场时，就在思考作为一家创业公司，有什么优势可以吸引用户。最终该公司借鉴了里程制、积分制的概念，在和竞品提供相似内容的同时，添加了强化用户忠诚度的规则设计，用户登录率普遍在90%以上。

    此前，外界猜测趣头条将自农村包围城市，与今日头条展开正面对决。不过，根据招股说明书，这家公司表示未来仍将以中国三线以下城市的用户为目标群体，即三线以下城市的用户居多，女性占到近7成，40岁以上的用户占到 35%，有闲时，乐于分享，不擅用互联网。这也是中国互联网的第三波人口红利——创新工厂管理合伙人汪化称之为 “几乎是中国最后进入移动互联网的4-5亿人口”。

    业内人士表示，在强大的竞争压力下，趣头条急需在保持增长、深耕市场的同时，突破单一模式的瓶颈。据招股书表示，公司计划在扩大用户基础的同时引入更多的内容格式，如文学、休闲游戏和流媒体直播等，从而探索更多的盈利机会。据悉，趣头条也加快了全球化扩张。2017年第四季度，该公司已经将业务线延伸到印尼市场，目前在印尼资讯类App排行榜上名列前三。

    虽然在上市速度上趣头条赢得一局，但在移动内容聚合市场上，今日头条的“带头大哥”地位无人撼动。有意思的是，就在趣头条递交IPO申请的前一周，有媒体报道称，今日头条的母公司字节跳动将启动30亿美元的新一轮股权融资，完成之后公司估值最高或达750亿美元，超过优步、美团。有消息称，今日头条最快会在年内上市。