徐剑
      
       随着城市数字传播进程的不断加速，城市IP已成为当前城市研究的热点。它是根植于城市自身特色，向外界传递城市个性特征的具象符号，也是城市形象数字传播过程中最具代表性的传播“标签”，对于促进城市数字形象提升、加快推动城市数字化转型具有重要意义。
      
       城市IP的形态多样，可以是代表性的城市活动、文化节庆，也可以是极具城市特色的地标或美食、风俗等，但无论何种形态的城市IP，其关键都在于贴近普通民众、拥抱数字传播，从而具有“破圈”的强劲动能，并助推城市文化品牌影响力不断提升。
      
       数字时代的城市IP表现更加多元且富有不同城市文化的独特魅力。近两年来，全球城市在经历疫情阵痛后纷纷转入复苏阶段，城市文化呈现出一种反弹和重新活跃的崭新面貌，其中涌现出大量充满创新与活力元素的城市IP。为了更加具象化地描绘数字时代兴起的各类城市IP，我和我的研究团队致力于通过实证研究操作化地测量城市IP，持续跟踪全球30个有代表性的全球城市数字形象，分别从TikTok、YouTube和Instagram三大在全球范围具有较高影响力且分别代表短视频、长视频和图片三种类型数据的平台入手，通过社交媒体大数据挖掘，去勾勒全球民众心目中城市IP的具体形象内容及其特征，并对每一个城市IP的数字传播和形塑特征进行分析，尝试描摹不同区域、不同类型以及不同文化背景下的全球城市IP传播的特色和优势。
      
       孕育城市IP的核心在于打造什么样的IP，围绕什么打造IP。综观全球城市IP传播的成功经验，优秀的城市IP应当根植于城市的历史积淀与文化特色，与城市气质高度契合，并结合数字时代的传播特征进行演绎，塑造出具有广泛识别性和传播性的符号。
      
       以刚刚举办了奥运会的巴黎为例。通过对相关数据的深入分析，我们将巴黎的城市IP概括为“浪漫时尚、爱情之城”。基于大量与巴黎相关的热门搜索视频和话题可以发现，这些内容往往与时尚、浪漫、爱情、艺术、音乐等关键词紧密相连。值得注意的是，传统意义上代表巴黎形象的埃菲尔铁塔，在社交媒体中的角色发生了微妙的变化，它不再是单纯的城市地标，而是转变为个体浪漫爱情和城市时尚象征的背景元素，强化了巴黎在民众心目中的一种城市文化IP认知。
      
       而通过对洛杉矶相关的社交媒体内容分析发现，这座城市在数字媒体世界中的IP主要体现为“活力”与“运动”。在国际社交媒体中，有相当多的热门图片和视频与洛杉矶的体育运动、体育明星及俱乐部密切相关，包括篮球、棒球、橄榄球等，折射出洛杉矶强大的体育产业基础。体育产业作为城市文化和经济的重要组成部分，塑造了洛杉矶独特的城市魅力。
      
       东京的案例则展示了另一种基于“二次元”的城市IP的构建方式。研究发现，东京的城市数字形象IP与动漫文化紧密相连。在You Tube平台中，与东京相关的最热门搜索内容大多是动漫视频；而在Instagram中，东京相关的热门话题也多与动漫作品有关；在以东京为关键词的网络热门搜索图片中，约三分之一的内容与动漫相关。这种现象反映了动漫文化及动漫产业在塑造东京城市IP过程中的核心地位。
      
       通过对巴黎、洛杉矶和东京这三个全球城市IP的分析，可以清晰地看到，每个城市IP的背后都有一个强大的核心文化产业作为支撑，如巴黎的时尚产业、洛杉矶的体育产业、东京的动漫产业等。这些核心文化产业不仅是城市文化生命力的重要支撑，也是城市形象识别的关键要素。缺乏核心文化产业，将会导致城市形象识别支撑的分散、薄弱，城市文化特色难以充分彰显，不利于城市文化的品牌打造与国际传播。
      
       核心文化产业之所以能够成功塑造城市IP，是因为它们具有鲜明的特色，并与城市的标志性文化符号相互呼应。同时，这些产业深度介入全球产业链，在国际文化贸易中创造了巨大价值，全面提升了城市文化传播的能级与全球吸引力。因此，构筑具有世界影响力的城市IP识别，已成为塑造国际文化大都市形象的关键环节，需要城市管理者瞄准文化核心产业，确立城市文化的核心定位与目标，深耕细作、久久为功。
      
       城市IP的提炼既需要充分挖掘城市本身的历史禀赋和文化资源，也需要找寻全球数字传播趋势下的新动能和契合点，从而形成符合城市气质的符号化IP。在城市整体的文化品牌塑造中，城市IP不是作为单一的孤立要素而呈现，而是作为网络节点深度嵌入信息网络，凸显出独特的文化魅力，从而发挥强大的产业联动作用。例如，东京以动漫产业作为城市主导性文创产业，具有引导产业发展的长期稳定的政策方向。以动漫产品作为核心内容，面向全球推动动漫外交，扩大文化输出。可以说，动漫产业不仅通过带动文化节庆、文化旅游大幅促进了城市的经济发展，同时也对东京的城市形象的塑造产生了重要影响。显然，在全球城市文化相互碰撞、竞争的新格局下，IP的标识性已经成为城市形象在世界范围内脱颖而出的重要抓手，是城市软实力的重要体现。
      
       打造具有世界影响力的城市文化IP，是上海加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市，打造文化自信自强的上海样本的应然之举和必经之路。
      
       从核心文化产业的塑造来看，近年来，上海坚持以内容主导型产业作为文化创意产业重点发展类型，着力提升用户规模、创作水平与技术应用，加快打造“上海原创”“上海制作”“上海出品”等品牌矩阵，广播出版加快转型升级，影视演艺优化产业结构，动漫游戏深耕原创能力，网络视听巩固高地位置，优质文化内容充分赢得市场认可。而从全球竞争视角来看，要构筑“上海标识”，必须进一步挖掘上海的核心文创产业，构筑以数字文化娱乐产业为标识的IP识别。
      
       与顶尖的国际文化大都市已经成熟的文创IP相比，如果较难在它们已有优势的竞争领域实现后来居上，不妨另辟蹊径，弯道超车。研究显示，在数字文化娱乐产业领域，上海的发展速度最快，产业链优势最完备。上海具有数字文化娱乐产业发展的雄厚基础，已孵化一大批有竞争力的企业，构筑了扎实的市场基础。以电竞产业为例，近年来，围绕建设“全球电竞之都”的目标，上海加快电竞产业要素集聚，完善产业发展扶持政策体系和电竞人才培养体系，积极打造本土自创电竞赛事IP，扩大本土电竞活动吸引力、凝聚力和影响力。《2023全球电竞之都评价报告》显示，有多家世界前100位电竞俱乐部扎根的上海已超越美国洛杉矶、韩国首尔等城市,首次登顶全球电竞之都，在全球可比城市中已成为当之无愧的领跑者，这体现了上海在数字文化娱乐产业领域的潜力。上海应在这些领域单点突破，并努力通过顶层设计和政策引导逐步覆盖到整个数字文娱产业，融通全球文化元素，推动产业要素向上海集聚，引领未来全球数字文化发展的前沿，塑造自己在全球独特的文化标识。这一过程需要政府的支持和引导，企业的创新和市场的推动，以及全社会的认同和参与。
      
       面向未来，上海不仅需要着力打造数字文化企业的创新生态，汇聚数字文化领域各类型优秀人才，探索数字内容产业发展新思路、新设计和新布局，也需要在文化出海领域不断寻求突破，依托数字文娱产业的内容创新与技术创新持续发掘优质文化元素，促进内容制作与文化IP的深度融合，通过“人人传播”生动演绎中华文化，讲好新时代上海故事。
      
       （作者为上海交通大学媒体与传播学院副院长，特聘教授）