■本报记者 徐晶卉
      
       至2026年，直播电商零售额力争达到6000亿元，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的MCN（多频道网络）机构，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》日前发布，为本市发展直播电商擘画蓝图。
      
       完善全链路直播服务生态
      
       正在大步迈向国际消费中心城市、国际数字之都的上海，发展直播经济优势较为明显。但相关调研也显示，上海直播经济发展存在集聚度不够、人才引育机制不完善、商务成本偏高、MCN机构发展不充分等痛点。
      
       为此，《行动计划》从主体培育、产业生态、要素保障、走出去和规范发展5个方面提出20条具体措施。在加快主体培育方面，《行动计划》分别从直播平台、直播基地、MCN机构、品牌、经济模式等方面提出5项主要任务。特别是在经济模式上，鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，推动建设直播经济消费新场景。促进人工智能大模型、区块链等技术的创新应用，支持直播平台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验，优化运营策略。鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出能力。
      
       在优化产业生态方面，《行动计划》从产业布局、产业联动、市场活动、场景建设等方面提出4条主要任务。加速建设直播经济聚集区，推动直播经济与传统产业联动发展，打造具有国际影响力的直播IP活动，打造特色直播场景。
      
       值得一提的是，为了让“上海货”声量大起来，《行动计划》提出，以直播带动产业，鼓励直播平台深度嵌入本市工业企业产业链供应链。鼓励制造业企业通过直播促进原创设计和品牌建设，打造“上海时尚出品”品牌与创新产品。推动直播平台、MCN机构与本地特色产业、产品的供需对接。此外，还将办好“11直播月”、上海国际MCN大会等活动。
      
       大力支持直播经济走出去
      
       今年5月，人力资源和社会保障部发布公示，拟增加网络主播等19个新职业和直播招聘师等29个新工种，这意味着，直播领域新职业已成为新的就业增长点。
      
       记者注意到，人才引进、人才培养成为此轮《行动计划》的一个重点。《行动计划》提出，将积极推荐直播企业纳入上海人才引进重点机构目录；鼓励各区根据直播人才对区域发展的贡献，在特殊人才引进方面给予政策倾斜；支持直播经济从业人员申请保障性租赁住房，优化完善灵活就业人员申请保障性租赁住房证明材料等；鼓励符合条件的从业人员个体缴存住房公积金并享受相关公积金使用政策。同时，结合直播经济发展需求，加强直播技能人才供需预测和培养规划；支持企业、行业组织、各类院校等开展直播经济领域职业技能等级认定等。
      
       支持直播经济走出去，《行动计划》从主体走出去、企业服务、跨境直播、国际合作4个方面提出具体任务。其中，将鼓励和支持本市直播平台和电商类MCN机构开展国际化布局，开展多语种直播拓展海外市场，鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链建设，提升服务能力。还将鼓励本市电商类MCN机构加强与境外主播机构合作，推广国内特色商品，确需聘请的外籍直播人才，由行业主管部门研究评估推荐后，可作为外籍高精尖缺人才给予办理工作许可。
      
       上海直播电商联盟秘书长曹原豪认为，《行动计划》立足上海优势，在加快主体培育、优化产业生态、加强要素保障、支持直播经济走出去等方面都有针对性举措，为上海直播经济高质量发展奠定坚实基础。