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2024-04-19 第27,935号
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以品牌塑造彰显“上海文化”标识度
上海文化品牌大会召开，百个最佳案例发布
■本报记者 王彦
有一种共识正在上海形成：文化是软实力，也是发展的硬道理。而品牌塑造可谓彰显“上海文化”标识度与影响力的有力举措。
昨天，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开。大会以“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”为主题。会上，100个打响“上海文化”品牌最佳案例按最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎五个维度正式揭晓。
自2018年起，上海已连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，共征集案例近千个，选编典型案例300余个。本次发布的已是第三轮案例选编，涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等领域。
见证百个最佳案例发布，与会者纷纷表示，这是“上海文化”品牌建设的一次阶段性成果展示，也是新征程上打造文化自信自强上海样本的一次集结号。
赓续城市文脉，建设更富魅力的人文之城
放眼全球，各个中心城市无一不以文化而兴盛。深耕上海文化沃土，赓续城市文脉，建设更富魅力的人文之城，上海需要亮出一批具有鲜明标识度、较高美誉度和传播度的文化品牌。
深耕红色文化无疑是上海文化品牌建设的重中之重。▼下转第五版（上接第一版）中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰表示，让红色资源真正“活”起来、“热”起来，既要挖掘用好红色资源，也要面向未来不断推陈出新。在党的二十大胜利召开后，中共一大纪念馆红色讲师团组建，推出“二十大代表讲二十大”专题党课与“党性教育系列专题课”，现已讲述347场。而《新的新青年》《青春之中国》《红夜》等情景党课、沉浸式戏剧《思南路上的枪声——向着光明前行》等创新举措，让红色资源与青年人双向奔赴。
在中国上海国际艺术节中心党总支副书记、副总裁杨佳露看来，艺术节始终以艺术性、国际性、人民性擦亮品牌，其实与上海这座城市的秉性相契合。“22届以来，艺术节网罗了全球国际天团来沪演出，同时积极扶持国内原创作品在艺术节舞台上亮相，更以‘艺术天空’品牌打造没有围墙的剧院。”富有魅力的品牌吸引海内外观众奔赴上海。
立足人民城市，凸显城市文化建设人本价值
如果说此次案例发布有不少体现着“专业严选”，那么最受市民欢迎案例则是百分百的“市民之选”。上海市民文化节、市民艺术夜校、豫园灯会、上海书展、上海樱花节等，全部由市民投票选出。这项“民选”彰显了这座人民城市坚守为民发展之本，为市民群众打造诗意栖居、浪漫生活、美好家园的初心。
上海市民文化节的品牌有口皆碑，为广大市民的审美追求代言。“人民城市、人人出彩”的市民文化节经多年培育，已成了上海市民认识美、体验美、展示美、创造美的公共舞台，“以文化人、以美育人”的全民大美育在上海深入人心。尤其近两年，以延时开放、公益收费为特色的市民艺术夜校火爆出圈。
同样为市民口口相传的还有豫园灯会。自1995年首次举办，豫园灯会实现了从国家级非遗到文化艺术IP的时代转身。上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司总裁助理、首席文化官陈佳介绍：“我们以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。2023、2024两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次，总传播量突破百亿。”
开放融合包容，创新城市形象的国际表达
倘若要为100个打响“上海文化”品牌的最佳案例提炼相似之处，应邀参加品牌大会的武汉大学党委常务副书记沈壮海给出三个关键词：开放、融合、包容。在他看来，这些品牌打造尤为注重红色文化、海派文化、江南文化的融合发展，注重协同创新，以文商体旅展的融合实现文化品牌价值的溢出效应；同时坚持开放和包容之道，在全球叙事中创新上海城市形象的国际表达。
近年来，上海博物馆突出“以史增信”，持续联合全国各相关文博机构，系统展示中国考古工作和中华文明探源工程取得的突出成就，“何以中国”已形成一股文化热潮。“国际范”也是上博品牌创新的一大亮点。上海博物馆党委书记汤世芬介绍，“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”等一系列融通古今中外的系列大展，展现着来自不同文明、文化和地域的艺术，促进各国人民相知相亲。
自上线之初，上海城市形象资源共享平台“IP SHANGHAI”便用视觉语言服务城市外宣，汇聚海内外目光。作为上海市政府新闻办推出的全国首个城市形象资源共享平台，IP SHANGHAI上线两年多，聚集了数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家，海外账号年触达5600万个，初步建成一个资源共享平台、内容共创平台和国际传播平台，在数字世界塑造上海形象。
有一种共识正在上海形成：文化是软实力，也是发展的硬道理。而品牌塑造可谓彰显“上海文化”标识度与影响力的有力举措。
昨天，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开。大会以“建设习近平文化思想最佳实践地，打造具有世界影响力的上海文化品牌”为主题。会上，100个打响“上海文化”品牌最佳案例按最具影响力、最佳创新发展、最佳融合发展、最佳海外传播、最受市民欢迎五个维度正式揭晓。
自2018年起，上海已连续三轮开展打响“上海文化”品牌工作创新案例选编，共征集案例近千个，选编典型案例300余个。本次发布的已是第三轮案例选编，涵盖红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化+”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等领域。
见证百个最佳案例发布，与会者纷纷表示，这是“上海文化”品牌建设的一次阶段性成果展示，也是新征程上打造文化自信自强上海样本的一次集结号。
赓续城市文脉，建设更富魅力的人文之城
放眼全球，各个中心城市无一不以文化而兴盛。深耕上海文化沃土，赓续城市文脉，建设更富魅力的人文之城，上海需要亮出一批具有鲜明标识度、较高美誉度和传播度的文化品牌。
深耕红色文化无疑是上海文化品牌建设的重中之重。▼下转第五版（上接第一版）中共一大纪念馆党委书记、馆长薛峰表示，让红色资源真正“活”起来、“热”起来，既要挖掘用好红色资源，也要面向未来不断推陈出新。在党的二十大胜利召开后，中共一大纪念馆红色讲师团组建，推出“二十大代表讲二十大”专题党课与“党性教育系列专题课”，现已讲述347场。而《新的新青年》《青春之中国》《红夜》等情景党课、沉浸式戏剧《思南路上的枪声——向着光明前行》等创新举措，让红色资源与青年人双向奔赴。
在中国上海国际艺术节中心党总支副书记、副总裁杨佳露看来，艺术节始终以艺术性、国际性、人民性擦亮品牌，其实与上海这座城市的秉性相契合。“22届以来，艺术节网罗了全球国际天团来沪演出，同时积极扶持国内原创作品在艺术节舞台上亮相，更以‘艺术天空’品牌打造没有围墙的剧院。”富有魅力的品牌吸引海内外观众奔赴上海。
立足人民城市，凸显城市文化建设人本价值
如果说此次案例发布有不少体现着“专业严选”，那么最受市民欢迎案例则是百分百的“市民之选”。上海市民文化节、市民艺术夜校、豫园灯会、上海书展、上海樱花节等，全部由市民投票选出。这项“民选”彰显了这座人民城市坚守为民发展之本，为市民群众打造诗意栖居、浪漫生活、美好家园的初心。
上海市民文化节的品牌有口皆碑，为广大市民的审美追求代言。“人民城市、人人出彩”的市民文化节经多年培育，已成了上海市民认识美、体验美、展示美、创造美的公共舞台，“以文化人、以美育人”的全民大美育在上海深入人心。尤其近两年，以延时开放、公益收费为特色的市民艺术夜校火爆出圈。
同样为市民口口相传的还有豫园灯会。自1995年首次举办，豫园灯会实现了从国家级非遗到文化艺术IP的时代转身。上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司总裁助理、首席文化官陈佳介绍：“我们以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。2023、2024两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次，总传播量突破百亿。”
开放融合包容，创新城市形象的国际表达
倘若要为100个打响“上海文化”品牌的最佳案例提炼相似之处，应邀参加品牌大会的武汉大学党委常务副书记沈壮海给出三个关键词：开放、融合、包容。在他看来，这些品牌打造尤为注重红色文化、海派文化、江南文化的融合发展，注重协同创新，以文商体旅展的融合实现文化品牌价值的溢出效应；同时坚持开放和包容之道，在全球叙事中创新上海城市形象的国际表达。
近年来，上海博物馆突出“以史增信”，持续联合全国各相关文博机构，系统展示中国考古工作和中华文明探源工程取得的突出成就，“何以中国”已形成一股文化热潮。“国际范”也是上博品牌创新的一大亮点。上海博物馆党委书记汤世芬介绍，“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”等一系列融通古今中外的系列大展，展现着来自不同文明、文化和地域的艺术，促进各国人民相知相亲。
自上线之初，上海城市形象资源共享平台“IP SHANGHAI”便用视觉语言服务城市外宣，汇聚海内外目光。作为上海市政府新闻办推出的全国首个城市形象资源共享平台，IP SHANGHAI上线两年多，聚集了数字资源上百万、专业创作者3万多人、入驻机构800多家，海外账号年触达5600万个，初步建成一个资源共享平台、内容共创平台和国际传播平台，在数字世界塑造上海形象。