■本报记者 王彦
      
       影视节目“播出去”、舞台剧目“演出去”、图书出版物“上架海外”，如果说这些都是国际文化传播中的经典故事，那么现在，“上海出品”正以中华文化为帆，打开文化国际传播新思路。
      
       上海是世界观察中国的重要窗口，亦是文化交汇融合之处。这里有一份12月以来“上海文化”品牌出海的不完全统计：12月20日，米哈游旗下《原神》联合三星堆博物馆推出游戏道具，供全球玩家限时领取。法国当地时间12月15日晚，首次出海的中国非物质文化遗产活动——豫园灯会在巴黎风情园正式亮灯。本月初，上海市版权局发布的2022年“上海翻译出版促进计划”项目，宣布《长物志》（英文版）、《火种——寻找中国复兴之路》（俄文版）、《中国概况》（阿拉伯文版）和《红色弄堂》（法文版）四种外文版图书获翻译资助。
      
       从个别精品“单骑走天涯”、成批佳作组团出海到在海外亮出“上海文化”品牌，从文本出海、作品出海、IP出海、模式出海到文化出海，“上海文化”不断探索在出海过程中出新、出圈。当上海搭台传播中华文化的题材类型日趋多样、传播半径持续延伸，这座襟江带海的国际文化大都市已成为中国故事走出去最具活力的平台之一。
      
       丰富产品类型，让中华文脉为全球受众共享共赏
      
       这几天，赏灯游园这一中国流传千年的民俗活动在法国圈粉入场。中国国家级非物质文化遗产——豫园灯会上周亮相巴黎风情园，开园即迎大客流。而当巴黎的游园视频飞越山海，中法两地不少网友化身“自来水”，国内网友甚至留言“热闹堪比豫园”“想飞去法国看灯会”。
      
       法国豫园灯会何以引人入胜？跟着视频走一遭，答案自明。“东方雅韵”区，琴棋书画诗酒茶情志盎然；“生肖贺春”灯组下，法国老少或按东方历法、或照心意喜好，和不同生肖合影互动、到祈福“神树”下写新年心愿，不亦乐乎；舞台演艺区，中华武术、传统杂技、川剧变脸等中国非遗“一站式”饱览；“凤楼远眺”“野渡蒹葭”“海天旭日”“龙华晚钟”四个灯组场景从上海城市文脉中来，也从江南风情里提炼精髓；而在各式“龙”图腾和瑞兽奇珍之间，最吸睛的莫过于“九曲胜景”，它俨然上海豫园标志性九曲桥的巴黎“分桥”……花灯、汉服、演艺、美食以至上海地标，无不是纯正的中国风、东方美。如豫园股份董事长黄震所言，首次走出国门的豫园灯会用光影科技、沉浸式体验打开中华优秀传统文化，就是希望能在品牌出海过程中，架起文明交流互鉴的桥，助力推动中华文脉的魅力让全球受众共享、共赏。
      
       一边是流传千百年的灯会让“老外”尤其是海外家庭流连忘返，另一边是游戏、网络视听等新兴产品吸引全球Z世代玩家进场。▼ 下转第五版（上接第一版）
      
       今年9月，莉莉丝游戏旗下《万国觉醒》发布“大汉雄风”版本，在游戏中新增统帅人物汉武帝刘彻和名将霍去病。设计师们不仅在游戏中融入中华故事，还与陕西历史博物馆的馆藏国宝——错金杜虎符实现跨界联名，开启全球历史文明联动计划“万国志”。随着错金杜虎符的“数字分身”在游戏过程中掉落，这件现实生活中遥不可及的国宝级文物，在游戏中与全球玩家零距离。时间再放长些，国家级非遗秦腔搭载着游戏的海外宣发，登陆海外平台、登上纽约时代广场的纳斯达克大屏；《剑与远征》与京剧脸谱技艺传承人司献伟联名“美猴王”皮肤，与非遗云梦皮影传承者秦礼刚联名“皮影巧匠”皮肤，同步上线国风新英雄“木兰”；《原神》让中华优秀传统文化与数字产业“梦幻联动”、获得数以亿计拥趸的佳话更是流传已久。
      
       相比“传统”的影视剧、纪录片、出版读物等，学者将如今这批出海新题材称为“出海的新使者”。中国传媒大学教授任孟山从多样性中找到规律：“中华优秀文化是它们的共同核心。以中华文化为帆，不同的文化作品、产品可以聚合古今之力，抵达更远之处。同时，这些蕴含着中国哲学与价值观的人文景象、情感故事乃至生活方式开始走向世界，能为世界了解中国、认知中国打开一扇新颖又迷人的窗。”
      
       软实力跃升，为文化出海筑生态、搭平台、拓航道
      
       前不久，一份刚出炉的全球移动端游戏收入排行榜显示，中国“出海”游戏厂商收入在全球占比超30%。其中上海的游戏企业表现尤为优越：2022年行销海外收入排名前20的国内手游公司，上海占五席，且全部位列前15。米哈游和莉莉丝更是排名榜首和第五。
      
       从上海出发，中国手游可以“卖”到全球，离不开顶层设计政策的支持与推动。10月，国家新闻出版署发文，要对标国际一流，推出一批在创作理念、玩法设计、美术音画等方面代表国际领先水平的游戏产品。同样在10月，上海市宣传思想文化工作会议提出，要深化打响“上海文化”品牌，支持鼓励更多民间主体参与国际传播工作，鼓励更多文化产品和文化服务走出去。
      
       随着上海加快建设国际文化大都市，沪上文化相关企业始终将创新创造作为自身发展的重要准则，致力于内容品质、自研能力的迭代升级。正是软实力的跃升，使得上海的企业、机构有实力也有格局，为文化出海筑生态、搭平台、拓航道。
      
       这方面，影视、网文等文化出海的“传统项目”已实践出一条行之有效的路径。
      
       从春到秋，上海市广播电视局带着“上海视听”品牌亮相全球电视和网络视听市场。上海出品的科幻题材电视剧《三体》勇闯美国；现实题材力作《在一起》《超越》《埃博拉前线》等在欧洲、非洲都颇受欢迎；综艺节目《我们的歌》、剧集《三十而已》《猎罪图鉴》的海外版翻拍分别在西班牙、韩国、越南等地开花结果。有作品“播出去”，也有模式“卖出去”，背后是上海多年来形成的“组合拳”，其中既有以“上海视听”为名的组团推介活动，也有不同经营主体为自己“量体裁衣”定制出海渠道、自建平台。比如柠萌影视旗下柠萌国际，一手力推IP改编出海，一手做大平台令旗下新剧《问心》《一念关山》等实现海内外追剧热的“天涯共此时”。又如尚世五岸，依托该公司于海外平台上建立的“视听上海-梦想剧场”优质影视剧内容，在越南等国深耕、拓展，盘活老剧与新作。
      
       在网文圈，许多人对今年4月的一封海外来信记忆犹新。那是封由一位日本网友用汉字手写、长达4页的书信。因在起点网上为中国网络小说《天启预报》吸引，她实时追更，还通过自学汉语，翻译网文内容后推荐给朋友。在中国作协网络文学中心主任何弘看来，起点网铺设的国际平台有如一片土壤，海外用户在实时追更互动中，与中国当代青年、当代社会风貌渐渐实现“零时差”。
      
       上海出品、上海制作、上海平台、上海方案……持续扩大的“上海文化”品牌影响力，正在世界舞台上讲好中国故事、传播上海精彩。