■本报记者 张晓鸣
      
       “你在船上看风景，岸上看你是风景”。苏州河旅游水上航线不久前开通试运营，串联起沿线天安千树、M50、创享塔等网红打卡点的同时，也让一个最新IP——“半马苏河”进入大众视野。
      
       昨天，在2022“苏州河论坛”上，专家学者围绕“‘半马苏河’活力秀带——打造长三角的普陀会客厅”主题，为普陀区加快建设“创新发展活力区、美好生活品质区”，更好承载上海城市核心功能献计献策。论坛提出，到2035年将“半马苏河”打造成为世界级滨水区域的远景展望。
      
       苏州河普陀段拥有苏河最长岸线，约21公里，相当于半程马拉松，因此称之为“半马苏河”。“半马苏河”，蕴含着“年轻、活力、健康”等元素，彰显了面向未来的特征，将成为普陀区在承载苏州河历史标记的基础上，展现创新蝶变的区域标识。
      
       “我们要把苏州河旅游打造成为品牌IP的聚集地。”上海久事（集团）有限公司副总裁董珞表示，“苏州河就像一幅具有浓郁生活气息和上海特质的城市‘清明上河图’，生动诠释了海派文化、江南文化和红色文化，这种兼容并蓄正是苏州河的魅力所在。”
      
       董珞透露，由久事参与的苏州河旅游水上航线正在进行紧张的压力测试，希望与沿线码头最多的普陀区加强合作，不断提升“半马苏河”知名度和美誉度。
      
       “‘半马苏河’是属于苏州河普陀段的IP，希望未来它将成为整个苏州河的超级IP。”上海睿途文化创意有限公司创始人彭婷婷大胆提出了自己的想法。在她看来，打造成功的IP，首先要围绕品牌内涵去设计一系列体验场景和消费场景；其次要建立共情，通过互动营销、事件营销，让大众对品牌产生共情力。具体围绕打造“半马苏河”IP，她建议通过滨河快闪公园、超级岸线公园、桥下冥想公园、运动乐园等场景建设，串联现有苏州河沿线资源，吸引居民、游客等参与。
      
       为推动“‘半马苏河’活力秀带”建设，普陀区政协组织相关智库专家和区政协人才库委员，历时数月研究，形成了具有较高参考价值的调研报告《“半马苏河”活力秀带——打造长三角的普陀会客厅》。
      
       报告建议，连通沿河岸线、持续优化河岸生态只是第一步，更重要的是凸显滨河生态的辐射渗透效应，将“半马苏河”的水、绿、景与沿岸腹地的科、旅、文紧密联动起来，形成业态互联、空间互通的网络结构，将滨水区及其腹地打造得更加多元、复合、有活力。