■本报记者 徐晶卉
      
       爱茉莉太平洋是连续三年参展的进博会“老朋友”。这家韩国第一大化妆品集团今年展出面积较去年扩大一倍，带来了雪花秀、悦诗风吟等十大品牌约600件展品。其中，护肤品牌时妍露是首次在韩国以外的市场亮相，雪花秀时光瓶等展品是“中国首秀”。
      
       美妆护肤品牌的设计之美在展台上一览无余。这些年护肤品对设计包装的要求越来越高，高颜值外观能让消费者怦然心动。但文创设计之于品牌，有时不在于有多么繁复，反而趋向于简单，环保与文创的结合成为品牌设计的一大趋势。
      
       记者在现场看到，悦诗风吟品牌展台“C位”陈列的就是一款限量减塑版小绿瓶肌底精华露。工作人员介绍，该产品外包装采用纸质材料，能整体减少51%的塑料使用量。胖乎乎的瓶身上写着“你好，我是纸瓶”，透着艺术与环保结合的新风尚。
      
       文创与环保的结合不仅仅在于外包装，很多护肤产品本身也完成了“取其精华、去其糟粕”的升级。展台另一侧，最新展开的小丑胡萝卜绿色环保美妆项目就很有趣，一些胡萝卜天生长相丑陋，放在超市无人问津，但品牌从中找到灵感，回收小丑胡萝卜并压榨成泥，提取其中的维他命和矿物质等有效护肤成分，制作成护手霜和洗手液，不仅重塑颜值，而且价值更高。展台上还有一个济州啤酒绿色环保美妆项目，收集啤酒加工萃取后剩下的啤酒糟，将其原料化，提取其中的氨基酸成分制成美妆产品，在具备有效洗护功能的同时，赋予其全新环保价值和艺术价值。
      
       文创与环保结合的趋势，不仅仅在于展品，也延伸到品牌的各个领域。爱茉莉太平洋中国首席营销官（CMO）高辛告诉记者，今年爱茉莉带到进博会的品牌芙莉美娜，年初已在上海开设中国首家零售体验店，它的店铺设计理念就是高颜值加上低碳环保，门店装修大量使用可循环利用的环保材料，例如天然碳化软木等，在减少对自然资源消耗的同时，展现自然主义美学。
      
       据悉，本届进博会开幕前，爱茉莉刚刚在上海宣布与陶氏公司展开合作，利用现有回收流程中可完全回收的高性能材料来推进环保包装。