■雪莉

    一只猫带火一条旅游线

    在猫文化盛行的日本，有一只著名的“猫站长”小玉，是和歌山电气铁路贵志站附近商店收养的一只流浪猫。和歌山在日本西边，是个旅游资源算不上特别发达的小地方，车站想出了让小猫当站长这个具有话题性的方式来吸引人气。2007年1月，小玉被任命为贵志站站长，一周上四天班，报酬是猫粮。

    在喜欢猫的日本，小玉受到了前所未有的欢迎，许多人甚至为了看一眼小玉，特地跑去乘和歌山电铁贵志川线的列车。媒体报道称，仅凭小玉站长周边商品、围观小玉站长的门票等爆款“IP”产品，小玉在2007年凭一猫之力就创造了1.1亿日元的经济价值。.很难想象，一只小猫的魅力，竟然能撑起一条旅游产业链。

    “云养猫”“吸猫教”“喵星人”“铲屎官”……稍微留意一下就不难发现，如今社交媒体上由猫咪衍生出来的诸多词汇，要比与狗狗相关的词要精彩缤纷得多。围绕“云养猫”（网上虚拟宠猫）而出现的新生意，让不少人摩拳擦掌，跃跃欲试。

    你是不是会看着猫咪视频傻乐？每天准时收看某只网红猫咪的日常更新？如果这样，那么不知不觉中你已经成为社交网络中“吸猫族”的一员，而你每天对着可爱猫咪 “舔屏”的举动，就是最近颇为狂热的 “云养猫”现象。随着 “云养猫”人群的逐渐壮大，谁敢否认喵星人已成为名副其实的网红？

    人们对社交媒体上网红猫咪的热情，似乎盖过了对真正养猫的兴趣，而且对猫的喜爱不再局限于真实的猫咪，只要一只猫足够活泼可爱，不管是漫画形象还是真猫，都成了吸猫群体追随的对象。  “云养猫”群体越来越壮大，原因很简单：首先，网红猫咪自带或软萌或美艳或高冷的气质，赏心悦目的同时更被赋予了许多 “人的气质”，一只人气火爆的网红猫，背后必定有一个紧抓人心的 “人设”，或者拥有与粉丝共鸣的特质，让人欲罢不能，天天 “吸猫”。

    其次，对比起自己养一只猫带来的诸多麻烦， “云养猫”可以说是零成本，对于当下工作繁忙又缺乏情感寄托的大多数年轻人来说，  “云养猫”是一种很好的情感释放方式；最关键的是，在这个移动互联网的世代，从真养猫到 “云养猫”，不过是大势所趋。

    在社交媒体已沦为  “吸猫重灾区”的情势下，有时候猫咪会是比明星还有用的“品牌代言人”。不久前，伊利谷粒多乳饮品就找来了著名的动漫IP“吾皇”拍了一支动画广告：霸气的吾皇猫和它的小跟班巴扎黑小狗分别扮演了至尊宝和紫霞、孙悟空和唐三藏、王子和睡美人，用各种场景推销谷粒多……

    任何一只成功的宠物背后都有一位用心运营的博主，甚至是一支团队，如何抓准 “云养饲主”们的心？除了精致的抓拍、日常的萌态视频记录，还有“心机运营”必不可少。比如以故事为内核，丰富宠物的形象。

    微博博主“回忆专用小马甲”的成功便是典型的例子。小马甲最初的账号是为了记录感情，读者在宠物 “妞妞”与“端午”那里得到了情感治愈，故事也丰富了一人、一猫、一狗的温情形象。

    再如，与美食等结合增强记忆点。微博 “日食记”中的白猫 “酥饼大人”俘获万千美少女，甚至成为观众们在每期节目中寻找的对象。如今“回忆专用小马甲”和 “日食记”都凭借猫咪的爆红，接广告接到手软——毕竟对于现在的大多数广告主来说，由猫咪产生的微信阅读 “10万+”效应是相当诱人的。

    “云养”生意，关键在于吸引更多的人关注、分享。运营方式上，除了图文分享，不少萌宠博主早早便开始尝试视频化运营，但更往前一步的方式是什么呢？

    日本“云养圈”流行游戏撸猫。比如一家游戏公司开发的猫咪题材游戏“猫咪后院”，就满足吸猫族把所有猫都带回家的愿望——你只要在后院中放上猫粮，过一会儿就会有猫咪前来，而且你还不用担心这么多猫怎么养得了，因为它们只是过来玩耍、吃猫粮的。

    国内也有游戏开发着把目光投向“云养猫”领域。“一日猫”App每日一张猫图配一段文字，满足不少文艺青年与撸猫青年的需求。还有猫片、猫趣等栏目的精神滋养，牢牢掌握了云养族们的心后，他们对各种猫的周边产品也爱买买买。

    围绕“云养猫”而出现的新生意越来越多，更多的品牌加入了这场猫咪经济潮，和网红猫咪的运营者们一起推动新一轮的猫咪IP化进程。

    本版图片  视觉中国