■本报记者 徐晶卉

    以老本行缝纫机起家，拓展办公类产品，紧接着升级发展小型机床业务；1993年在上海成立办事处，2005年在上海成立中国总部……日本兄弟工业株式会社在中国的发展轨迹，与中国改革开放相伴随。

    日本兄弟工业株式会社是日本的老字号企业，至今已经有111年的历史。百年老字号如何通过中国国际进口博览会这一平台激发活力、扩大影响力？日本兄弟工业株式会社在华独资子公司兄弟（中国）商业有限公司董事长尹炳新接受了记者的采访。

    回顾首届：200平方米展位爆发惊人影响力

    在去年首届进博会上，通过东浩兰生的帮助，日本兄弟工业株式会社在智能及高端装备展区搭建了一个200平方米的展台，以“未来办公”为主题，全面展示企业的品牌、理念和最新产品。

    尹炳新迄今念念不忘这场盛会：当时，为了能在高手如云的智能及高端装备展区脱颖而出，兄弟（中国）早早组建了策划小组，请中国艺术界的大咖来指导设计；整个展馆有点像罗马竞技场，呈半封闭式设计，内部铺设了大量LED灯，让参观者通过360度环屏体验到更多的科技力量。

    “把艺术元素融于办公设备，目的是展现出日本老字号企业的新活力。”尹炳新说，在人们的印象中，以生产缝纫机起家的兄弟公司，主营业务是售卖传真机、打印机等设备，如果单纯展示现有产品，不符合发展趋势。其实，兄弟公司有很多“炫”科技新产品，在首届进博会上，他们呈现的就是无处不在的智能元素——最前沿的激光喷码机、头戴式液晶显示器，“我们想要表述一个观点——日本老字号的基因是悠久的，但市场嗅觉永远最敏锐”。

    尹炳新从未预料到，200平方米的展位会爆发出这样惊人的影响力：6天展示期间，展馆里一直人来人往；整个11月，媒体报道就超过100篇，企业声誉和品牌得到了广泛传播，这是一般产品发布会和展览会根本达不到的效果。

    数据显示，日本是首届进博会参展企业数量最多、参展面积最大的国家。来自日本振兴贸易机构的数据显示，日本企业在首届进博会上的现场成交额近60亿美元，收到了良好效果。

    展望今年：或借助进博会发布新产品

    进博会的溢出效应，如涟漪般荡漾开去。尝到了首届进博会的“甜头”，日本兄弟工业株式会社又早早预约了第二届进博会的展位。“今年，我们的展位面积将翻番，达到400平方米。”尹炳新说，目前策划小组已经到位，具体内容仍需保密。

    不过他透露，今年兄弟公司一定会加大在进博会的投入力度，正在考虑借助进博会平台进行新品首发，“进博会是一个让全球企业展示实力的舞台，它面向中国广袤的市场，不容错过”。

    今年，正好是日本兄弟工业株式会社新一轮三年中期计划的起始年。尹炳新说，兄弟公司将奋力跟上“中国速度”，加速满足中国现有市场客户定制化的需求，提出解决方案，研发出适合中国本土的产品，“以往我们的产品是‘欧美研发、普及全球’，未来我们的目标是打造中国本土产品，将产品推广到全世界。”