王彦

    这两天，“电影票自由”成了影迷群里互相调侃的说辞。起因是《复仇者联盟4》（以下简称《复联4》）放开国内预售后，部分影院悄然涨价，其中不乏400多元一张的高票价。

    182分钟的《复联4》比常规大片多了一小时，但除去时长部分的溢价因素，片方和推广方的“饥饿营销”、院线方的“坐地起价”，恐怕才是高票价的两大推手。

    早在一个多月前，迪士尼影业就宣布《复联4》将在4月24日登陆中国内地。从此，漫威踩着节奏不断“放料”：一会儿是某某演员在拍摄时连剧本都没见过，因为导演怕他“大嘴巴”广而告之；一会儿是“贴心”地帮中国影迷做算术，说是澳洲观众没有零点场，算上时差，中国内地观众依旧尝的是“全球第一鲜”；一会儿又半推半就“承认”，片中几位重要角色的扮演者将来中国参加首映礼……总之，一连串多方合作的“饥饿营销”后，不只是漫威的忠实粉丝，就连普通电影观众都形成了错觉，仿佛《复联4》“必须看首映”，“晚看一步就损失观看体验”。

    一个月的造势加上电影自带的粉丝热度，让该片成了4月的香饽饽。不少影院经营者看准首映零点场的“奇货可居”，变着花样抬高票价。有的推出“皇帝位”，即按照观影的视角来分等级涨价；有的美其名曰“豪华”套餐，涨价部分都被算在了汽水和爆米花头上；甚至“看完你就能给别人剧透”也成了销售幌子，推销高价位的零点场、凌晨三点场。

    统计数据显示，2019年全国影市累计达到200亿元票房比2018年迟到了20天。更多的银幕数没能换来更好的收益，经营重压下，无怪乎“能赚一票是一票”的心态成了近期院线经理的流行病。

    实际上，2003年至今，中国电影市场已高位运行了近17年。随着增加银幕数带来的人口红利渐渐弱化，随着依靠第三方票补实现的低价策略不复存在，“高歌猛进”可能只属于个别档期，“稳中有增”才是目前中国电影健康有序发展的常态。认清如是现状，是所有行业中人的必修之课。于创作者，提升质量、守正创新，用更好的中国电影唤起中国观众共鸣，才是上策；对于经营者，用更优质的设施与服务，用更耐心的“美育教育”，来培养积累自己的观众，才是上策。

    目前来看，“饥饿营销”和“奇货可居”的推广手势下，《复联4》确有可能创出票房奇迹。但从长远计，只顾“割韭菜”的难看吃相，会把观众推出门外。毕竟，世间所有的馈赠，都在暗中标好了价码。