■本报记者 周渊

    当慢行的老人、玩耍的小孩、行色匆忙的上班族都能在一个空间中和谐共存，一幅幅富有生活气息的画面构成了购物中心的全新样貌。

    跨界创意策源地营造全客群生态圈

    拍照、看书两不误的沪上最美书店“光的空间”新华书店、融商业与艺术于一体的明珠美术馆、适合全家人四季畅玩冰雪的智旅冰雪乐园……在应对电商冲击的过程中，上海实体购物中心在创新业态，打造沉浸式消费体验上也闯出一条新路。爱琴海购物公园里驻扎着各类文艺范儿十足的新业态，更因此成为市民津津乐道的网红商场。

    自爱琴海购物公园开业以来，位于七层的智旅冰雪乐园就常常人满为患。因其大人小孩皆有得玩的全客群属性，这里吸引了大批以家庭为单位的消费者。记者探店时正是一个周六的下午，李女士和闺蜜两家相约，分别从徐汇区和普陀区前往“爱琴海”汇合。两位爸爸带孩子进冰雪乐园玩耍，两位妈妈则相约逛服装店、喝下午茶。“孩子们从小没怎么见过雪，能在家门口玩雪还是挺新鲜的。我们已经光顾好几回了，周末在这里待一整天也不错。”李女士说。

    现场工作人员诉记者，这里的室内冰雪乐园占地3000平方米，运用高科技造冰造雪技术，可以制造出可媲美自然环境的真冰真雪，冰雪的厚度平均能达到30厘米。除了堆雪人、打雪仗、冰滑梯等常规项目，还有雪地飞碟、荧光高尔夫、冰雪村落和树屋等特别的玩乐项目。

    爱琴海购物公园的另一大网红——由国际建筑大师安藤忠雄打造的“光的空间”新华书店，自开业以来就受到沪上文艺青年们的热捧。在这里，老牌的新华书店摇身一变，以打通的书架设计、可以仰望星空的“心厅”等创意细节营造立体化的文化体验。书店不仅满足“外貌协会”的审美需求，其大数据选书、精细书架管理、多维度互动体验等全新技术,也为爱书人提供了更多便捷。

    走出爱琴海大门时，这一55万平方米的新型商业综合体已完全笼罩在夜幕之下。门口的海上世界音乐喷泉已亮起绚烂的灯光，配合水下LED灯光和各种乐曲，这片水域面积达5000平方米的大型喷泉呈现了一场震撼的水舞秀。记者注意到，驻足观赏的人群中，既有进出购物中心的消费者，也有周边居民，老人闲坐、孩子嬉戏，构成了一幅其乐融融的生活场景。

    从购物中心到

    “城市里的旅游目的地”

    当商业、体验、景观三者完美融合，城市商业综合体无疑会指向城市里的旅游目的地。翻阅新近上海城市指南与游玩攻略，不难发现，包括爱琴海购物公园等不少购物中心已被纳入城市特色旅游路线之中。业内人士指出，这类新型城市商业综合体将文化体验融入商业，给消费者以新消费、新体验，“购物+旅游”释放的叠加效应，也将助推打响上海“四大品牌”。

    爱琴海购物公园和万象城所在的闵行区，已敏锐地嗅到了这一新机遇。在今年上海旅游节期间，闵行区经委、闵行区商务委、闵行区旅游局整合众多城市商业综合体内的休闲旅游体验项目，牵头组建了闵行城市商业综合体休闲旅游发展联盟。首批联盟成员爱琴海、虹桥天地、七宝万科、万象城、怡丰城等商业综合体各具特色，打破了“千店一面”的传统商业格局。今后，各成员单位将对标旅游景点的标准化建设，进一步加强集聚效应、增强服务品质，为市民游客呈现更多更好的旅游服务体验。