■本报记者 何易
在“上海2035”勾勒的愿景中，“世界著名旅游城市”是一个充满美感和幸福感的目标定位。站在2018年9月，眺望这个目的地，上海还有多长的路要走？
有这样一组数据，可供管窥：2017年，上海接待入境旅游者873万人次，国内游客近3.2亿人次；万事达卡公司“2017全球目的地城市指数”显示，上海是中国大陆唯一位列 “全球最受外国旅游者欢迎城市”前二十的城市。而2035年，上海设置的目标是——年入境境外旅客总量达到1400万人次。
上海，用什么吸引更多游客？有人说是“记忆”，有人说是“体验”，也有人说是“故事”……答案千种，组合成一幅拼图，便是这座城市带给世界的印象，也是这座城市创造出的丰富生活。
全球生活
西式建筑散落全城古典流行携手并肩
认真说来，上海无灵山秀水，名胜古迹也算不上久远。到这样一座超大型城市，游什么，赏什么？从事旅游业20多年的法国人赛琳说，上海给她扑面而来的亲切感，“这里就是一个国际化的大景区”。
“从一座高楼上拍一张上海外滩的照片，和坐在外滩3号露台酒吧临水拍出来的外滩完全不一样。”赛琳说，各色西式建筑散落于上海各个角落，每座洋房、每幢高楼、每个总部聚集区、每个时尚地标都有自己的历史和故事，可以让人细细品味、慢慢体悟。
“天晴、逛马路、喝咖啡”因此成为上海城市旅游的新创意：武康路上的西班牙式建筑，带着优雅的意大利式半圆阳台；陕西南路上的法式洋房聚集着众多名人故居；绍兴路上的书店大多被浓密的法国梧桐掩映着。城中随意走走，时尚的咖啡馆、西餐厅就能让游人感受上海这座城的国际韵味。
在新天地随意逛逛，很多店老板背景惊人地相似：在海外学习生活多年，又把自己喜欢的海外品牌和产品带回上海。店里顾客结构也相似：外籍人士占三成、国内游客占三成，其余四成是本地市民。用两句话修饰新天地再贴切不过——“昨天、明天，相会在今天。”“中国人觉得它很洋气，外国人觉得它很中国；老年人觉得它很怀旧，年轻人觉得它很时尚。”
倘要寻求疾速带来的欢乐、创意带来的震撼，上海也能提供世界级游览项目：上海迪士尼乐园、海昌极地海洋公园、冰雪世界、Hello Kitty市内乐园、佘山度假区世茂深坑酒店……
正如赛琳所说，西式建筑散落全城，古典流行携手并肩，让上海拥有独特的全球生活，孕育出独一无二的气质，“一看到就会喜欢、让人感觉舒服”。
跨界力量
经济活跃文体丰富玩得专业玩得独特
9月15日，第29届上海旅游节将开幕。这是国内规模最大、最具国际影响的旅游节庆活动之一，每年吸引约1200万人次海内外游客参与。9月17日，2018世界人工智能大会将在沪召开，各色炫酷科技前沿应用场景将令市民玩嗨未来。10月，亚太邮轮大会将回归上海。11月5日起，首届中国国际进口博览会将吸引来自全球的客商。一座超大型城市的旅游，其独有魅力还厚植于丰富的经济活动和文化体育赛事。
当旅游发挥出“跨界力量”，玩得专业、玩得独特才有了可能。对于上海的旅游来说，跨界的力量根植于“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌之中——随着世界一流观光景点、购物中心、会展活动、体育赛事和教育医疗机构不断涌现，上海的观光休闲旅游、会展商务旅行、体育旅游、研学和养生旅游、工业旅游迅速成长。
来上海，可以玩文艺。上海国际艺术节是中国最高规格对外文化交流节庆活动之一，上海国际电影节是全球15个国际A类电影节之一，上海双年展是亚洲最重要的艺术双年展之一，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在中国和周边青少年人群中具有强大影响力，上海还有一批具有国际影响力的体育赛事。
来上海，可以逛展会。上海平均每天举办2.4个展会，其中30%以上是国际展会，拥有上海车展等27个国际展览联盟（UFI）认证的世界顶级会展。今年11月，首届进口博览会还将迎来100多个国家、5000多家境外企业参展……
来上海，还可以赏玩工业风。比如八号桥：厚重的砖墙、林立的管道、斑驳的地面充满工业文明时代的沧桑韵味。大门口却有法国艺术家创作的大型雕塑，灰砖外墙上布有鲜亮的玫红色块，内部还有歌剧院般的层叠式休闲吧……这里前身是上海汽车制动器厂旧厂房，如今却是闻名遐迩的创意时尚标签。像这样的别致工业风旅游线，上海已有100多条——一大批昔日老厂房变身时尚音乐厅、画廊、博物馆，与之相配套的餐饮、住宿、交通、娱乐业也蓬勃兴起，渐次形成“沧桑上海”“极速上海”“飞天上海”“创意上海”四大主题，绘就上海工业旅游地图雏形。
文化味道
阅读建筑回味历史触摸红色品味绿色
“我不贪求看尽上海所有的风景，但要领悟这座城市的历史文化——旅游不是科普，而是思索！”拥有三个国家历史文学学位的赛琳，爱上海的理由十分纯粹。
“建筑带入情境，文化植入情结，仪式升华情感。”最能让人体会上海文化的莫过于阅读这座城市的老建筑。在上海旅游，要玩出味道，必得漫步于老城区，寻觅“梧桐树下老洋房，老弄堂里石库门”。徐汇区衡复历史风貌保护区、长宁区愚园路的老洋房，静安区苏州河畔的四行仓库，游客只需拿出手机扫一扫老建筑外墙上的二维码，就能阅读那些底蕴丰厚的人文历史故事。
值得细细阅读的还有上海的红色。“上海是中国共产党的诞生地，是中国共产党的伟大起点，饱含红色基因，无数城市英雄造就了英雄城市。把红色资源利用好，把红色传统发扬好，对打响‘上海文化’品牌意义重大。”上海青旅总经理胡喆告诉记者，上海红色旅游年接待游客近2000万人次。今年上海将推出五大主题、十余条红色旅游线路；到2020年，上海将建成红色旅游基地40个，建成3A级以上红色旅游景区（点）15个。
还有一抹绿色也值得细细品味——这座超大型城市依然保有乡村味道浓郁的一面：以崇明世界级生态岛建设为代表，上海正大力发展乡村休闲旅游产业，去年完成21座郊野公园的规划选址，有7座已经落成；同时，青浦区朱家角古镇、松江区枫泾古镇、嘉定区南翔古镇以及松江区广富林文化遗址公园等一大批郊区生态、人文旅游目的地，也让旅游者能在上海找到享受恬淡宁静生活的好去处。