■戚夜云

    6月20日晚8点刚过，位于正大广场的全球知名连锁美式餐吧猫头鹰里爆发出一阵欢呼。餐厅内的N块屏幕上都是绿色的球场，此刻正在上演世界杯葡萄牙对阵摩洛哥赛事，开局仅4分钟，C罗进球了！

    从6月14日开始，全世界都陷入了世界杯的狂欢中。当你走进这家大众点评人气店铺猫头鹰，你以为你是来摇晃鸡尾酒杯、和“猫头鹰女郎”共舞、跟球迷一起观看赛事。实际上你“掉”进了电信的“温柔陷阱”，这里、这里、还有那里，都镶满了无数“中国电信”Logo。

    老牌运营商这么嗨吗？球迷禁不住最后跑来问：“你们电信承包了这家店？”

    喝一杯“电信蓝”

    猫头鹰门头的横栏，入口处的立体灯箱、巨幅墙体海报……只要人眼扫到的地方，满满当当写上了中国电信“无限可能、嗨翻世界”的广告语。

    有意思的是，上海电信打出的海报并不仅仅展示电信内容，而是融入了餐厅活力阳光的 “猫头鹰女郎”的照片。“猫头鹰女郎”是餐厅的服务员，同时也是猫头鹰餐厅的活 “IP”。电信以店内“猫头鹰女郎”的形象单独制成了活力海报，印上中国电信的 Logo、口号，贴在门店墙壁上。

    这一波创意引来了顾客向店家讨要海报，猫头鹰餐厅也十分中意。虽然淮海中路店此次没有与电信合作，但猫头鹰餐厅却在淮海中路店贴满了同样的海报，还与工作人员商量，活动结束后，这批海报“能不能不要撤”。

    电信太擅长“深度植入”了。你坐下来点餐，发现菜单和“中国电信”的宣传页长的一样，甚至菜单里，还有一款“电信蓝”鸡尾酒。你坐在吧台一人独斟，酒保将酒推向你，你会发现酒杯下的传送带也是电信味十足——长长的传送带上，“电信千兆宽带为你加速”十个字犹如一条光带从吧台的这一头延伸到另一头。还有桌标、桌牌、电视广告，甚至是“猫头鹰女郎”当天的赛前舞蹈，你仔细看她的手势，都是无限“∞”的符号。

    赛前舞蹈真开心

    如何站在用户的角度，为用户打造一场“走心”的广告，考量的是专业水准。

    比如说“电信蓝”这款鸡尾酒，邀请了资深调酒大师特别调制，高高的酒杯，摇晃的是蒂芙尼蓝色，杯体插上一片菠萝，涌现的是淡淡的清香。这款“电信蓝”鸡尾酒还作为猫头鹰餐厅的特色产品，参加了正大星厨活动。

    吸引无数球迷眼球的 “猫头鹰女郎”舞蹈表演也并不简单。上海电信专门请舞蹈老师为电信定制“无限嗨”舞，里面的舞蹈动作契合了广告宣传语中对“无限”的强调。世界杯期间，每天去猫头鹰餐厅的球迷有眼福了，既能欣赏“猫头鹰女郎”的“无限嗨”舞，还能领略一次“电信广告”。

    正因为电信的方案如此用心，猫头鹰餐厅心甘情愿地推掉了与其他知名啤酒的合作。“我们以往和他们合作是通用的合作框架，就是他们免费提供畅饮和资金来我们店做宣传。”猫头鹰餐厅负责人表示，对比之下电信的方案用心程度可鉴，电信品牌形象更与餐厅契合，最后选择与电信独家合作。

    五重惊喜轮番上阵

    6月14日晚上8点，中国电信上海网厅公众号的推文刚发出，工作人员还在猫头鹰餐厅布置，一位领着孩子的妈妈，拿着手机找到了工作人员说：“我孩子是球迷，我想参加你们这个活动。”在电信原先的计划中，来到该餐厅观看世界杯的球迷成年男性占比高达九成，没想到，还额外吸引了小球迷和年轻的妈妈。

    这波广受关注的电信主题活动，其实是“五重奏”，老少咸宜。活动一，世界杯期间办十全十美套餐最高享千兆宽带+4K IPTV；活动二，在 IPTV“玩转俄罗斯专区”，可以看球赛、猜赛事、赢体育豆；活动三、四、五落地这家猫头鹰餐厅，进店参加H5页面抽奖，不仅有机会获得“电信蓝”鸡尾酒一杯，还可以获得各类主题日入场券！上海电信还将举办“电信之夜”主题活动，7月 15日决赛当天，将有一场球迷狂欢之夜主题活动，不仅欢迎资深球迷入场助兴，更期待众多“伪球迷”、女性球迷进场体验狂欢气氛。