■本报记者  徐晶卉

    商场里出现一片森林，上百个悬挂在树上的鸟笼里，一只只小鸟叽叽喳喳好不热闹，消费者可以一边荡秋千一边选商品……这个名为“鸟语天然治愈馆”的场景，其实是老字号百雀羚的一家“快闪店”。

    端午小长假来临，上海成了消费者“买买买”的“购物天堂”，光是形态各异的“快闪店”就已多得两只手数不过来。更有一波新的“首店”“首发”亮相，吸引无数消费者的“眼球”。

    “快闪店”内藏“首店”“首发”

    今年端午假期，两大 “快闪店”同时在上海环球港登场，一边是百雀羚的 “鸟语天然治愈馆”，另一边的“京致集”生活美学无界零售快闪店则被打造成了一个生活空间，由客厅、卧室、厨房、餐厅组成，售卖的是与美学相关的产品，比如香薰、咖啡壶、家纺产品等，当然，如果有看中的家具，你也可以买回去——通过二维码扫描购买，商家会送货上门。

    “这里展示的商品大都是线上售卖的品牌，线下门店此前从没上过柜，可以算是首秀。”现场一位工作人员表示，选择这些产品摆进“快闪店”，是因为消费者对于美学产品的要求较高，仅靠在线描述难以判断手感、色差，而现场提供的场景式推荐更容易激活购买力。

    在上海各大商场，“快闪店”成了端午期间的一道风景线，各种“首店”“首发”藏于其中。在正大广场，某电商平台与国际知名护理品牌合作的“快闪店”呈现出海滩度假之感，该品牌推出的限量产品“夏日冰沙”在此首发上市；在五角场万达广场，约40余家国际、国内饮品、冷饮和啤酒品牌共同打造了一座“Super快闪店”，提供现制饮品；在徐汇日月光中心，美国排名首位的美发造型品牌也开出了三天的“快闪店”，店面被打造成“时装秀舞台”，消费者做完发型还可以去拍摄一套超模大片……

    新品首发与新品研发相辅相成

    全力打响“上海购物”品牌，上海日前启动全球新品首发地建设，26家单位签署合作协议，一批新品集聚地就品牌首店入驻签署合作协议，一批电商平台与品牌商签署合作协议。

    事实上，不少首店已落地并开始迎客。比如，首家Kerr&Kroes天猫智慧门店已于4月中旬落地静安大悦城。在这家智慧门店内，智能搭配云货架、3秒换装的试衣镜、刷脸支付设备与商品、会员数据系统全部打通，实现了线上线下业绩叠加增长。

    更多首店最近也集中亮相申城。端午节前夕，“小红书之家”在静安大悦城开业，这是小红书全国首家线下体验店，六大区域主题打造多元化沉浸式场景，且无店员打扰，支持无人支付。

    “首店”“首发”不仅让“上海购物”品牌展现出勃勃生机，也滋养着购物“果实”之下的制造“根系”。天猫新零售工程部资深专家安答透露，天猫将与上海携手打造全球新品首发地和新品研发中心，整合平台优势和大数据能力，帮助品牌共同研发消费者喜爱、引领潮流的产品。有分析人士认为，首店登场、新品首发和新品研发相辅相成，最终将全面升级消费结构，夯实申城建设国际消费城市的基础。