■本报记者 徐晶卉
曾经有人做过统计，上海的南京路上有138家中国旗舰店和76家亚洲旗舰店，但首店的数字今年还将继续上升：仅仅在上海第一百货商业中心，好食特国际环球餐饮企业就开出了八家风格各异的餐厅，其中四家是首次进入中国的品牌，而今年10月，阿迪达斯顶级旗舰店中国首店也将在商业中心C馆亮相。
让上海消费市场集聚更多最新最潮的消费品牌，上海打造全球新品首发地启动仪式昨晚举行。市商务委主任尚玉英表示，上海将在制度创新、规则对接、平台打造、环境营造等方面下功夫，为名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品在沪首发创造最优环境，把上海建设成为人人向往的“购物天堂”。
新老品牌都在上海找到“归属感”
过去一年间的数字显示，上海已成为知名品牌中国首发的首选地。2017年，在沪举行全国首发活动的国际国内品牌有1265个，居全国首位；在沪开设的品牌首店226家，占全国比重近50%。今年一季度，上海开设品牌首店50家，占全国的51.5%。
“首店” “首发”为何钟情上海？品牌商最有发言权。法国LVMH旗下的茶灵品牌是2012年12月创立的，去年7月在兴业太古汇开设了中国首店。品牌负责人告诉记者，借助于上海时尚之都的影响力，这家店在短短一年内收获了大量粉丝，最近两个月更成为太古汇同品类中的销量冠军。
中国原创独立设计师品牌代表王汁表示，上海给予了Uma Wang最初的舞台及成长土壤，这个城市有基础也有能力让更多的设计师品牌从此出发，走向国际。她认为，随着全球新品首发地启动建设，上海未来必将吸引更多国际品牌以及一大批在海外发展的本土设计师品牌入驻，成为品牌进入中国乃至亚洲市场的首站。
新品牌在上海找到了归属感，老品牌同样在 “上海购物”的浓郁氛围中找到了发展动力。在新品首发地启动仪式的展览区域，一台造型硬朗的蝴蝶牌缝纫机引起了记者的注意，上海蝴蝶缝纫机公司总经理陈琰透露，这款电子多功能机是今年4月在上海首发的，颠覆了一直以来垄断市场的 “甜美风”。不仅如此，目前位于中华路上的上海缝纫机商店也开始转型升级，不仅售卖产品，还将引入布艺教学、推出布艺制作体验，把普通的老牌商店升级为流行的体验店。
一大批“首店”“首发”扑面而来
乐高在上海开旗舰店可谓 “马不停蹄”。2016年刚刚把首家亚洲旗舰店落地上海迪士尼小镇，两年不到，又决定把第二家亚洲旗舰店也放到上海。乐高相关负责人昨天告诉记者，这家旗舰店将于今秋在南京路上的百联世贸亮相，未来乐高将把更多新品首发放在上海。
与乐高的选择一样，一大批首店即将在上海 “露面”。昨天，百联集团与阿迪达斯品牌中心签署合作协议，阿迪达斯中国首家顶级旗舰店也将在今秋落户南京路，与此同时，船厂1862、置汇旭辉广场分别与MoMA品牌、小猪佩奇游乐园等签署合作协议，这些品牌也将很快落地。
以推进消费业态模式创新为抓手，大力发展更多商业新业态、新物种、新技术，是提升 “上海购物”品牌吸引力的一大关键。昨天，天猫新零售、京东、东方购物分别与Kerr&Kroes、赫斯特媒体集团、戴森公司等签署合作协议，这意味着，未来大量的快闪店、无人店将在上海茁壮成长。
尚玉英透露，上海要打造一批新品发布地标性载体，以外滩和上海展览中心为核心地标，以黄浦江滨江两岸沿线为载体，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等，打造多层次的全球新品发布载体。据悉，浦东新区、黄浦区、静安区商务部门已分别与陆家嘴中心L+MALL、新天地、恒隆广场等大型商贸企业签署支持合作协议，为商业地标首发新品、集聚首店旗舰店、引入高端知名品牌等营造优质环境。
上海将完善支持新品发布创新制度
“上海已制定了《加快打造全球新品首发地的若干意见》，一批新政将陆续出台。”尚玉英表示，为打造全球新品首发地，上海将推广进口商品检验结果采信制度，开展在沪首发的新品海外预先检测试点，实施新品“预归类”制度，为新品在国内销售提供便利。同时，结合深化“放管服”改革，优化大型活动安全许可流程，努力实现活动安全许可审批“一事不两跑”“一事不两批”。
加大新品发布财政扶持力度的政策也首次出现在意见中。尚玉英表示，上海将用好本市服务业发展引导资金、产业转型发展专项资金 （品牌经济发展）和文创资金，支持符合条件的 “打造全球新品首发地”相关项目。
市商务委商贸行业管理处处长孔福安告诉记者，知识产权保护是很多国际品牌十分看重的一环，上海将通过重点商标保护名录来进行重点保护，并通过上海商标审查协作中心为国际品牌注册中国商标、中国品牌注册国际商标提供便利。此外，公安部门从放管服的角度也做出承诺，未来在 “一网通办”开通时，将向企业提供便利化服务。
打造全球新品首发地九项举措
■支持一批国际知名品牌来沪首发
■扶持一批原创自主品牌在沪首发
■做强一批新品发布专业平台
■打造一批新品发布地标性载体
■推出一批新品发布活动
■培育一批新品发布专业机构
■完善一批支持新品发布的创新制度
■加大新品发布财政扶持力度
■营造新品发布的良好环境