本报讯　(记者张懿)在首届“中国品牌日”来临之际，由上海研发的年度“外滩　·　中　国品牌创新价值榜(TOP100)”昨天发布。作为目前全球惟一一个从供给侧出发研究品牌的榜单，“外滩品牌榜”是上海提升品牌服务能力和品牌影响力的新尝试。今年位居“外滩品牌榜”前三位的分别是中国移动、阿里巴巴、上汽集团，百强中制造业占比超过50%。

    这份榜单由复旦大学管理学院和上海企业文化与品牌研究所联合研发编制，并得到了上海品牌建设主管部门的支持，今年是该榜单第二次正式发布。“外滩品牌榜”主要牵头人、复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授介绍，从全球范围来看，品牌价值评估理论与方法研究非常多，包括企业视角、消费者视角、综合视角等，但“外滩品牌榜”是惟一从供给侧研究品牌价值的来源及其驱动因素的排行榜。

    今年的“外滩品牌榜”考察了1.6万余家企业，包括3500多家沪深股市上市公司、近1000家港股中国概念上市公司、182家美股中国概念上市公司，以及1.1万多家新三板上市公司，重点研究企业净利润增长和技术创新、市场营销及其相互效应之间的关系，构建了“品牌增值驱动要素模型”。

    “外滩品牌榜”百强中，TMT(科技、媒体和通信)表现强劲，前十强中占6席，前五强占4席，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)首次全部进入十强，特别是阿里巴巴由上年度的第17名提升到第2名。制造业表现依然较好，百强中有51家来自制造业品牌，占比超过一半，前20名中占有8个席位。有进就有退。今年房地产企业位置较去年整体有所退后，特别是万科由第7名降为第15名。珠宝和贵金属企业由于受国际原材料价格波动影响，2018年整体上退步不少。此外，大型国有企业在前20名中占有半壁江山，市场领导地位及品牌优势凸显。