本报讯　(记者张晓鸣)售价999元的国产球鞋，了解一下？这双名为“回天之力”的全手工鞋，是上海品牌回力在市场上最贵的鞋，价格可以跟国外品牌“掰掰手腕”。

    回力从上世纪30年代走来，饱经风霜，历经各种嬗变，还曾一度被视作低端、不符合潮流的代名词，几近凋敝；然而如今，重生的回力又回到大众视野，并一举在昨天的新品发布会上亮出了一系列高端新品。

    “回力成功的奥秘在于用年轻人喜欢的方式，成功将一个几近消失的品牌打造成网红，把‘粉丝’转化为忠实的消费者。”上海回力鞋业有限公司执行董事周炜告诉记者。

    从2016年年末开始，杨幂、唐嫣、吴亦凡等影视明星骤然带起一股回力街拍风，明星穿着经典回力鞋出现在机场、街头，再度让这一老品牌活跃起来。去年6月，百事可乐推出跨界活动，回力正是合作方之一，联手知名工业设计师推出限量鞋款。粗略估计，仅这款跨界鞋一年就卖出了200万双。

    根据研究机构的调查报告，2017年至2025年全球鞋类市场年复合增长率预计达3%，其中时尚配饰属性日益增强。在业内人士看来，回力复苏正是切中了消费升级和鞋类市场的发展趋势，成为网红潮牌。

    不过，网红经济来得快，去得也快。网红款是否会转瞬即逝？

    对此，周炜解释道：“网红经济不是随便跟风，没有边界的炒作。回力是按照自己路子走，坚持不断创新，让消费群体跟着企业走，而不是企业找群体。”

    从2000年开始，一项项创新理念和创新技术被引入回力鞋的设计中。针对橡胶底鞋闷，容易产生脚汗臭味的特性，2000年，回力优选新型抗菌防臭剂加入到海绵内底或鞋帮，使产品增添了抗菌防臭功能。2001年，回力又将电绣、高频烫塑工艺嫁接到鞋类产品。2007年，研发适用高寒地区以及户外穿着的“发热鞋”，将鞋内发热装置充电后，鞋帮与内底能连续发热6小时。2009年，用新材料研发出驾驶员专用鞋。2011年，应用“多彩定向反光”材料制造鞋帮，不仅颜色艳丽时尚，还具有安全警示作用。2013年，应用专利技术开发生产具有替换鞋面功能的“幻面鞋”。

    昨天的发布会上，回力先后与新材料供应商、新专利合作商签约，将展现给消费者更新更时尚的产品，带给消费者更好的穿着体验。除了“回天之力”，回力还展出了拥有变色材料的“心情系列”、拥有空气循环系统的“天空之城”、中意合作设计的“OS33”等新款产品。“心情系列”采用感光变色皮革，一旦有阳光照射后就会产生颜色变化，当失去阳光后会变回原本颜色，非常时尚。而“天空之城”则是将堆积在鞋腔内前部的湿气热气单向抽入气囊并排出鞋外，从而达到空气循环的功能。

    此外，回力将推出在线制造计划，推动生产销售流程逐步向自动化、智能化、数据化方向发展，更好满足年轻消费者的个性化需求。据悉，回力今年的销售额预计保持30%的同比增长。