由水井坊独家冠名的大型文博综艺《国家宝藏》，在辗转过北京、郑州、长沙等多座历史文化名城之后，把最新一期节目的目的地选在了上海。消息一出，也引发了社会热议：繁华前卫的上海如何与中国传统文化相融共生？

    上海一直以来都是中国大陆经济最为发达、与世界联系最为紧密的城市之一。在　《国家宝藏》　节目组看来，上海浓缩了中国文化的过去与现在，并以最前沿的目光展望着未来。所以，在这期节目中，节目组力邀黄磊、那英、易烊千玺作为国宝守护人，希望能够以国宝藏品作为切入，读懂上海在时尚光鲜背后的历史底蕴，探寻这座飞速发展的城市血脉中的传统文化基因。

    从春秋时期春申君的封邑，到晋朝时候的渔民聚居之地，再到1843年后的远东第一大城市，直到改革开放40年间跃居世界一流城市。上海在这漫长的过程中，完成了一场场华丽蜕变，让世界为之瞩目。

    当期节目中，由那英守护的朱克柔缂丝画《莲塘乳鸭图》，以其宏伟的篇幅、优雅的意境，博得了广大观众的交口称赞。而其作者朱克柔，正是南宋高宗时期华亭县　(今上海松江)人。早在宋代，上海松江就已经成为远近闻名的江东丝织重镇，而“缂丝”历来有着“一寸缂丝一寸金”之说，珍贵程度可见一斑。在大多数人看来，这幅堪称缂丝工艺巅峰之作的画作，不仅仅代表着中国缂丝工艺的最高水准，更代表着古代上海人民对于美好生活的期待，在通经断纬之间，他们将精湛的技艺与对于艺术的信仰，编织在了这莲池春水的图景之中。随着国宝在节目中逐一亮相，从绘画到丝织，从乐器到酒器，包罗万象，各有千秋，这让人们不断思考：究竟什么样的器物，才能够被称作是“国家宝藏”？

    概言之，聚集在两个关键词：历史与传承。

    放眼当下，中华民族的文化复兴生机勃发，越来越多的行业都开始关注历史与传承。白酒作为其中的代表之一，与中国博大精深的酒文化一起，将厚重的历史、精湛的技艺、文脉的精髓一一融合其中。而中国高端白酒典范水井坊，一直以来都因其文化传承者的身份为人所熟知。在传承600年水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆，与水井坊酒传统酿造技艺为基础，融入八代酿酒大师酿酒的初心，水井坊凭借着这600年活着的传承，成为了非遗技艺不断代活传承的代表。而其在白酒文化以及更为广泛的传统文化领域，为保护和传承不遗余力，也赢得越来越多的人赞同：在　《国家宝藏》　展出的27件国宝之外，水井坊以第28种维度，展现了华夏酒文化的历史传承之美。

    这次与　《国家宝藏》　节目之间的携手，可以看作是水井坊以白酒文化代表的身份致敬“国家宝藏”，更是其在传统文化新生方面全新的尝试。在这个过程中，水井坊也逐渐意识到，“文化新生”的确是《国家宝藏》这档节目的初衷，但之于这样一个命题而言，单靠一档出色的节目，或是一段时间的报道和关注，是远远不够的。真正要让传统文化被赋予新的生命，使其以鲜活灵动的姿态，被铭记、被传承、被延续，需要将之渗透到生活的点点滴滴之中，并最终成为足以让这个国家和民族骄傲的精神与信仰，成就梦想与期待交织的明日美景。

    随着　《国家宝藏》　逐步进入收官阶段，为了让更多观众参与到与国宝、与博物馆的互动中来，参与到“文化新生”的过程中来，水井坊除了以“千里江山贺新岁”为主题，联合天猫、京东、酒仙、1919等电商平台推出一系列新春促销活动，并在各线下门店限量赠送　《国家宝藏》　定制酒具外，还携手　《国家宝藏》在官方微博、微信上推出了“博物馆花式打卡”活动，将通过有趣的活动引导大众走进身边的博物馆，在赢取水井坊送出的多重礼品的同时，也为“文化新生”的推广献一己之力。