■本报记者　姜方

    午夜时分听了哪首歌？哪位歌手的音乐让你单曲循环停不下来？2018年新年伊始，网易云音乐推出的“你的2017年度听歌报告”占领了朋友圈，网友们纷纷截图，在社交媒体上展示自己的音乐品位。紧接着，另一家在线音乐平台虾米音乐也推出“我的2017音乐之旅”，让用户假想乘坐某航班，并搭配用户在过去一年中最爱的歌曲，带他们“飞过”一段旅程。社交媒体时代，得用户者得天下。如今每个用户心中的点滴感受，都能成为引起群体共鸣的触发点，进而影响转型中的网络音乐产业格局。

    紧接着，各大网站和手机App如知乎、豆瓣电影、keep等，都在近日推出了各自的年终盘点。但音乐类刷屏最猛烈的应属网易云，原因何在？　或许可以从去年11月中旬网易云音乐用户数突破四亿(大约为知乎的四倍)说起，足够多的深度用户，一方面让年终盘点更易传播，另一方面也积累了大量数据可以进行挖掘和解读。让人耳目一新的年终盘点设计也立功不少，例如这一年里听到的最多的歌词关键词是哪个，曾经很喜欢但现在被遗忘的歌曲，有多少天在午夜以后依然沉浸在音乐中等等。不难发现，这些别出心裁的统计截图是朋友圈里分享频率最高的，因为它们承载了每个用户的温暖回忆。

    一年来的听歌“足迹”让用户照见自己的心路历程

    事实上在2016年底，国际音乐流媒体Spotify就以独特的角度，完成了一次年终盘点：“在情人节播放了42遍《对不起》的用户，你到底做了什么？”“在曼哈顿剧院区把《汉密尔顿》原声听了5376次的粉丝，能给我们搞到票吗？”这些文案都被制成了户外广告，出现在欧美各国的巨幅广告牌上。而这次网易云音乐的年度听歌报告与之异曲同工，用户除了可以查阅2017年的听歌总数、听歌总时间、年度歌手、年度最爱歌曲等，也能知晓过去一年里听过年代最久远的歌和最小众的歌是什么，满足了人们希望展现自己独特品味的心理。

    记者注意到，除了能聆听常规歌曲之外，网易云音乐还拥有丰富多彩的音频内容，这也导致了不一样的“听歌”体验。部分网友的年度报告在朋友圈里显得不走寻常路：有学生每天都在练习英语听力；有人从白天到黑夜都离不开郭德纲的相声；有用户2017年的年度歌曲是游戏《欢乐斗地主》的背景音乐、电视栏目《新闻联播》的片头曲等等。也有网友以开玩笑的口吻，对这份年度总结发出“质疑”的声音。比如一天里单曲循环一首歌几百遍，很有可能是因为“我摘下了耳机，却没有把音乐软件及时关闭”；365天全年都在午夜以后听歌，真正原因在于“半夜戴耳机一不小心就睡着了”……而在虾米音乐的年终盘点中，用户也能找到自己专属的音乐风格和音乐关键词。

    有专家认为，与其说是一份份听歌榜单在刷屏，不如说是人们这一年来的心路历程在发声。音乐是一面镜子，照见了人内心的变化，用户专属的听歌数据，恰好反映了个体成长的那些最动情或最刻骨铭心的瞬间。同时，音乐相比购物、追剧等，以更有温度的方式贴近人的心底。当用户在看待年终盘点时，多少都会带着一点怀旧的心情，看待自己时的眼光也会更温柔一些。在这个时间点上，越走心的内容越能引发分享，而“午夜时分听了哪首歌”“你对这首歌最专一”等内容，无疑戳中了人们心中最柔软的角落。

    “自带流量”的品牌，能敏锐捕捉人们的情感需要

    在眼下这个互联网时代，昙花一现的爆品占了大多数，而那些长期“自带流量”的品牌，能够敏锐地捕捉到人们在情感上的需要，并持续提供产品与服务，从而增加用户黏性和消费频次。

    如今，优质音乐平台已经演变为活跃的音乐社区。比如由用户创建的歌单，其它用户可以收藏、评论和分享，好歌单受到认可，自然会鼓励用户创建更多歌单，形成良性循环；而评论区不仅是用户听歌交流的平台，也成为听陌生音乐时的一个参考标准。无论是和杭港地铁合作的“乐评专列”，还是和某矿泉水品牌合作的“乐瓶”，这些基于“听歌分享感受”的营销活动能疯狂刷屏，都充分说明了优质“互动”在当代传播领域的巨大影响力。

    你的年度歌单，听见谁的温暖回忆？　年初这份“你的2017年度听歌报告”刷屏，给了音乐人、媒体人甚至更多行业带来了不少新鲜思考。