■本报首席记者 王彦
建设国际设计之都、国际时尚之都、国际品牌之都、国际会展之都，打造信息技术高地
当我们谈论创意设计时，在谈论什么？美学、工学、建筑学、经济学、社会学、心理学，生活、社区营造、城市景观、工业生产、高端制造……包罗并且绝不止于这些。
中国工业设计(上海)研究院股份有限公司董事长李云虎有个说法：“设计是个生态圈，能让大工业在创新过程中与全社会资源结合起来。”作为创意设计的一个重要分支，大工业设计已与全社会资源对接，遑论整个创意设计领域。
它可能是夏天离不开的一瓶六神花露水，是学生们几乎人手一支的晨光圆珠笔，是连续两年登陆爱丁堡艺术节的海派旗袍；它也可能出现在新闻头条，代表着一个个中国制造的骄傲，比如“中国商飞”承担了C919中型客机的工程设计任务和技术抓总责任，完成其试飞及长距离转场飞行；比如上汽荣威自主设计的SUV车型eRX5(插电混动) 和ERX5(纯电)，搭载“蓝芯”“绿芯”技术和阿里智能互联系统，成为第一款获国家绿色五星认证的新能源SUV。
创意设计贯穿于经济社会的多行业、多领域———这在上海已是共识。创意设计产业知识和智力高度密集，是当今最具活力、国际合作最为广泛的产业领域之一———这符合上海国际化大都市的发展定位。共识、定位都明晰，近日发布的 《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》 (文创“50条”)提出，要强化创意设计的引领和支撑作用，提高创意设计产业整体效益和国际竞争力，加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变。
“中国创造”，上海将以国际设计之都、国际时尚之都、国际品牌之都、国际会展之都的姿态，全力发动引擎。
建设四个“国际之都”、一个支撑高地：设计之都是手段与基础，时尚之都是定位与形象，品牌之都是目标与引领，会展之都是集聚与升级，信息技术高地则为产业持续赋能
此次文创“50条”的八大重点发展领域里，“深化国际创意设计高地建设”略显特别，它一口气标注了五道标杆：四个“国际之都”外加一个信息技术支撑高地。在专家眼里，四个“国际之都”与一个高地其实是整体：设计之都是手段与基础，时尚之都是定位与形象，品牌之都是目标与引领，会展之都是集聚与升级，信息技术高地则为前面四者持续赋能。
该怎样理解这一整体性？ 不妨看看两个案例。其一是大口径激光干涉仪，这种高精度检测仪器通常用于对天文望远镜中的透镜进行检测，以前完全依赖进口，殊不知中科院光机所早在四五年前就已研发了相关技术。其二发生在寻常的建筑材料检测中，一些中小企业要测试钢筋密度，从切割到检测全程靠人工，既不精确又耗时耗力。如果说前一个案例关乎科技成果转换的“最后一公里”，那么后一个就是从需求侧出发的“由零到一”。这两桩案例，最后都经由同一个平台———中国工业设计(上海)研究院完美解决。该院执行副总裁张柏军说：“一些科技成果在实验室里都有母机或原型，但出于多方面原因，市场未必接受，企业未必能量化生产；同时，一些不具备自主研发能力的中小企业需要什么，有着现成技术的科研机构却未必知道。”大工业设计要做的事，就是让“背对背”变成“面对面”，从外观、材料、商业模式、服务模式进行整体设计，让科技成果能够进市场，也为企业解决技术难题。
自2010年加入联合国教科文组织的“创意城市网络”以来，上海近年来的工业设计已逐渐形成了大工业设计理念。一开始是狭义的产品设计；随后能综合运用各学科对产品的功能、结构、形态及包装进行整合优化创新；如今已发展出了以跨界融合、系统集成为特点的“集成创新设计”，支持对传统生产管理和经营流程进行研究和再设计的“流程创新设计”，以及推进顺应国际化大都市发展需求的“智慧生活设计”等。
即使只聚焦一个示范园区，我们也能看到上海在创意设计上的发展轨迹。8号桥，现在的申城地标之一。2010年之前，它是建国中路一带的时尚聚集地，园区企业瞄准的多是建筑和服装设计。世博会后，局门路、制造局路等烙刻着民族工业痕迹的地方崛起了“江南智造”，8号桥在此陆续开出了二期、三期园区，主打产品设计。2015年后，四期开园，园区内的互联网金融、网络科技、概念设计等方兴未艾。有意思的是，8号桥总经理潘梦薇告诉记者，因为园区内形成了一个个行业磁场，“经常会有租户介绍自己的客户入驻园区，也经常听说两家企业只需上下楼开个会就能达成合作意向，大大节约了企业的时间成本和业务获取成本”。
见微知著，8号桥所在的江南智造产业聚集区，共建立了11个文创园区，去年实现总营收近110亿元。若放眼上海整个创意设计产业，2016年，上海在工业设计、建筑设计、时尚产业、网络信息、软件与计算机服务、咨询服务、广告及会展等七大版块分别实现增加值354.71亿元、407.11亿元、126.26亿元、225.93亿元、619.31亿元、396.71亿元、261.39亿元，合计在全市文化创意产业增加值中占比超70%。
高产值带来强集聚。上海已是全球成长最快的会展城市之一：去年，上海举办了各类展会880个，展览总面积1605万平方米，两个数据均为国内第一。这里每年举办的设计之都活动周、中国国际工业博览会设计创新展、上海高级定制周等都已成品牌。2018年，中国进口博览会也将落户上海，这更是被视为明年中国的“主场外交”之一。
服务于上海打响“四大品牌”：设计实现进口替代，形成一批名品、名人、名企和名牌，打造一批具有国际影响力的上海展会自主品牌，提升上海自主知识产权、自有品牌的竞争力
既然设计之都、时尚之都、品牌之都、会展之都和信息技术高地之间彼此关联，那么通往这一处处高原，又有什么相似路径？
文创“50条”里藏着关键语句：“把上海时装周打造成为具有国际影响力的中外时尚设计师集聚平台、时尚品牌国内外发布推广平台和时尚产业‘亚洲最大订货季’平台”，“塑造上海全球创意城市品牌”，“打造一批具有国际影响力的上海展会自主品牌”……
上海市经济信息化委巡视员、市文创办副主任陈跃华进一步细化指标，比如“工业设计要实现进口替代”，“要形成一批名品、名人、名企和名牌”，“到2020年，新增3-5个千亿级品牌企业和一批百亿级品牌企业”……
凡此种种都是一种态度———上海要提升自主知识产权、自有品牌的竞争力，上海的文化创意产业要服务于上海打响服务、制造、购物、文化“四大品牌”。
喜人的是，一些沪上知名企业已提前行动，围绕“符合东方文化特质”谋篇布局。在位于青浦的上海家化联合股份有限公司工业设计中心展示厅里，记者看到了独具中国传统道家意蕴的产品———佰草集·太极系列产品。顾名思义，取意“太极生两仪”，从太极泥、太极丹、到前不久新面世的太极面霜，呈现的是中华传统文化之美。中心创意总监徐军告诉记者，在高端护肤领域，国际一线品牌的优势毋庸置疑，但以上海家化为代表的中国民族品牌也在近年借力东方智慧，频频突围。在徐军看来，将中华文化融入产品设计，不啻为打造中国原创超级品牌的一个突破口。这两年，上海家化旗下男士专用品牌高夫与电影 《大圣归来》合作，佰草集与故宫博物院、中国花丝传承人合作，推出了一系列由内而外熔铸着中国精神的产品，市场反响热烈。
无独有偶，已是中国同行业巨擘的晨光文具能领跑业界，除了以创新姿态每年向市场推送2000余款新品外，创意上的传统文化导向，也是关键一着。其总裁办公室主任虞国方手头有一套该公司获得2016上海市优秀工业设计奖的产品资料。其中，晨光优品·粹的设计灵感即源于中国建筑的榫卯结构，打破了普通笔夹与书写笔之间的结构方式。如今在市场上广受欢迎的“自来墨”毛笔，同样是公司设计团队对于传统文化、人文精神的一次回归。
关于中国自信与设计、时尚、品牌、会展间的关联，上海环东华时尚创意中心主任韩哲宇有番话可做注脚：“世界的时尚曾经从上海出发，而今，我们通过发布‘海派流行指数’向世界发出中国时尚的声音；通过世界时尚界独一无二的全球时尚科创大赛‘上格奖’来制定上海标准；还通过国际时尚论坛来聚焦智能穿戴等前沿时尚。所以外界相信，未来时尚依旧会看东方。”
文创“50条”发布后，上海将围绕创意设计价值链部署创新链；加快消费品产业向时尚产业转型升级；加快从产品经济向品牌经济转型；保持会展规模世界领先水平。
未来，当许多展会、论坛、前沿发布都看向上海，这里所汇聚的活力、魅力，会写在城市的每一篇日记中。