炎热的6月刚刚开始，年中庆营销就已铺天盖地袭来：京东、阿里、苏宁齐上阵。由万达和银联两巨头联合举办的“62狂欢购物节”提前为年中庆“预热”，通过海量优惠福利、创新购物体验和新颖独特的线下活动吸引了京沪两地消费者的眼球，让商家们着实提前忙了起来，为即将开启的年中庆提前“烧”了一把“火”。

    62狂欢购物节提升消费新体验

    临近“618”年中庆，工薪一族讨论最多的话题就是如何薅到“618”的羊毛。在年中大促尚未完全启动时，万达和银联的一场联合营销活动“62狂欢购物节”为京、沪两地的年中庆活动打响了前战。

    活动从6月2日开始，6月8日结束，以北京、上海两地共10家万达广场为合作试点，上海宝山、周浦、江桥、金山和松江万达广场参加活动。活动不仅有减免满减、1元购、抽奖等优惠，广场还定制了丰富的线下活动，涉及餐饮、亲子、服饰、创意活动等各大品类，加上银联“云闪付”和“飞凡通”二维码支付新型手段的加持，让这次活动真正实现了好玩+好礼。

    在江桥万达广场，二十几名小朋友在父母的带领下，在白色T恤上进行了涂鸦创作，通过绘画勾勒出自己期待中的未来。现场的一位父亲表示，很喜欢类似的亲子活动，可以尽情陪伴孩子进行创作。在问及孩子妈妈去哪里了，他笑笑表示，听说商场有飞凡通扫码享受62折的活动，去血拼了。

    在活动期间，许多消费者不只青睐于折扣和精彩的活动，对“云闪付”这种挥一挥手就搞定付款的新玩法消费者们也表示“很感兴趣”。一位刚刚结款成功的女士，她兴奋的说到：“作为一个执着的安卓用户，终于不再羡慕那些使用Apple Pay的人了！　原理相同的‘云闪付’显然更适合我，挥挥手就能完成支付，方便快捷很不错！　再也不用到处找信号了，这个是让我觉得最赞的地方。”

    统计数据显示，活动期间的周末，广场总体客流量及销售额同比均得显著提升，为即将开启的年中庆提前烧了一把“火”。

    万达牵手银联共推智慧场景+创新支付

    这是万达与银联于今年3月宣布战略合作后，针对联合营销的一次试水，也是银联“云闪付”在万达旗下实体资源中的一次创新应用。

    今年3月，双方举行战略签约仪式，双方董事长到场见证了这一时刻。根据双方合作内容，未来共享各类场景资源，在万达拥有优势资源的众多商业中心、百货商场、超市、院线、酒店、主题乐园、医院等服务领域，通过合力建设持卡人会员服务体系、加载“云闪付”等各类创新应用，深度结合银联和万达在各场景优势，为消费者提供精准优惠推送、积分通兑互换和场景金融支持等全新消费体验，并实现各类支付创新技术的“实体+互联网”应用。

    这次的“62狂欢购物节”正是万达网络科技集团与银联战略合作后的第一次“实枪”演习。结合飞凡支持的众多消费场景，银联“云闪付”以及飞凡通二维码支付成为活动的最大亮点。从体验层面来看，相比支付宝、微信等大家熟悉的支付手段，银联“云闪付”的优势在于对支付环境要求更低、支付环节简洁、安全可靠。试想，在没有网络、没有携带现金的情况下，掏出手机、解锁、输密码三秒即可完成支付，再也不会有耗费时间等信号的窘境。

    “云闪付”的出现，不仅方便了用户的支付行为，对于商户来说也减少了为移动支付再开结算入口的麻烦，极大的提升了结款效率。

    这次活动对于万达网络集团和银联来说，不止是合作成果的展示，更是两方实现双赢的契机。在“62狂欢购物节”活动中，银联借助京沪10家万达广场丰富的实体支付场景，让银联“云闪付”扎根落地，用实际效果撬动了消费者的支付习惯。而万达网络科技集团在这场“购物趴”中，借助“云闪付”的新鲜劲，以生活化的购物场景加深了消费者对于飞凡APP及飞凡通支付的使用习惯。

    “实体+互联网”助推线上线下融合

    互联网的普及、信息技术快速发展，尤其是智能手机等移动端快速渗透，令大众消费者的生活方式改变。2017年1月底，中国互联网络信息中心在北京发布了《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2016年12月，中国网名规模达到7.31亿人，其中手机网民达6.95亿。当前互联网普及率为53.2%，比2015年底提升2.9个百分点。中国当前的网民规模已经相当于欧洲人口总量。

    而随着科技和经济的飞速发展，线上线下融合已成为中国经济未来的主流趋势。线下实体商业不断努力寻求互联网科技手段的赋能发展，完成互联网转型。作为实体商业的巨擘，万达集团早在2012年就开始进军互联网，摸索最适合实体转型的线上线下融合方式。2016年10月，万达网络科技集团在上海成立。凭借万达在线下拥有的庞大实体资源，万达网络集团融合线下线上，确定了“实体+互联网”新的的商业模式，用互联网科技的力量武装实体商业，带给消费者全新的智慧生活体验。

    在今年3月初银联与万达战略合作的签约仪式上，王健林正面回应了外界的疑问：“万达网络科技不只是一个线上或者线下的零售平台，我们是在线下往线上走，现在大家都在融合、都在不断的探索，不存在谁天然占有先机，就看谁创新。通过三年摸索，我们找到了自己正确的道路，正确的方向。”

    线上线下的融合发展，不仅仅是销售渠道的打通和信息的传递，还应该包括供应链上下游的配合，跨行业的合作等。实体商业想要赢得消费者的青睐，就要从消费者的需求着手，打造更适合现今消费者的多样化“实体+互联网”模式，在这过程中还要精确理解及运用大数据，分析消费者特质，进行精准营销。

    刚刚过去的2016年，实体商业在各类实体经济形态中的转型都尤为坚定，步步高集团、绿地集团、新世界百货、万达集团等一批大型实体企业纷纷全面触网，“实体+互联网”转型也出现了多种“范本”。2017年1月结束的中央经济会议明确提出“着力振兴实体经济”，表明做实、做强实体经济将是2017年中国经济发展的关键环节和重点领域。而善用互联网等新兴技术，满足消费者的消费需求，成为实现实体经济转型与升级的关键。

    未来，万达还会和银联共同发力，发挥双方在全渠道、全场景、国际网络及亿级客户群等诸多方面的优势，通过实体、科技、金融等业务领域的整合，进一步推动实体企业数字转型。　　　　　(阎偞)