■本报首席记者　张懿

    我国首个以发展品牌为导向的基金“上海品牌发展基金”昨天揭牌成立，总规模将达200亿元，拟通过金融业务创新，着力激活沉睡品牌，发展创新品牌，并助推一批功能性品牌平台在沪发展。据悉，品牌租赁、担保、信托等模式都在该基金的计划之中。

    作为“上交会”的组成部分，中国品牌经济(上海)论坛昨天在沪举行，上海品牌发展基金也首次亮相。总经理苏强告诉记者，根据前期与上海多家高校联合进行的研究，上海本地品牌总价值近10万亿元，为GDP总量的3倍多；而实际操作中，这部分无形资产被严重低估。一方面，许多品牌、特别是国有老字号处于沉睡或半沉睡状态，需要创新手段激活；另一方面，目前的财务制度使得企业报表主要体现有形资产，而品牌价值作为表外资产，显示度不足。

    有专家坦言，上海的一些老品牌，虽然有心激活，但操作中却让人顾虑重重。通常，国有老品牌往往要借助外界力量，通过交易、授权等，在新事业平台上重振雄风；但真做起来，企业会处于两难———经营得好，就可能被质疑“好东西为何要卖掉”；经营不好，可能被戴上“国有资产流失”的帽子。

    组建上海品牌发展基金，就是希望打破这种困局。据介绍，该基金受到本市政府部门的高度关注与支持，希望在“品牌金融”领域有所创新，包括试点品牌交易、租赁、保理、质押、信托等业务。

    苏强说，上海品牌中，不论是传统老字号，还是符合“四新”特征的新品牌，都蕴藏着大量优质资产。品牌基金团队通过深入走访，已经在市政府历年支持过的2000多个本地品牌中遴选出100个，下一步将进一步筛选优质标的，设计并实施个性化品牌提升工程。此外，基金还将投资一批功能性品牌平台，助推品牌价值评估机构、品牌交易所、品牌银行等发展。这些平台将成为品牌资产金融化生态的一部分，最终为品牌所有权与经营权的分离、为国有品牌与社会资本的对接创造更好环境。

    据介绍，上海品牌发展基金首期规模为20亿元，今年年内募资目标是50亿元。

    随着中国经济进入新常态，品牌经济的意义已越来越凸显。著名品牌学者、美国北卡罗来纳大学凯南商学院教授扬-贝内迪克特·斯廷坎普昨天在中国品牌经济　(上海)　论坛上表示，以华为等公司为代表，越来越多中国企业都希望在全球树立品牌，从而摆脱成本攀升、市场放缓、增速下滑等不利局面。斯廷坎普说，国外“千禧一代”对中国品牌的态度较以往更为开放，因此，除了技术研发，中国企业必须在品牌经营上也有同样投入。

    上海向来是国内品牌重镇。商务部不久前发文，经其认定的中华老字号，全国共1100多个，上海以180个居各省区市之首。去年下半年，市政府专门就“推进品牌经济发展，深化供给侧结构性改革”发文表示，将加快国际品牌之都建设，形成国内国际品牌高地。文件明确指出，鼓励各类国企通过改革盘活一批低效商标资源，设立上海品牌发展基金，支持天使、创投、私募等资本更多参与上海品牌经济发展。目前，上海品牌交易中心已落户黄浦区，而上海自贸试验区则启动了“品牌银行”业务试点。