在2017年春节前夕，王老吉“让爱吉时回家”公益活动，联合公益联盟以直接有效的行动切实帮助6000人回家。其以拳拳公益之心守护传统、守护团圆，以不懈的努力建造属于其品牌的“吉文化”，打造社会“吉”能量，成为诸多品牌借鉴的标杆。

    据国家统计局信息，截至2016年初，农村外出务工劳动力达1.68亿人　同比增长2.9%。每当春节将近，外来务工人员和高校学子们将带着一年的所得、故事回家，把最纯粹的情感留给最亲爱的人。

    2017年被称为“史上最难抢票年”，火车票抢票周期缩短到1个月。春运期间，恰逢大中专和务工人员集中返乡，学生流以及务工流相互叠加，回家难上加难。作为凉茶领军品牌，王老吉自2013年起连续五年举行“让爱吉时回家”公益项目，致力于护送更多的人春节回家。今年，王老吉联手广铁集团、上海铁路局、广州共青团、杭州市总工会等逾十家爱心单位、企业跨界组成公益联盟，全面升级为购票有困难的务工人员和大学生解决回家难问题。

    相比前几季，今年的“让爱吉时回家”活动在形式上做了更大的创新。活动规模扩展至全国北上广以及杭州等多数热点城市；同时王老吉辗转多个城市多个校园、商业区设点招募外出务工人员和在校学生乘搭爱心列车，与目标人群进行零距离交流。

    除线下活动外，王老吉还通过高人气主播对多场爱心列车进行直播。王老吉公益活动首次成立了一支覆盖广州、上海、杭州的高校志愿者服务队“吉时行动小分队”，让更多年轻学子投入到爱心公益活动，传扬青春正能量。

    王老吉近期还频发大招，将“吉文化”与鸡年深度契合，推出了深受年轻人喜爱的王老吉“鸡年吉吉操”。此外，王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》，播出时段跨越涵盖春运、元旦、春节和元宵期间，这将成为其春节档立体化、多元化营销的重要载体。这使得王老吉在春节期间有效提升品牌声量，更让“过吉祥年、喝王老吉”的品牌形象进一步深入人心，助力王老吉在春节旺季实现热销。