春节促销，向来是各大电商的必争时节。在华东占据较大市场份额的1号店，今年又在年货节期间亮出新招。1月9日，1号店“1号年货地铁专列”在杭州1号线率先来袭，1月10日于上海2号线启动。与此同时，1号店杭州、上海两地“5折大促”力度空前，1号店线下线上联动，为华东地区的消费者大派福利。

    无论是通过地上3D造型制作的快递箱将年货送到地铁乘客的脚下，满天下着的红包雨，还是地铁内部的插画故事，都传递了1号店长期以来顾客至上、从顾客角度出发的理念。

    在上海“1号年货专列”地铁插画故事中，你可以发现身边人的身影。例如最疼你的奶奶也有“小秘密”，一直在“欺骗”家人的你。只有男人才懂的友情，以及那些年我们“守候”过的人。杭州的地铁专列上则多了一些西湖和杭州当地的特色鸡汤。1号店的年货地铁专列上讲述的亲情、爱情、友情等生活化的场景故事和心灵鸡汤，配以英国插画大师的漫画作品，力争在拥挤和嘈杂的地铁里，带给人们心灵的温暖和共鸣，也传递1号店对消费者的诚意和祝福。

    线下地铁专列引爆的是1号店线上年货节的大型促销。本次年货节以“年货大集1站购齐”为主题，投入5亿回馈消费者。即日起至1月15日，上海、杭州专享订单5折。1月16日起至1月22日，南京、宁波、温州三地接力5折。5折列车活动整单满68元打5折，最高优惠100元，名额超10万个。

    除了声势浩大的“专享订单5折”活动外，1号店年货节还有各种免单、红包活动，实实在在回馈消费者。即日起至1月22日，三大活动全网普惠，其中百万元免单活动每天10点/21点免单天天见；50万件年货1元抢，还有全民疯抢千万红包。此外，1号店还精心挑选数千款畅销年货直接亮出底价销售，并联手宝洁、金龙鱼、雀巢、安佳等十数个国际大牌，启动“超级品牌日”活动，让超级大牌优惠贯穿整个年货节。值得注意的是，今年春节期间，1号店的配送不会打烊。

    2016年12月28日，1号店就宣布，继之前三个月投入10亿元之后，将从即日起到春节期间，再次加码5亿元，重点围绕华东地区，尤其是天猫超市大本营所在地杭州，开展大规模的年货节活动。在年货节期间，1号店将把战略重心放在以杭州为中心并进行外延的大华东地区，通过保持低价优势，甄选精品爆品，提升服务体验三大核心措施。

    通过年货节一役，线上线下联动，1号店意欲在华东地区坐稳头把交椅，也进一步强化消费者心目中，“低价+品质精选+优质服务+进口商品”的品牌印象。