上海作为具有全球影响力的城市，其创意和文化的发展一直以来都在全球的各大城市中独具特色。尤其是近年来，随着移动互联网的飞速发展，加之中国城市化的快速推进，都市已成为新时尚和新话题的集中地，而数字技术和移动互联的发展，又为这些时尚话题的传播赋予了一种全新的面貌。以当下最热门的住房话题为例，近年来，上海楼市持续升温，购房政策也越来越严格，于是，租房再次成为许多年轻白领讨论的热门话题。众所周知，地铁，一直是年轻人的聚集地，尤其是有租房需求的白领人群。因此，上海地铁成为了众多租房品牌集中争夺潜在消费者的重要阵地。然而，年轻群体无论是在独立思考还是审美情趣上都有着鲜明的特点，如何真正打动这一群体，使其心有所属，是众多商家面临的一大挑战。

    前段时间，上海地铁徐家汇站出现了一个有趣的开放式“实景卧室”，吸引到不少过往乘客进去体验。原来，这间样板房是某租房品牌在地铁里搭建的一个创意互动实物展示。样板房的装修风格简约时髦，鹅黄色作为主打色调，配以实木地板，当中布置着床、沙发、衣柜、书桌等木质家具。床上铺着被子和枕头，颜色与房间主色调呼应，看上去和谐又舒适；床边安置了一个挂衣架；衣柜旁边倚着一把木吉他和一幅现代画，给房间增添了一丝文艺气息；白色书架上散落着一些书籍，桌面上是几盆绿植，生活气息十分浓厚……这些精致的细节让过往乘客忍不住称赞，无一不被其所营造出的温馨感所打动。

    而其中最引人注目的就是样板房中央的超大投影屏幕了。180英寸的屏幕上会随机出现一位租客在舒适明亮的屋内休息的画面。当乘客走进样板房，站在指定的互动区域挥手，画面中的租客将会上前与其打招呼并提出希望得到乘客简单的帮助：擦玻璃窗或捉住乱跑的小猫。乘客可通过体感互动技术选择是否愿意帮助他们，如乘客愿意伸出援手，只需通过挥动手臂来触发投影机上方的装置完成互动。最后，画面中的租客会拿出一张卡片邀请参与者成为他们的邻居，只要用手机扫描屏幕上的二维码，或是拨打卡片上的号码与自如客“通话”，就能通过互动屏幕右侧的派卡机获得一张租金优惠卡。这是首次将虚拟交流引入地铁广告。

    我们知道，过去的地铁广告大多以平面呈现方式为主。而现在，地铁空间优势得以充分利用，通过搭建各种实体展示来呈现实景效果，让消费者更加直观地从感官上了解产品，同时配合带有趣味性的互动技术，让潜在消费者在线下拥有强烈的动机去参与到品牌活动中去。上海地铁的这个创意实景样板房，不仅符合时下年轻人独特的审美和趣味，使其能够主动自发地参与创意互动；同时，也体现了上海地铁对民生热点话题的关注，从微小实际出发，力争帮助解决市民最关心、最现实的利益问题。

    这几年，上海地铁一直致力于为大众呈现多种多样的创新数字媒体技术，也相应带来一波又一波惊喜。比如，人民广场的“网红”地铁通道，互动屏结合雷达感应，带来视听双重冲击，给乘客一种似乎置身于真实场景当中的错觉。又如，南京东路地铁站的潮流音乐墙，全国首个触摸式互动墙，给乘客带来全新的线下互动体验模式。再如，徐家汇地铁站的中国风裸眼3D广告灯箱，乘客可以从一块普通的灯箱画面感受到栩栩如生的古风意境。从这些丰富多样的地铁创意媒体中，我们发现，技术与创新是紧密相连的关系，技术会帮助创意更好地实现，创意会更好地激发技术革新，这是个互相促进的过程。同时，创意也为人们创造了丰富多彩的生活，希望今后地铁里能够出现越来越多的创新数字媒体技术，推动城市文化的发展。