本报讯（记者王嘉旖 实习生刘畅）晚钟徐鸣，岁时嘉汇。自1989年延续至今的“上海新年第一游·撞龙华晚钟”活动，将于12月31日晚准时和海内外游客相约。今年将首次与坐落于黄浦江畔的西岸梦中心联动，持续做厚“上海新年第一游”的节庆品牌IP。
      
       在240小时过境免签等政策利好下，“周五下班去中国”成为社交媒体热词。由于出入境航班较多，兼具海派文化、江南特色，上海成为诸多境外游客“新年第一游”首站。原本仅辐射于龙华周边的传统跨年活动如何才能承接好这波文旅流量？
      
       活动主办方以“迎八方游客，撞龙华晚钟”为题，精心设计了“水岸嘉年华”“龙华撞晚钟”两种互动场景，穿越古今胜景，打造第一游新场景。
      
       “水岸嘉年华”将活动扩圈至龙华之外的全新场景——西岸梦中心，并联动沪上最大户外冰场、冬季市集、船坞灯光表演、管弦乐快闪巡游表演等。“龙华撞晚钟”延续喜庆传统，以龙华为主会场，在撞古寺铜钟、赏舞龙舞狮等传统保留节目外，更有非遗海派剪纸代表性传承人李守白团队现场创作民俗主题剪纸长卷，全景呈现海派风貌。
      
       活动本身还以“用户视角”注入了不少巧思。一方面，留存“上海味”，保留逛新年邮局、品越年素面等经典节目。另一方面，为曾经前来打卡过的市民游客埋下“彩蛋”。比如，去年跨年夜曾广受好评的“蝴蝶倒影”光影装置，今年将华丽回归。
      
       一街之隔的商业体龙华会也有诸多惊喜可挖。比如，主办方联合中国纹样数据“博物馆”纹藏，以皮影为设计灵感，打造祈福灯大型装置，现场还有糖画草编、彩带龙等丰富的非遗和民俗演绎活动。
      
       做厚“新年第一游”的内容外，主办方还将住宿、交通等服务保障妥帖考量。比如，与春秋航空等跨前策划，邀请从德国、日本、斯洛伐克、印度尼西亚等国家的境外游客以及搭乘包机专程来沪的辽宁、山西、广东等地游客。这一精准营销方式，既提前锁定了部分客流，也提升了相关航空公司、旅行社的产品吸引力，实现了“1+1>2”的文旅叠加效应。
      
       住宿方面，徐汇区文化和旅游局持续发放迎新住宿专享券，一直延续至明年2月4日，覆盖全新开业的逸扉酒店等160余家携程三钻以上及品牌连锁酒店。相关部门还联动区域知名企业米哈游，并将其代表游戏《未定事件簿》中的经典角色作为“海派之源”星推官，持续挖潜组团式文旅项目研发宣推。