■本报记者 李婷
      
       成都“地瓜社区”引入社会力量和居民“金点子”，将党群服务中心变成邻里共建共享的客厅，进门别出心裁设置了一家糖油果子铺；株洲街头艺术站在湘江两岸和经济商圈打造“小而美”新型公共文化空间，将现有资源进行整合、包装再推广，推进文化与旅游、体育、科技等深度融合；豫园灯会首次走出国门，以“山海有灵”为主题“点亮”巴黎，向世界展示中国传统文化和东方生活美学的独特魅力……
      
       2024群众文化品牌发展大会昨天在上海奉贤区举办，现场发布了90个2024年中国群文品牌典型案例。这些案例知名度高、影响力大、传播度广、示范性强，覆盖东、中、西部，透露的三大群文发展新趋势引人关注。
      
       全民创新创造的激情被激发
      
       “品牌是推动群文高质量发展的重要途径，品牌集聚是行业发达的重要标志。”上海格物文化发展研究院院长符湘林透露，本届群文品牌征集共收到申报案例400余个，最终遴选出50个创新案例、40个提名案例。这些案例折射的行业发展新特点，首先是：人民性的价值追求在群文活动中得到充分彰显，全社会文化创新创造的激情被有效激发。
      
       比如，以百姓需求为导向，深圳福田区创新性推出了文化空间“星罗棋布”计划，在去年挖掘100家嵌入式公共文化空间的基础上，今年全面提质升级，将体育空间纳入其中，推出“夜间课程”，制定发展规划和服务指引等，举办嵌入式空间主理人创意大赛等全民艺术普及活动。赋能美好生活，上海市民艺术夜校广泛集聚体制内外的资源和力量，面向18到55岁人群开设艺术课程，深受中青年欢迎，多次登上热搜。盘活阵地资源，浙江省文化馆开设“艺术自习室”，面向群众“开门办馆”。苏州青年艺术圆梦计划通过“全市招募、路演辅导、惠民圆梦”的方式，吸引了全市青年群体有效参与群众文化建设，构建“引才、育才、用才”新生态。
      
       “群文+”跨界融合趋势明显
      
       群文品牌建设既要算社会效益的账，有多少影响力，还要算经济账，能不能够可持续。在上海社会科学院文学研究所副所长郑崇选看来，入选案例彰显行业发展的第二个新趋势是：跨界和融合的趋势更加明显，“群文+”的牵引和带动作用越发显现。
      
       以四川省文化馆为例，该馆的“MAOin天府”系列活动，挖掘当地熊猫文化，以“熊猫+N”形式，创新艺术体验，衍生出“MAOin天府薪火音乐”“MAOin天府红色文化研学”等多个品牌活动，以多元消费新场景促进文旅深度融合。内蒙古自治区呼伦贝尔市新巴尔虎右旗，以牧民真实生活为场景，推出群众文艺演出、体育竞技、非遗展示等活动，创新打造具有浓郁地方特色的“那达慕村晚”品牌，以文化赋能乡村振兴。湖北省的“夜上黄鹤楼”，充分挖掘黄鹤楼1800年深厚丰富的诗文化、民间智慧、文人流韵等传统文化，选取园内八处景点，通过“光影+演艺”的方式，打造出辛氏沽酒、仙子起舞、黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景，将景区、文化、艺术融为一体，用现代光影技术为黄鹤楼这一武汉文旅知名IP注入鲜活生命力，实现文化与服务双IP输出。
      
       国际传播能力逐步提升
      
       中国文化馆协会副理事长吴鹏宏注意到，群文行业发展的第三个新趋势是：更加注重传播，引入“流量思维”，并在国际交流中成为讲好中国故事的生动载体。比如，中国群众文化学会已选派100多个国内优秀民间艺术团赴海外参加了数十个国家的国际艺术节展，并主办亚洲民间艺术节等大型活动、成为国际文化交流的一张名片。中国上海国际艺术节“艺术天空”板块，释放上海作为国际演艺码头的强大势能，持续放大品牌节庆的溢出效应，以经典、前沿、跨界和多元的海内外演艺资源满足人们多元精神文化需求和对美好生活的新期待。陕西省文化馆以“本土艺术+传统非遗”为媒介，打造以“三秦文化”为主题的对外文化交流会客厅，相继开展了中国—中亚峰会机场迎宾演出、第十四届中美旅游高层对话开幕式演出等一系列对外文化交流活动，推动中华优秀文化走出去。
      
       值得一提的是，上海共有13个群文品牌项目入选典型案例，其中创新案例9个，占比近五分之一。符湘林认为，这得益于上海多年来在群文方面的持续投入，极大地促进了群文品牌建设，“新样式、新服务不断涌现，丰硕成果让评委们眼前一亮”。
      
       群文品牌的打造需要久久为功。郑崇选建议，对群文的特质有更加深刻的认识，避免实际组织过程中的偏差或游离；进一步强化和聚焦传承创新区域优秀文化资源，将群文品牌建设与地域特色文化的整体发展统筹考虑。