■本报记者 王宛艺
      
       这个夏天，静安区首发经济引燃消费热力。
      
       昨天，2024“上海之夏”国际消费季品质生活节高端品牌会员月活动现场，今年前7个月上海首店报告和亮点趋势发布。静安区社会消费品零售总额保持中心城区第一，尤其是南京西路商圈，今年前7个月共引入各类首店58家，业态涵盖咖啡、香氛、火锅、日料、服装、茶饮等，排名位居商圈第一。眼下集中了2000多家国内外知名品牌和全市1/3的高能级首店。
      
       “成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，是首发经济的天然孵化土壤。”静安区商务委主任沈虹介绍，今年前7个月，静安区新引进首店规模和质量创历史新高——共引进首店145家，其中5家全球首店、2家亚洲首店、14家全国首店，数量规模居全市第一。
      
       如苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安店开业；始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店在南京西路营业；日本知名眼镜品牌白山眼镜店在张园开业；来自法国马赛的时尚品牌American Vintage中国内地首店在芮欧百货开业。
      
       伴随着首店开业，全球新品首发纷至沓来，并打开了丰富的消费场景。以始祖鸟博物馆为例，一对一的个性化服务与沉浸式的空间体验，让外地游客拉着行李箱来打卡。凭借创新的商业场景，引燃了品牌与商圈的消费热力。
      
       静安区“千亿商圈”的布局在品牌的集聚和辐射之外，也是对商户丰富消费场景与体验的引导，进一步提升消费吸引力。沈虹介绍，首发经济是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎，也体现一个地区的商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力和开放度。近年来，静安区紧紧围绕上海国际消费中心城市建设，继续凸显和放大“全球新品首发地示范区”核心优势和综合效应，强化首店、首发的引流作用，不断激发首店经济的动能。
      
       一方面，推出品牌建设专项资金扶持政策，鼓励优质品牌企业、相关服务机构开展新品首发活动，助力企业提升品牌影响力和知名度。另一方面，开展南京西路东段业态升级改造研究工作，起草南京西路东段升级改造工作实施方案，加快南京西路东段沿线商铺品牌调整。
      
       接下来，静安区还将以南京西路“千亿商圈”为切入点，聚焦“全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地”再发力，大力举办高能级活动，让全球新款、新潮的产品和服务率先上市，打造国际时尚高地和品质消费风向标。