■本报记者 王彦
      
       数百人齐声在影厅里高唱国歌是什么感受？社交平台上有篇帖子这样写：“从没想到有一天能在电影院里跟这么多陌生人一起看比赛，一块儿紧张、一块儿欢呼……那一刻，奥林匹克精神和爱国主义都具象化了。”
      
       7月30日夜间，巴黎奥运会乒乓球混双决赛万众瞩目。与巴黎万里之遥的上海，和平影都ATMOS厅，366人共呼吸。随着赛点一“球”定音，影院里挥舞着小国旗的观众，与大银幕上直播的奥运赛场看台席连成一片；颁奖仪式升国旗奏国歌的环节，激昂的国歌声已分不清大银幕内外。亲历者在短视频的评论区留言：“颁奖仪式国歌奏响时，全体观众起立大合唱，这一幕我能记忆很久。”
      
       不仅是在上海，当晚，国内不同城市近400家影院化身巴黎赛场的“第二现场”，约2.5万名观众通过大银幕领略奥运健儿为国拼搏的风采，共享竞技体育的燃情时刻。值得一提的是，多座排映奥运直播的影院火爆满场。7月30日的单日票房统计中，“2024年巴黎奥运会赛事影院直播”以0.1%的排片实现1%的票房产出，跻身当天票房前十。
      
       影院看奥运赛事直播悄然成风，或许不是偶然。业界人士看好，当数百人在影厅里高唱国歌的视频持续出圈，更多人会看到体育赛事、演唱会、演出直播市场等经由大银幕放大的“现场”魅力，中国影院拓展新业态、新消费亦有可为。
      
       天涯共此时的情感交互
      
       24小时过去，回想起乒乓混双决赛之夜，和平影都经理顾腾飞依然难掩激动：“所有的观众都是自发购票前来，大家高声唱国歌时，我有些想哭的冲动。”直播奥运赛事，和平影都拿出杜比全景声ATMOS厅，总共397个座位，那天来了366名观众。在她看来，家国情怀、视觉冲击、现场感、交互感彼此叠加，使得这样的体验很难在家家户户的客厅里实现。
      
       巴黎南部竞技场的赛事实况投影在银幕上，形成一道“大于现实”的视觉奇观。几百人同频共振，人们获得的何止是跨越欧亚大陆的信息同步，更是天涯共此时的情感交互。
      
       事实上，从一开始，这场遍布国内多座城市影院的隔空同频观赛，就源于人们的情感共识。记者获悉，此次“总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”活动由中央广播电视总台、中影集团与中广影视卫星有限责任公司联手推出。只要打开购票平台，在“看奥运预约放映”专栏里就能检索到用户所在城市的排映影院。以上海为例，目前有17家影院参与此次活动，已上线的待映场次包括乒乓球、跳水、羽毛球、女排等赛事，无不是中国观众最关切也最能振奋人心、凝聚人心的项目。每场标注最低预约人数，达标即开。记者打开8月3日的预约场，当晚的直播将从乒乓球女单铜牌赛开始直到决赛后的颁奖仪式，和平影都、SFC上影影城世博店、金逸影城龙之梦店、上海中影国际影城合生汇店等均已满足最低预约人数。观众花50到55元不等，就能约上三五好友，去电影院融入一场盛大的体育赛事狂欢，为奥运健儿加油。
      
       “素昧平生又如何，一同挥舞国旗的瞬间，‘中国人’就是一家人。”小红书上，一名IP地址在河南的网友如是感慨。
      
       召回年轻人的社群模式
      
       当数百人在影厅里高唱国歌的视频一夜走红，有人转发时附上文案：这也许是电影院召回年轻人的一种社群模式。
      
       视频画面上，沉浸在“影厅里集体高唱国歌”的受众，年轻人占相当比重。他们不少人有备而来，或自带国旗，或戴着为运动员打call的头饰。影院方面也提供了小国旗、加油棒、手幅、KT板等观赛道具，还在入口处特别设置了“乒乓球桌”供观众打卡。顾腾飞说，影院希望能以一种满足年轻人文化消费体验的方式，提供更多的情绪价值。现在看来，这一招应该是奏效的。除了位于人民广场地区的和平影都，在沪上另几家已经预约达成的影院里，五角场和张江地区的影院预约人数排名前列，那里是大学生群体和职场新人的高度集聚区。
      
       在上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉看来，流媒体时代下，电影院如何请回年轻人关乎电影院乃至中国电影市场的存续。前有《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在全球影院构筑起“陌生人临时社交”的风景，现有中国观众集体看奥运的热血画面，“类似体育赛事、演唱会、演出直播等带有‘现场性’的内容，或许都是电影院可以携手的伙伴”，电影院的放映让发生在一时一地的“限定款”破圈、出圈，“现场性”的独特魅力赋予看电影更多的想象，“1+1>2”。
      
       目前，上海拥有379家影院，票房数、银幕数等6项指标均位居全国城市第一。如何更好地满足上海观众多层次、多样化需求，挖掘票房潜力？今年的上影节期间，《弘扬城市精神打造电影之城 上海市电影高质量发展三年行动计划（2024—2026）》发布，其中就提出：上海将重点打造一批各具特色、受众清晰的主题影院，鼓励影院以电影为媒介完善特色经营，通过差异化的优秀内容供给和高黏度、高互动、高频次的活动，让各类电影在上海都能够找到知己，赢得共鸣。影院看奥运，正是一次新消费的试水。