■ 翁晓玲
      
       讲好中国故事离不开合理的语言景观。语言景观主要指某个空间区域（现实或虚拟）的公共路牌、广告牌、商铺招牌、建筑物公共标牌等上的一切语言形象，承载着文化信息，具有文化传播和交流功能。以语言景观打造文化自信自强上海样本具有现实意义。
      
       规范导引服务
      
       城市语言景观的信息功能具有多重性，它既可以提供信息指示和导引服务，也可以用于宣传教育、文化传播与交流等。作为一个国际化大都市，上海的语言景观导引服务已经走在全国前列。以四通八达的地铁线路语言景观为例，地铁站内指示牌以中英双语为主，中文为显著语码，英语翻译统一、规范，进出站、换乘导引指示明晰，对乘客友好。但我们还应看到，仍有一些标牌的规范性有待加强，特别是多语景观标牌，存在翻译错误、排版错误、乱码错序等问题，有必要加强建设与治理，规范语言景观的导引服务。
      
       强化宣教功能
      
       语言景观可助力引领社会主义意识形态，巩固壮大主流价值、主流舆论，夯实主流意识形态。上海早已在全市范围内宣传社会主义核心价值观，在商业街区、社区、学校等不同公共空间、场域随处可见社会主义核心价值观宣传标语。但其他主流意识形态宣传力度还有待加强。此外，在文明城市创建过程中也存在语言景观建设发展不平衡问题。
      
       增强文化属性
      
       语言景观承载着文化信息，具有文化属性。赓续红色血脉，传承城市文脉，用好用活红色文化、海派文化、江南文化，离不开语言景观建设，需要通过语言景观进行展示与宣传。2022年上海市政府公布《上海市红色资源名录（第一批）》，共612处，加大对红色资源的挖掘保护和开发力度，并建立了红色文化资源信息应用平台“红途”，使现实公共空间与虚拟空间的语言景观展示齐头并进，进一步拓宽红色资源的宣传维度。
      
       除了虚拟空间，现实公共空间的语言景观同样重要。上海一些古镇、仿古街区标牌景观融入书法元素，突显传统文化属性。很多展馆的语言景观内容和样态都非常丰富，有简介、相关拓展知识，并配以二维码，游客可扫码关注获得该景观的拓展资源，使语言景观的表现范围和表达功能得以扩容，形成现实空间和虚拟空间的互文与交互，实现数字转型。语言景观的观赏性不仅体现在景观设计上，也体现在语言形象上。让语言景观可视化是其有效实现路径之一，比如各区文旅手绘地图、文化地图，博物馆的各类图表、多媒体短视频介绍等。
      
       扩大社会效应
      
       由语言景观产生的积极正面的社会效应，可助力繁荣上海文化事业和文化产业。2018年上海正式启动“建筑可阅读”项目，探索建筑文化遗产保护上海新模式。目前，“建筑可阅读”范围早已覆盖全市，并产生一系列连锁社会效应，形成新的文化IP。“建筑可阅读”项目的成功，在于它扩大了语言景观的社会效应，从关注建筑、倾力打造建筑文化遗产语言景观资源，再到关注景观的观看者——市民，激发全社会的参与热情。因此，要扩大语言景观的社会效应，需要密切关注市民、游客对语言景观的体验，聚焦需求，鼓励参与。下一步，要扩大语言景观的社会效应，加大对上海文化品牌、文创产业的宣传力度，以富有创意与活力的语言景观彰显上海文化品牌标识度和影响力，从而助力文化产业繁荣。
      
       上海城市语言景观建设既是文化自信自强的直观体现，也是传承上海城市文脉的内在需求，更是展现上海城市形象的名片。当前上海城市语言景观建设已具备良好基础，但还需要创新语言景观表现形式和创造机制，激发上海城市语言景观创新创造活力，鼓励市民参与。同时，将传统语言文字符号与数字技术深度融合，打造丰富、多元的上海城市语言景观，让语言景观不仅可阅读，而且可观赏，给市民、游客以美好体验。
      
       （作者单位：上海政法学院）