■本报记者 周辰
      
       “男性和‘银发族’是美妆新‘主力’，他们不再是边缘消费人群，他们对美的追求和渴望值得关注。”昨天，在2024上海国际美妆节暨静安“五五购物节”启动仪式上，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍分享了对美妆行业的最新洞见。
      
       以美妆行业为代表的“美丽经济”为上海“首发经济”贡献了亮眼成绩。今年上海国际美妆节将联手欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、娇韵诗等国内外知名美妆企业集中发布新品，依托静安区内直播渠道资源和各大商业载体，共同开展美妆新品首发、美妆品牌快闪、新品发布直播、美丽共生公益等系列活动。
      
       护肤讲科技
      
       上海国际美妆节已经连续5年在静安区举办，今年汇聚27个知名美妆品牌，数量创下历史新高，HR、CPB、WHOO等超一线品牌首次亮相，各大集团与品牌纷纷带来新品首发，譬如欧莱雅绿宝瓶精华、法国希思黎抗皱修活臻颜凝霜等，总计有33款美妆新品。
      
       “去年我们讲美丽新势能，势能积累是一个起点。”兰珍珍认为，要打造“美丽经济”引领力，必须实现行业从势能到质能的创新升级，推动行业高质量发展。
      
       外行看热闹，内行看门道。在33款美妆新品诞生背后，企业都不约而同强调科技与美妆的深度融合。
      
       去年，巴黎欧莱雅位于上海国金中心的销售门店获颁全国首张“现场个性化”化妆品生产许可证，在兰珍珍看来，这说明“消费者需求进一步细分，市场对新模式需求强烈”，她期待随着化妆品个性化服务政策的进一步明确，企业可以进一步创新原料研发，赋能产品服务，助力行业进一步探索安全高效的美妆产品。
      
       韩国LG集团旗下的WHOO（后）和CNP（希恩派）今年首次参加上海国际美妆节，负责人介绍说，当前正流行科技护肤、高效抗老，成分自然而然成为消费者对化妆品的重要关注点。譬如后品牌推出的新品秘贴超充能瓶，添加了一种在全球范围内都备受关注的抗老新成分，名为NAD POWER 24，且获得科技专利。“以消费者需求为导向，不断创新和研发，为消费者传递更优质的新品和体验。”
      
       美妆有“三观”
      
       千人一面，千人千面，一人千面。兰珍珍用12个字概括近年来的美丽发展趋势，“美，是人类的共同追求，记录社会经济文化的变迁，也应充当社会发展的先行力量。”她说，今年是中法建交60周年，来自法国的巴黎欧莱雅作为全球最大化妆品集团，在研发产品时，也注重“美”的纽带连接作用，以此促进不同地域、性别的互通互融。
      
       “中国消费者的消费观日趋成熟，越来越看重品牌的价值观。”年轻的国产美妆品牌优时颜创始人杜乐说，2018年优时颜诞生于上海，凭借一支微笑眼霜站稳脚跟以后，一直希望丰富多元化的立体形象，譬如推出精华面霜的替换芯，提倡绿色环保理念，广大消费者用购买行动予以支持，行业内其他品牌也纷纷学习。
      
       “我们还深入大凉山，学习彝绣文化制作成企业宣传片。”杜乐说，一个品牌的成长和成熟，对内需要供应链、研发，对外需要良好的消费环境、深厚的文化底蕴，上海正具备这样的条件，助力国产品牌拔节生长，在国际国内市场占据一席之地。
      
       消费是拉动经济增长的重要动力。静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，一直紧紧围绕上海国际消费中心城市建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，致力于打造对标国际、引领时尚、创造品质生活的消费高地。
      
       据悉，久光百货将举行为期14天的著名美妆品牌每日轮动快闪活动，增强消费集聚；美妆节期间，使用中国农业银行信用卡在上海久光百货等指定商场消费，有机会享受返现或满减优惠，发放消费福利；小红书、抖音平台头部主播将带来美妆新品直播专场，形成线上线下消费矩阵，创造多元消费供给。