■本报记者 徐晶卉
      
       元旦小长假，你用什么方式跨入2024年？不少人都选择了“买买买”。
      
       昨夜今晨，上海实体商业迎来一波销售高峰，大量商业企业延长营业时间，推出各类营销活动与消费者一起跨年。“现场客流相比2021年同期提升20%”“营业额相比去年同期大幅提升”……不少商场发出捷报，跨年营销人气、销量双双拉升，迎来2024年“开门红”。
      
       第一八佰伴人气高，消费者提袋率明显上升
      
       作为上海跨年夜最具影响力的品牌活动之一，第一八佰伴“I LOVE 12.31岁末嘉年华”如约而至。商场原定于9时开门，由于门口客流量很大，提前至8时38分就开门营业了。
      
       “一大早，周大福门口就开始排队了。”周大福柜台的一位营业员告诉记者，不少消费者都是提前几天来选定金饰品，活动当天一早买好其他商品，拿着券前来购买黄金。
      
       中午时分，消费者于先生带着一家老小来“扫货”，四个人分头行动，他带着老母亲买鞋和毛衣，妻子带着女儿买女士服装。他给记者展示手中的战利品，包括四双鞋、两件鄂尔多斯羊绒衫、两件波司登羽绒服，一共花了近1.1万元，根据A类商品满500元送300元券的活动规则，于先生共计拿到6300元券，这些券全部用于购买黄金，“在门口排了两小时队，把妈妈看中的一条金项链拿下了，太划算了”。
      
       第一八佰伴副总经理王佳告诉记者，此次跨年活动正值周末，客流量巨大，12月30日元旦假期首日客流已接近2022年12月31日的客流；昨天门店客流更是超过2021年同期20%。
      
       不仅是客流，消费者的提袋率也明显上升了。记者在集中收银点看到，不少人正排队买单，现场消费3万元以上的消费者不在少数。根据截至昨天20时的销售统计推测，整个“I LOVE 12.31岁末嘉年华”活动销售额将接近7亿元，同比增长超50%。
      
       南京路跨年“飘雪”，千万消费券带动整体营销
      
       南京路步行街一直都是跨年营销活动的重点区域。昨夜今晨，南京东路沿街大量商业体都选择与消费者一起跨年“不打烊”，新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、百联ZX创趣场等商场均延时营业至今天零时30分。新雅食品、泰康食品、邵万生等老字号则延时营业至今天零时。
      
       “我们准备了很多跨年活动。”上海新世界股份有限公司副总经理李蔚介绍，当天23时59分，随着新年倒计时的欢呼声响起，户外广场“瑞雪迎新”美陈位置的上空飘起雪花。新世界城利用人工造雪创造出唯美浪漫雪景，献上新年祝福。截至昨天20时，新世界城已接待客流7.82万人次，相较2021年同期全天客流增长20%。
      
       近两年来，南京路步行街整体营销策略的正面影响力正在显现。此前南京东路开启了千万元消费券活动，首轮共发放1.3万张550元团购800元消费券，2.5万张70元团购100元消费券，可在南京路步行街40多家商场商户使用。消费者王女士昨天在新世界城入手了一瓶兰蔻菁纯眼霜，原价1165元，折后使用消费券及会员券，最终到手价仅为558元，相当于打了四八折。
      
       南京东路整体营销带动单店销售大幅提升。在邵万生南京东路旗舰店，记者看到，这里现场单柜满300元送100元券，全场满500元送100元券，消费者提袋率非常高。邵万生相关负责人介绍，2023年12月29日至31日的三天，邵万生南京东路店单店日销售额突破60万元，营业额同比上涨超60%，门店客流同比增加超过50%。
      
       跨年营销活动增多，各大商圈各显神通
      
       除了浦东第一八佰伴的传统跨年活动和南京路步行街核心商圈的活动，记者注意到，全市延长消费时间的商场商圈在增多，拉满了上海的跨年氛围感。
      
       对望千年古刹龙华寺的商场龙华会，开业至今不足百天。瞄准“龙华晚钟”的新年习俗，商场联合龙华寺、龙华塔、龙华广场，联手加入跨年活动的队伍。相关负责人介绍，从昨天21时起，商场策划的跨年夜特别LIVE演出在一楼“百鸟之歌”准时开启，青年乐队、传统表演艺术家与消费者共同迎接2024年的到来，龙华会携70多个品牌延时营业至今天凌晨零时30分。
      
       上海不少跨年活动还与新品首发首秀相互赋能。在南京西路商圈，一条蓝色“长毯”贯穿茂名北路限时步行街，巨型华为nova12手机装置“从天而降”，化身潮流新据点。原来，华为nova12系列发起的一场“蓝不住”跨年派对限时亮相上海张园，与消费者一起开启2024新篇章，相关新品在张园亮相后，将于1月5日首发上市。
      
       百联股份相关负责人透露，旗下近10家商场开启跨年活动。在杨浦区，悠迈生活广场营业至24时，五角场百联又一城营业至今日零时30分；在青浦区，东方商厦营业至午夜；在闵行区，百联南方购物中心也延长营业时间至23时。