■本报记者 沈湫莎
      
       凶悍却不失蠢萌的暴龙、捍卫后代的窃蛋龙、憨态可掬的大熊猫……上海自然博物馆的“顶流”们在设计师笔下有了自己的IP形象，未来公众可在水杯、服装、挂件、手办等文创产品中见到它们。
      
       上海自然博物馆日前首次推出官方IP图库，包含“恐龙地带”“生命长河”“珍稀·珍惜”三个主题图库，共计24个IP形象。这套上海自然博物馆独有的IP图库，既可用于馆内的文创开发，也可用于外部的文创授权与合作。
      
       上海自博馆是全国最大的自然博物馆，展示标本达1.1万余件，这些形象为IP图库提供源源不断的设计灵感。记者获悉，上海天文馆、上海科技馆的IP图库也已“在路上”。随着上海科技馆三馆IP生态不断完善，文创发展也将提速。
      
       文创产品开发有了创作标准
      
       上海自然博物馆的文创产品商店曾经火爆一时，但其自研产品占比一直不高。如何将馆藏资源变成游客们愿意带回家的文创产品？自博馆近年来做了不少探索，比如推出“干饭了霸王龙”主题巧克力味雪糕，将被网友做成表情包的非洲萌狮制作成手办等。
      
       然而在文创产品开发中，标准缺失的问题一直困扰着自博馆文创团队。“以前制作文创产品的方法，就是带着企业到馆内参观，不同企业设计的形象差异很大，科学性也无法保证。”上海科技馆展览研发中心文创事业部部长沈颖说。
      
       作为上海市首批文创开发试点单位，上海科技馆整合藏品资源，制定了《2023-2025年上海科技馆文创发展三年行动方案》，组建了跨部门文创团队，形成了上海科技馆IP确权授权的操作指南，促进多元化的文创发展。
      
       IP授权的方式大大加快了文创产品的生产效率。上海科技馆管理有限公司总经理周巍表示，之前一款文创产品的开发周期要3到6个月，现在几天就能完成打样。
      
       IP图案设计兼顾美观与科学
      
       上海自博馆建筑面积达4.5万平方米，展示了来自七大洲的1.1万余件标本模型，其中珍稀物种标本近千件。此次首批推出的24个IP形象，其中不少是自博馆的独家展品或网络“顶流”。
      
       比如，长脖子的合川马门溪龙原是上海老自然博物馆的镇馆之宝，现展出于自博馆的“生命长河”展区，观众参观时还能时不时听到它发出的“吼叫”；该展区中的另一件非洲狮标本则因“充满智慧”的眼神走红网络，成为表情包与梗图的常客。
      
       “我们在设计IP时既要还原展品的特点，又要把握其科学性。”沈颖举例说，一开始在设计马门溪龙的IP图案时，为了让其形象显得活泼俏皮，设计师将恐龙的前腿高高抬起，科学顾问则提醒，这不是马门溪龙可以达到的抬升幅度；而原本设计师笔下的小盗龙羽毛是克莱因蓝色，科学顾问表示，颜色应该要更深一些。
      
       沈颖说，为了兼顾美观与科学，设计团队在动物的生境上做了很多尝试，表现出丰富的肌理与层次，使整体画面更富有质感。
      
       打造更具沉浸感的参观体验
      
       IP形象不仅可以化身让观众带回家的文创产品，也可打造更具沉浸感的参观体验。在自博馆的1868咖啡馆，不仅咖啡杯印上了“恐龙地带”的IP图案，现场售卖的蛋糕也有暴龙、窃蛋龙、沱江龙、中华龙鸟等不同样式可供选择，未来的餐盘、餐巾纸也会印上自博IP图案。
      
       自博馆首批IP图库一经推出，就引来不少合作伙伴的关注。发布当天，馆方与金光集团等合作单位进行了授权签约。上海天文馆、更新改造后的上海科技馆也将陆续推出各自的IP图库，由此拓展科普场馆与公众互动新玩法。
      
       上海科技馆后勤管理处副处长包李君表示，影视、教育活动、馆藏、科普游戏是上海科技馆的四大文创资源，有了IP图库，就等于有了文创开发的“基石”，可以在文创多元化探索中更有作为。与此同时，相关知识产权工作也在同步推进。目前馆方已在制作IP确权手册，覆盖生产、设计、打样、对外合作以及IP确权的全链条。