■本报记者 徐晶卉
2022年,上海共有主营广告单位94330户,同比增长23.8%;共有互联网企业84452户,同比增长22.0%……昨天开幕的2023上海国际广告节发布的《2022年度上海广告业发展状况(白皮书)》显示,上海广告业已进入数字时代,产业活力不断释放,产业能级持续提升。
建设“国际数字广告之都”,上海正不断发力探索。目前,上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类,首批47家企业获得“数字广告证明商标”授权,为广告企业找到发展“第二曲线”营造优渥的营商环境。
去年上海互联网广告业务收入954.2亿元
白皮书显示,2022年上海共有主营广告单位94330户,同比增长23.8%,其中规模以上企事业单位达2933户,同比增长33.8%,业务收入2381.8亿元,营收规模继续位居全国第二。从2022年分季度数据来看,四季度同比增长35.7%,行业开始整体复苏。头部企业集中,208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。
在数字化转型加速的大背景下,基于数字技术的精准营销、内容营销,数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。数据显示,2022年上海互联网广告业务收入954.2亿元,同比增长14.2%,增幅远远高于3%的全国平均。广告发布收入中,互联网占比高达81.8%。
白皮书同时显示,上海广告产业集聚效应显现,发展态势百花齐放。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区,目前全市有10个区广告业务收入超100亿元。
率先将数字广告纳入登记注册新兴行业分类
从摆脱传统广告式微的困局,到数字广告的顺利“破圈”……上海广告业正迎来发展的第二曲线。在服务广告企业发展的后劲上,上海也在不断探索新的举措,营造优渥的营商环境。
记者从市市场监管局获悉,上海已率先将数字广告纳入登记注册新兴行业分类。截至目前,全市已有11061户企业取得数字广告经营范围,也就是说,短短一年间,九分之一的广告企业已热烈“呼应”。
为什么这一经营范围的增设,让企业感觉后劲十足?市市场监管局广告处处长张红冰告诉记者,此前广告处在走访调研企业的过程中,就听到了企业关于数字广告方面的诉求。“根据行业数字化转型需求,我们向国家市场监管总局申请新增数字广告相关经营范围表述,已获得批准。”她说,将数字广告纳入新兴行业分类目录后,对于一些科技类的数字广告企业而言,能够大大增加显示度,也反映出广告业开拓数字经济新赛道、布局数字广告新业态的市场活力。
据悉,目前本市市场监管部门还在积极推进广告标准体系建设,指导行业协会在全国率先推出数字广告标准,目前已出台7个系列标准,今年还有3个系列标准也将完成。
首批“数字广告证明商标”为企业“证名”
在昨天的开幕式上,记者还注意到一个细节:47家企业首批获得“数字广告证明商标”授权,这意味着,数字广告的知识产权保护工作也早早跟上了。
何为“数字广告证明商标”?上海市广告协会秘书长金行达解释,证明商标是由国家知识产权局于去年10月21日核定上海市广告协会使用的全国首个知识产权认定资质。
此前,《上海广告产业发展“十四五”规划》以及《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》相继出台,针对数字广告领域出现的新问题,市广告协会与上海师范大学成立课题研究组,对数字广告证明商标设定138项指标,并根据企业能级水平,将证明商标分为数字广告服务,数字广告代理,数字广告设计,数字广告编辑、制作和传播4个类别,每类分为3个级别。
金行达表示,数字广告证明商标认定工作将进一步提升广告企业品牌价值,帮助广告企业形成数字资产并受到知识产权保护,可引导广告行业向专业化、规范化、科学化和数字化方向发展,助推上海广告业高质量发展。