■本报记者 许旸
      
       “一套适合亲子共读的好书来咯！3、2、1上链接！”在网红主播李佳琦的直播间里“云逛”上海书展是什么体验？日前，“2022上海书展云端新阅读”活动在多家电商平台集中亮相，主打直播售书和线上专题展销，并跨界联动高人气主播助阵。据不完全统计，11月3日至6日四天活动期间，四大平台上近500家网上书店参与，销售金额总计超2500万元；专题页浏览加上直播观看，累计播放量达898.1万人次。
      
       眼下，直播和短视频成为激发读者阅读兴趣并购书的新路径，融入越来越多用户的日常场景。多位资深出版人谈到，直播间平台对于出版既是增量市场，也是打造爆品的红利增长点，出版商也渴望与终端读者群体开通销售“直通车”。作为2022上海书展系列活动之一，“云端新阅读”应运而生——以融合创新为抓手，借力“双11”销售契机，图书借由互联网平台的强大流量和影响力得到迅速传播，主播达人、编辑、作家合力“让好书新书找到读者”，为沪上出版机构搭建了更大平台，也为广大读者提供了优质文化资源。
      
       叠加品牌效应，上海书展与头部直播间跨界联动
      
       将上海书展的品牌效应与头部直播间的流量效应相叠加，是本次“云端新阅读”活动的重头戏。
      
       比如，李佳琦直播间推出“2022上海书展公益场”，15分钟内在线观看直播人数超700万，点赞数超255万，直播间推荐的《儿童版中国简史》《儿童版世界简史》《小猫的情绪》《读读故事背背诗》等童书当晚“秒空”，共售出超5万套，销售总金额超220万元。东方甄选之图书的2小时直播专场，累计在线观看人数32.7万人，销售金额超10万元。
      
       除了几大直播专场，“2022上海书展云端新阅读”专题页面也受到读者热烈欢迎。上海书展指委会办公室依托业界专业数据机构、本市行业协会等，精选近两年来全国范围内出版、内容质量和市场表现俱佳的精品图书，形成“上海书展百本好书”。以此作为阅读活动的内容入口，与四大互联网平台合作，集中推出“2022上海书展云端新阅读”专题页面，浏览总人次超50万，实现销售总额近100万元。
      
       开拓阅读场景，探索“人、货、场”立体化营销
      
       “2022上海书展云端新阅读”活动中，上海书展还与月星家居合作，邀请行业主播进入“生活百科全书”的家居环境里，呈现风格多样的阅读场景，进行“人、货、场”一体化的线上直播，实现“线上跨界”，为上海出版发行机构直播团队在拓宽新平台、探索新资源方面提供了新思路。
      
       当月星家居的八间家居展厅化身为图书直播间，樊登读书、读客、悦悦、云间世纪、华东师范大学出版社、上海译文出版社、华东理工大学出版社、99读书人等八家上海出版发行单位合作，在抖音平台进行了长达五小时直播，共获曝光150余万次、浏览量72.6万人，实现销售近8万元。在学者赵强看来，契合度高的场景化直播卖书，充分体现了图书直播的互动性和体验感，通过镜头、图书、场景，让直播活动变成有品位、定位精准的文化盛宴，有效提升了读者与出版机构的黏性，增强了对准备下单的图书的渴望。
      
       据悉，2022上海书展已先后开展三个阶段，包括“阅读走进如常生活”系列、“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展、“云端新阅读”等线上线下相结合的特色展陈，后续还将持续推出相关活动，让上海书展与市民读者阅读有约、不见不散。