在110年的“时光转轴”中，美加净日化的身上镌刻着太多的“第一”：中国第一支牙膏、中国第一条软管生产自动流水线、中国第一台牙膏自动包装机、中国第一家由铅锡管肥皂型牙膏向铝管洗涤剂型牙膏转变的企业……它掀开了中国牙膏工业的发展篇章，也用初心和创新奠定了自己的行业翘楚地位。
      
       金风十月，上海美加净日化有限公司迎来110周年的“生日”。1912年，爱国实业家方液仙在上海创办了“中国化学工业社”，扛起了我国民族工业的一面大旗。
      
       回顾过去，硕果累累。100年前，这里诞生了中国第一支牙膏——“三星”牌牙膏。100年间，从中化社到上海牙膏厂，从上海白猫股份有限公司到上海美加净日化，名字虽几经变迁，“中国梦”的初心却不变。美加净凭借先进的技术和优质的产品，成为畅销海内外的知名品牌。
      
       展望未来，意气奋发。一批批有创新、有闯劲的新品频发，刷新着品牌的形象；一条条强互动、有创意的新渠道拓展，面向未来拥抱年轻人。美加净日化将延续百年品牌的骄傲，坚守产品品质，传承工艺匠心，创新研发技术，传播品牌文化，践行“守护口腔健康 成就美好生活”使命，扛起老字号复兴的旗帜。
      
       百年老字号，奋进正当时！
      
       薪火相传，由齿出发
      
       将技术优势转化成源源不断的创新力
      
       站在110周年的新起点上，美加净日化的目标清晰。科研创新、营销创新、渠道进阶、敏捷运营——美加净日化正从这四个方向持续发力，向未来进发。
      
       有着百年深厚发展底蕴的美加净日化，十分清楚品牌最具护城河的优势——技术。百年的积累，让这家企业在技术上始终处于国际领先水平。从上述四个方向来看，科研创新和敏捷运营，恰恰都与技术能力挂钩。
      
       科研创新，是美加净不断破壁新生的根基。
      
       近年来，口腔清洁护理用品市场个性化、绿色化、智能化的发展趋势正在逐步确立，对行业发展提出了新的要求。美加净日化在调研中发现，现今中国市场上95%的牙膏使用铝塑管，4%使用全塑管，这些包装材料难降解，对环境不够友好，且无长期发展的趋势。
      
       从洞察中发现机遇，美加净牙膏开创了新的可能。从2019年起，美加净日化与上游供应商一起，在中国市场研发创新，首次推出回收复合软管。这种新材料的主要成分为高密度聚乙烯，具有优异的阻氧性、阻水性、复合强度和回弹性，相较于其他材料最大的优势是可以回收利用与重复使用，实现了可替换、可转用、可回收、可重塑。由此，美加净带来了突破性的行业新模式——国内首支可回收降解环保牙膏。
      
       在即将发布的“美加净60周年时空铁盒”中，一支手绘栀子花图案的2022年环保纪念款牙膏让人眼前一亮。它的意涵更深：一方面，它讲述的是美加净日化对于未来发展的更高阶理念，致力于“科技创新、绿色环保”，从“绿色生态”“保护地球家园”的立场出发，围绕“双碳”目标做出积极的尝试与改革；另一方面，它也无言诠释着企业的技术实力，以科研项目制管理依托，通过夯实基础、医研共创、开发新原料、创意新设计，从原料、工艺、配方等方面进行改进，加快科研应用创新的步伐，引领行业新风尚。
      
       时至今日，美加净日化在牙膏及口腔清洁产品的研制、开发上有着雄厚的技术，不仅是中国口腔清洁护理用品行业产品技术标准的主要制定单位之一，更参与16项国家及行业技术标准的制定，拥有上海市市级企业技术中心与近25项自有专利技术。近年来，公司遵循国际化生产标准，建立了规范管理体系，先后通过了“ISO9001”“ISO14001”“ISO45001”“GMPC”四大国际管理体系认证，同时也是首家通过食品行业“HACCP”危害分析和关键控制点管理体系国际认证的企业，曾多次获得国家级、部委级、市级评比优胜称号以及其他荣誉。
      
       敏捷运营，为美加净日化插上乘风飞翔的翅膀。
      
       2020年，一场新冠疫情在世界范围内爆发，使全球经济遭受重创。在这样的情况下，美加净日化在最短时间内调整战略部署，化危为机，先后推出了抑菌口腔喷雾剂、漱口水、抑菌免洗凝露等防疫相关产品。这些产品线，原本并不在美加净日化的框架内，但在应对挑战过程中，美加净将技术优势转化成源源不断的创新力，化被动为主动，实现了稳中有进。
      
       相关负责人介绍，疫情初期，美加净日化为拓宽业务面，及早在经营范围内增加了一、二类医疗器械、食品等产品的经营许可；此后，公司又承担起防疫物资供保的重任，组织起一支精兵强将的保供团队，推进生产工作，为自身发展增添了光彩。
      
       锐意进取，在齿实现
      
       在“逆龄狂奔”中拥抱年轻力
      
       每一家走过百年历史的老字号品牌，有着自己的担当与责任。美加净日化就是一个经典案例，1931年问世的白玉牙膏、1976年出品的上海防酸牙膏，至今都以极高的性价比，成为寻常百姓家的“王牌产品”。
      
       但百年老字号品牌，也有着进一步的思考。美加净日化董事长王琴认为，做大国内市场份额的关键，还在于年轻人，如何在新的消费群体拓展上形成对话和互动，如何抓住Z世代的心，是百年品牌未来发展的必答题，这就意味着，品牌要俯下身，站在年轻人的视角进行营销创新、渠道进阶，让老字号在“逆龄狂奔”中重塑品牌力，拥抱年轻力。
      
       营销创新，成为美加净日化“逆龄狂奔”的流量密码。
      
       抓住设计的驱动力，近年来，美加净日化在“重塑颜值”中突破天花板。
      
       110周年上的“美加净60周年时空铁盒”即是颜值满满的动力。1962年中苏友好大厦前象征美丽与洁净的白玉兰花盛放，给设计师带来“美加净”的诞生灵感。礼盒内，1962年经典复刻美加净牙膏代表着复古铝管牙膏重现江湖，而“穿越”60年后的2022年环保纪念美加净牙膏，栀子花香萦绕齿间……红齿白的色彩灵感，复古优雅的香氛香型，重新定义洁净之美，诠释出“走过峥嵘岁月，归来仍是少年”的品牌意境。
      
       2021年荣获上海“特色伴手礼”金奖产品的“美加净老上海”礼盒，同样有着营销创新的新思维。设计师介绍，这款礼盒产品在设计上采用了极具上海代表特色的百乐门、黄包车、留声机等经典元素，还提取了上海市市花白玉兰的精神，融入二次创作，体现出浓郁的上海味道。2021年，美加净日化亮相第四届进博会，入驻进博会“上海伴手礼”展区，把充满创意的品牌设计展现在世界面前。
      
       抓住国潮文化的势能，也为美加净日化带来了发展良机。
      
       在美加净日化的上海总部门厅处的C位，摆放着巨大的“虎啸龙吟”系列牙膏模型，这又是美加净日化探路新国潮的崭新尝试。据悉，这组“虎啸龙吟”于2021年4月10日在中国上海完成，是为美加净牙膏产品包装所特意绘制的插画，采用数码绘画的方式来呈现。在设计上，它致力于挖掘中国传统文化中的美好寓意，以国风原创设计产品为载体，传播传统文化中的美好。作品中，青龙和白虎是中国古代四大瑞兽，与中国传统文化相结合，水墨版画风格线条简洁流畅，油画静物风格上色大胆对冲，充满写实意味又脑洞大开，让不少年轻人成为拥趸。
      
       渠道进阶，让美加净在线上线下筑起立体销售网络。
      
       在遵循国内国际“双循环”的同时，美加净日化通过把握未来数字科技的趋势，实现线上和线下多重渠道的齐头并进。
      
       资料显示，第一家自营的天猫美加净居家日用旗舰店在2013年已开张，此后美加净日化又陆续登陆京东、1号店、苏宁、拼多多等多家大型电商企业平台，相继利用抖音、快手、淘宝直播等平台做内外推广，借力明星合作，实施多方互动，全方位打响品牌效应。
      
       数字经济的发展为实体经济带来了挑战，同样也带来机遇。近年来，各大电商平台逐渐重视深挖老字号背后所代表的文化内涵，也让不少老字号以崭新的品牌形象跃入公众的视野，革新了年轻人对于老字号的刻板印象。2020年起，“直播带货”成为了各大品牌线上营销的重要途径，美加净日化也紧跟这一新趋势，在品牌数字化、品牌文化生态、品牌联动运营上发力。就在最近，美加净就在位于虹桥品汇的进宝汇直播基地，通过直播带货的方式接触更多的年轻人，将“种草”“出圈”等年轻人的新玩法带到品牌营销中，更与时俱进地将产品植入到消费者的脑海里，用数字化的思维助力赋能品牌。
      
       与此同时，2020年美加净日化还对宾馆旅游市场进行全线布局调整，通过上海市知识产权交易中心公开招拍挂等方式，挑选出更有市场竞争力的合作伙伴。针对商务经济、旅行经济调整旅行装牙膏的市场品牌定位与渠道区隔，使国内旅行装牙膏市场销售额增长150%，在稳定出口创汇的同时，也在内销市场上取得了长足进步。
      
       今年，是美加净日化前身“中国化学工业社”创立110周年，也是中国第一支牙膏——“三星”牙膏上市100周年，也是美加净牙膏品牌诞生60周年。
      
       回眸历史，前辈们走过的足迹，铭刻着老一代“牙膏人”用劳动和智慧创造的辉煌业绩。展望未来，百年牙膏工业是一个里程碑，也是一个满怀豪情的新起点，今天的美加净日化正站在新的起跑线上，将不忘初心、拥抱创新，续写新时代新征程的新篇章。