■本报记者 徐晶卉
      
       截至目前，本市已有近1.2万个早餐网点亮明身份，使用“上海早餐”统一标识，首批近300个早餐网点升级亮灯工程已完成；本月中下旬，覆盖全市的“早餐地图”就将上线，同时“幸福的一天从早餐开始”主题短视频将登陆抖音及今日头条平台，“抖”出上海早餐的活力。记者日前从“上海市早餐工程标识规范化和数字化赋能工作交流会”获悉，这一轮“早餐工程”升级已有阶段性成果，未来将在统一品牌标识以及数字化转型方面作出更有深度的探索。
      
       就在前不久，老盛昌申报的首批19家门店都刷新了门面——装上了醒目的“上海早餐”灯箱。灯箱最初“羞答答”地装在门店内，后来挪到了店外最明显的位置。“像一盏明灯”——上海老盛昌餐饮管理有限公司总经办主管何春燕这样形容。
      
       挂上这盏“明灯”后，消费者找早餐的方向感更强了，后台的营业数据能证明这一点。老盛昌的很多门店都设有外卖包子铺，对比数据显示，安装了“上海早餐”灯箱的门店，业绩增长了10%。何春燕透露，未来将在全市160家门店全面落实早餐工程灯箱安装工作，并将于10月底前完成。
      
       全家便利店经历了从悬挂“上海早餐”小标识到大标识，再到灯箱的“三部曲”。全家相关负责人告诉记者，他们有很多门店开在地铁站内，“在11号线真如站，挂上灯箱后的门店，早餐营业额占比可达当天总额的四成甚至五成”。
      
       数据显示，上海首批已有近300个网点完成了“上海早餐”灯箱的亮灯改造，覆盖鸿瑞兴、麦当劳、巴比、叮咚早上好等多种早餐业态，方便市民找到身边的早餐供应网点。上海市商业联合会常务副会长吴星宝介绍，各早餐品牌根据门店条件，因地制宜地采用侧招、店招、灯带、顶灯、吊招等方式进行展示。浦发银行信用卡中心还设立了50万元专项资金，支持“上海早餐”标识推广提升工作。
      
       这一轮升级版的“早餐工程”中，数字化转型是一大亮点。市商务委服务业处副处长徐建春透露，目前数字版“早餐地图”已现雏形，全市有1.2万多个早餐网点率先纳入地图，“我们计划在9月底前上线‘早餐地图’”。吴星宝告诉记者，目前“早餐地图”正在进行最后的核实工作，“各大连锁品牌的门店基本都已导入地图，但各区的中小品牌和‘散户’数量庞大，开业和关店较为频繁，为早餐地图精确定位增加了难度，我们希望在上线之前能纳入1.5万个网点，基本囊括全部正规、连锁、放心的网点”。
      
       下一步，本市将借助各种数字化手段进一步扩大“上海早餐”影响力。据悉，本月中下旬，抖音、今日头条等平台将联动市商务委，发起“幸福的一天从早餐开始”全网互动话题，搭建活动主话题页，定制开发早餐商家的品牌宣传推广H5页面，同时邀请抖音达人现场探店，助力“种草”营销。