■本报记者 王嘉旖
      
       一年一度的“公益伙伴日”活动昨天在上海公益新天地园拉开序幕。这项传递公益理念、营造公益氛围的爱心活动已步入第十个年头。翻阅今年活动清单，不难发现，上海“公益之城”建设不仅蹄疾步稳，更已迈入全新阶段。
      
       来自市民政局的最新数据显示，截至今年8月底，上海共有社会组织17197家、慈善组织444家、社区基金会84家。在数量上稳步增长的同时，这座“公益之城”还悄然迎来了许多新变化。传统的公益项目结合当下正热的“夜经济”碰撞出了时尚感十足的夜间公益市集； “公益+商业”新模式彻底激发了社会企业公益热情，为公益事业引入了更多元的参与主体；专精于细分领域的社会组织如雨后春笋般冒出，也让更多衍生品从 “情感导向”转为“产品导向”……
      
       公益玩出“时尚范儿”，夜间市集初登场
      
       夜间市集，这是今年推出的一项新活动。以“太阳市集”为名的公益市集为期3天，吸引了27家社会组织来此设摊。活动地点选在了拥有百年历史底蕴的思南公馆，这也是沪上知名的时尚地标之一。
      
       今年以来，上海夜经济繁荣活跃，各大夜市纷纷拿出自己的拳头项目。在一众夜间市集里，思南公馆将“艺术”做成了自身独特的标签，在年轻白领群体间传递出一种更艺术、独特的生活范式。在项目负责人看来，这与他们传递的“公益是一种生活方式”的理念不谋而合。借助此次公益市集，他们希望让更多人知晓，公益是一种真正内化于心、可持续的生活方式。
      
       一直以来，公益伙伴日都是各类社会组织、公益活动的集中展示平台。未来，以“太阳市集”为起点，常态化开启的公益市集有望改变这一现状。更长效的运作机制，可以让更多优秀公益项目在日常生活里也能被更多人看见。
      
       好项目不愁“销路”，金点子开启公益新模式
      
       为打造一座真正的“公益之城”，上海这些年来还在不遗余力地开展“公益四进”活动，即进校区、进社区、进园区、进商区。市民政局社会组织服务处相关负责人王小峋坦言，公益进校区、进社区、进园区都开展得较为顺畅，但在进商区过程中，他们始终没有寻到好项目。正当王小峋为活动创意发愁时，一家以餐饮为主题的自媒体公众号走入了她的视线。对方提议，可以与沪上部分餐饮机构合作，让商家们在门店里辟出一平方米的空间，既可以用来放公益标语，也能成为展示公益衍生品的陈列空间。王小峋听到这一想法后觉得十分可行。
      
       活动消息一经发布，沪上一些连锁餐饮店也闻风而来。原先预计的20家参与商家增至27家。“只要是好项目就不愁‘销路’”，在王小峋看来，“一平方米的温暖”公益项目在商户间引起的强烈反响充分证明，许多企业对公益事业十分有热忱，眼下欠缺的正是能充分挖掘出企业积极性的优质公益项目。
      
       从“情感导向”到“产品导向”，社会组织展现新活力
      
       在公益项目不断迭代更新，以更贴近人们生活的方式出现时，参与其间的社会组织也在经历着一场“蝶变”。
      
       在人气火爆的太阳市集上，上海悦苗残疾人寄养园在传统的串珠工艺品之外，还拿出了一系列品质上乘的手工艺品。这些精美文创产品的幕后设计师正是加入上海悦苗残疾人寄养园不到2个月的志愿者袁斌和妻子。二人的主业是设计师，袁斌专精于珠宝，妻子则对绫罗绸缎钻研颇深。“我希望我们在公益市集上展示的产品能够真正让参观者因为喜欢而购买。”袁斌说。
      
       在公益市集上逛一圈，人们会发现，包括上海悦苗残疾人寄养园在内的许多社会组织都开发出了细致耐看的公益衍生品。如上海旻罡环保艺术推广中心专门组建了一个技术团队，专门开发各类项目衍生品，并形成了完整产业链。从过去的“情感导向”到如今的“产品导向”，越来越多社会组织认真对待公益衍生品，更多消费者愿意为这份高品质买单，也激发出了公益新活力。