■本报记者 徐晶卉
      
       跨入2020年没几天，“施坦威之家上海”就在淮海中路开业了。对于施坦威全球首席执行官罗恩·罗斯彼（Ron Losby）来说，这是必然的选择。两年前，施坦威第三大全球运营中心——施坦威亚太区总部落地上海，而连续两届中国国际进口博览会的成功举办，更让罗斯彼深知，上海这个市场对施坦威全球发展有着重要意义。
      
       回顾过去的2019年，上海“四大品牌”建设加快推进，今年政府工作报告为“上海购物”总结的关键词是：支持首店经济、夜间经济、海派特色小店、老字号品牌发展。展望刚刚起步的2020年，政府工作报告又指明发展方向：建设全球新品首发地，重振老字号品牌。
      
       上海因商而兴，这里有着海纳百川、开放包容的城市气质；打造全球新品首发地，更凝聚着“上海购物”的精气神——对于纷至沓来的全球品牌来说，这是新品云集的火热商业氛围；对于扎根上海的老字号和新品牌来说，这是敢于创新超越的品质；对于城市管理者而言，则是一种敢于书写上海发展新传奇的激情与魄力。
      
       全球品牌纷至沓来，相中了这里的强磁场
      
       位于南京路步行街东首的新世界大丸百货，一楼中庭无疑是全球化妆品牌争抢的新品活动首发地。刚刚过去的2019年，这里先后举办了43场化妆品宣传搭台活动，其中包括阿玛尼红管唇釉限量版上海red、兰芝新水酷精华两场“全球首发”，以及YSL夹心唇膏新色、欧蕙黄金安瓶限量版等六场全球新品首发。
      
       “商场的化妆品活动档期已经排到了今年年中，所有黄金档期都已约满。”新丸百货相关负责人坦言，这种“高光效应”源于上海的全球品牌高集聚度——过去一年，仅仅新丸百货就引进了海蓝之谜、祖玛珑、朵梵、修丽可等20个知名化妆品牌，品牌数量达64个；今年还将继续引入莱珀妮、NARS等品牌，全球消费者可在这里一站式购齐最新最潮的化妆品。
      
       全球品牌纷至沓来，相中的是上海购物的“强磁场”——首店经济、首发经济已成为上海商业的新注脚。日本品牌镰仓衬衫来了，它抱着“试试看”的态度，在静安寺聚集地漫选购物中心和上海第一百货开设了快闪店，然后坚定地在静安嘉里中心开出了中国首店；荒木由美子来了，这位40年前为人所熟悉的“小鹿纯子”，将个人品牌中国独家首发会放在了上海高岛屋，考虑到中国消费者的喜好，她还特地带来了一款中国红款式，更表示或在上海设立专柜。
      
       就在几天前，位于徐家汇核心商圈的One ITC商场启动试营业，一口气带来了The Cut Meatery中国首店、科技潮玩品牌Solar lab中国首店、普拉达中国首家最新概念店等一大批首店。新鸿基地产代理执行董事冯秀炎说得坦诚，深耕上海，就是看中这里的商业氛围，“我们希望把全球最好的零售、餐饮品牌带到上海，为徐家汇商圈注入更多年轻、大气、时尚的元素”。
      
       老字号勇于“破茧而出”，新品牌敢于站立潮头
      
       创始于1909年的百年老字号乔家栅，在上海人的记忆中总是与糕团点心分不开。不过最近，这个品牌刷爆了朋友圈：在常熟路口，乔家栅与芦田家合作开出一家咖啡店，名曰“乔咖啡”，解锁了老上海的早餐、下午茶新模式。新模式下，“乔咖啡”人气爆棚，消费人群结构中，既有年过古稀的本地老人，也有穿着时尚的年轻人群，还有金发碧眼的国外消费者。
      
       正在打造全球新品首发地的上海，激起了上海老字号的好胜心。南京路步行街上的朵云轩，即将迎来品牌创立120年的生日。市人大代表、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗透露，今年3月朵云轩将闭店升级，1至5楼进行整体装修，预计于9月回归，商品展陈将更合理，呈现出更加年轻化、国际化的趋势。在他看来，百年老品牌与年轻品牌一样，要靠创新立足，未来朵云轩将通过年轻人愿意接受的方式，讲好海派艺术的中国故事。
      
       上海老字号勇于“破茧而出”，新锐品牌更善于在沃土上把脉商机，为上海品牌注入蓬勃朝气。上周六，Maia Active在上海开出第三家线下门店，虽然前有耐克、阿迪达斯，后有露露柠檬（Lululemon），可这家成立仅三年的上海本土品牌销售额已从“千万元俱乐部”跨入“亿元俱乐部”。出生于1989年的创始人王佳音认为，健身服的消费趋势正从功能性转向生活方式消费，国内健身美学体系正在萌芽，运动休闲（Atheleisure）风潮的到来，为原生品牌发展带来了利好。
      
       市人大代表陈丹燕认为，打造国际消费城市，上海的老字号、新品牌都需要一种创新精神。她特别看重这一波“国潮”的崛起，这背后是一群年轻消费者和年轻创意团队的共同支撑，“建议南京东路或周边支马路建立一个秀场，集中展示国潮，鼓励创新。”她说。
      
       管理者用“速度与激情”，续写上海发展新传奇
      
       2018年6月，上海正式启动“打造全球新品首发地”行动。瞄准这个“高大上”目标，意味着城市管理者需要在制度创新、规则对接、平台打造、环境营造等方面下苦功夫，顶层设计也变得格外重要。
      
       深挖“上海购物”潜力，上海发展步伐不断加快。过去一段时间，夜间经济、免退税经济、平台经济、品牌经济、首发经济“五个经济”聚焦多样化需求，持续打造消费热点，全面提升消费能级。
      
       放大“上海购物”能量，上海着力推动会商文旅康体融合创新。去年国庆黄金周期间，外滩一场“浦江追梦,光耀中华”光影灯光秀带动包括外滩中央、新丸百货、益丰外滩源等周边商企销售额实现同比两位数增长；南京路步行街庆祝开街20周年的购物狂欢夜，又拉动沿街商铺销售额提升30%以上。
      
       与此同时，一批新品发布专业平台迅速做强做大。作为全球第五大时装周的举办地，上海已然有了全球时尚会客厅的影响力。怀揣创意的全球时装设计师带着新品来沪，“亚洲最大时装订货季”已成为个性化品牌与专业买手之间的桥梁。数据显示，Mode上海服装服饰展联合六大合作展会商贸平台，在上海时装周期间迎来1200余个参展品牌，各展会平台交易额均有20%至30%的增长，部分Showroom选单量提升超过50%。