■本报首席记者 王彦

    ■长三角文化产业更高质量一体化发展进程中，没有一成不变的模式；与此同时，知识驱动、创意引领，尤其是承载了文化价值的创意，可以消解许多门槛，是文化产业中真正的“硬通货”

    企业集聚、项目集聚、要素集聚……有多少片各具魅力的土地，也许就有多少种文化产业的集聚形态，无有定规。土地要素、资金要素、人才要素、知识要素……从工业社会步步转型至后工业社会，产业集聚的核心逻辑已沧海桑田，可能至今仍畅行的便只“知识驱动”即“创意”这一条。

    昨天上午，首届长三角国际文化产业博览会在上海展览中心开幕，长三角文博会主旨论坛同期举行。产业集聚形态的因地制宜与产业对创意的恒定需求——变与不变，是主旨论坛上抛出的一组辩证话题。

    在这场题为“长三角文化融合与创新发展”的论坛上，专家们提出，长三角文化产业更高质量一体化发展进程中，没有一成不变的模式；与此同时，知识驱动、创意引领，尤其是承载了文化价值的创意，可以消解许多门槛，是文化产业中真正的“硬通货”。处理好这对“变与不变”的关系，是长三角在文化融合与创新发展中的必答题之一。

    主旨论坛由上海、江苏、浙江、安徽三省一市党委宣传部与光明日报社联合主办。

    突破物理空间的想象，是产业集聚模式的一大进步

    中央党校（国家行政学院）文化政策与管理研究中心主任祁述裕为当代中国文化产业的发展归纳出五大特点：集聚发展、数字化发展、融合发展、特色发展、共享发展。其中，集聚发展可以提高劳动生产率，加速信息流动，带来溢出效应等，被视为最基本、最常见的形态。集聚，也是眼下长三角正在全力推进的一体化发展的题中应有之义。

    作为集聚的产物，各类产业园区已在国内遍地开花。但在专家眼中，良性的集聚，绝非物理空间上的简单“扎堆”，而是应有清晰逻辑贯穿、有场景要素在内。

    为了证明物理空间锁不住集聚的发生，祁述裕例举了国内多个扬名于不同地方、不同时代的文化集聚模式。北京的798艺术区堪称自然集聚的典型。该园区的管理属相对粗放式，是“艺术范儿”的共同秉性使得这一园区闻名遐迩。浙江乌镇从园区角度来看，也可视为“拆了围墙的园区”。水乡小镇之所以具有巨大的影响力，“艺术乌镇”的定位为“文化+”打通了集聚的逻辑，而大量的生活便利设施、传统和现代兼具的文化场景、丰富的节庆活动等，都是支撑“园区和社会结合”的关键要素。

    从有围墙的798到没有围墙的乌镇，园区的空间发展并没走到极限。随着互联网发展，许多网络服务型园区应运而生。其中，“猪八戒网”作为全球最大的众包服务交易平台之一，一举解决了中心城市的高房租、高投入硬件问题，解决了人才外包问题，还为企业提供了从工商注册、形象设计到发票税收等全生命周期的运营服务。

    祁述裕说，不同的时代、不同的地域可能催生不同的产业集聚模式。园区能够突破物理空间的想象，其背后是对“因材施策”“因地制宜”的科学思维，是产业集聚模式的一大进步。对长三角而言，生态资源丰饶的、中心城区寸土寸金的、怀抱高等院校的，各种资源属性的土地，可各寻良方，也可多种模式相互渗透运用。

    承载价值意义的奇思妙想，才能真正提升文化软实力

    从“我的军装照”到“幸福照相馆”，从敦煌壁画的“数字供养人”到首届进博会的“小程序+小游戏”，即便没有亲身参与，想必许多人也在朋友圈里见过这些“刷屏行动”。当腾讯公司副总裁、华东总部总经理张立军带来小程序背后的大数据，在座人们惊叹于互联网巨大能量的同时，也在思考：怎样的创意搭载“互联网+”，才能真正提升文化软实力，扩大正能量的影响力？

    截至今年6月，中国的网民规模达到8.02亿，手机网民规模达7.88亿。“互联网之于文化，是连接也是重塑。”张立军认为，“互联网作为一种基础，已融入和渗透到了文化产业的方方面面，激发出创新活力。首先，移动互联网的及时、互动、多媒体等属性，重塑了文化消费的方式；其次，重塑创作生态，让有才能的人都可以参与，和用户实现直接互动。”

    互联网不会“论资排辈”，也没有传统文创产业的门槛，是一个对所有才华和所有奇思妙想敞开的机会式平台。但这并不意味着，任何创意被互联网加成，都能释放出有益能量。在企业家看来，必须把握好三层关系，互联网才能融入长三角文化产业更高质量一体化发展：一是经济价值与社会价值的关系；二是满足需求和满足要求的关系；三是传承与创新的关系。

    比如创造了全球融媒体产品世界纪录的“我的军装照”H5产品，之所以能获取10.74亿用户青睐，创下每分钟117万张照片生成的流量峰值，产品背后“庆祝建军90周年”的核心价值，当居首功。

    文化产业何其特殊，它既有商业价值，也被赋予了文化价值，而后者无疑是灵魂。长三角文化融合与创新发展的进程中，承载文化价值的创意才是长久的“硬通货”。