商场越来越好玩了，除了“买买买”“吃吃吃”的传统选项，上海的购物中心在好玩领域的发力更有看点。好玩又刺激的滑雪、奥林匹克赛事级别的真冰冰场、颜值与功能兼备的屋顶赛马场、适合全家总动员的冰雪世界……
近日，记者实地探访了闵行区两大网红购物中心——爱琴海购物公园和万象城。前者是上海目前最大的文化体验商业综合体，定位“摩登家庭休闲娱乐体验中心”；后者力推一站式消费和体验式购物。在这里，商业不再是简单的“买买买”，体验与服务成为了关键词，再叠加层出不穷的创新业态，带给消费者全新的消费体验。而在全力打响上海“四大品牌”的大背景之下，购物中心也因“旅游+”释放的叠加效应，在成为城市旅游新地标的同时，享受到更多红利。
简而言之，好玩才是这一轮新型城市商业综合体竞争中的制胜法宝。
■本报记者 周渊 何易
在爱琴海购物公园，除了传统健身房和体能训练馆，还引入了马术俱乐部、击剑运动馆等体验感和参与度俱佳的新运动方式；上海目前唯一一个面向公众开放的奥林匹克赛事标准的冰场则选址不远处的万象城……
有意思的是，商场里的“运动经济”并不止于娱乐和玩票，在专业性方面也非常具有竞争力。以万象城里的51滑雪体验空间为例，其硬件设备比肩国际一流高端滑雪俱乐部，同时引入奥地利滑雪培训体系。雪山之巅的极致体验、世界冠军学府的教学质量，如今上海消费者在家门口就能享受到了。
新兴商业综合体纷纷抢滩布局运动娱乐新业态，是因为“运动经济”正在迅速释放红利。两个商场相关负责人都表示，运动项目虽然占地面积不小，但消费者的二次消费、多次消费几率远超零售业。
从“家门口的滑雪场”滑向全世界
市民夏先生在一次旅行中迷上了滑雪。幸运的是，他在公司附近的购物中心万象城找到了一处滑雪胜地——51滑雪。这位平时不怎么爱逛商场的男士，如今几乎每天都要来万象城。从零基础开始，到如今已能玩转双板、单板，他正期待着今年冬天能和家人一起去国内滑雪胜地一展身手。
51滑雪是位于万象城购物中心地下一层的一站式城市滑雪体验空间。步入其中，七台大型高山滑雪模拟综合训练台尤为吸引眼球，此外还有攀岩馆、健身房、室内旱雪体验训练道和滑雪游戏VR（虚拟现实）体验等等，酷炫感十足。51滑雪获得了“世界冠军摇篮”奥地利希尔德滑雪赛（Schild Skiracing）学校官方认证，引入奥地利滑雪培训体系。
“室内的滑雪体验空间突破气候、季节、环境方面的限制，不论是‘菜鸟’还是进阶级玩家，都能在此体验滑雪的乐趣，更有相应的专业训练模式满足大家的不同需求。”51滑雪相关负责人杨晏告诉记者，作为滑雪培训、装备和旅游一站式服务商，51滑雪将城市内的高效训练和户外滑雪主题旅游相衔接，定期推出滑雪旅行计划，根据学员的实际水准定制滑雪课程，更高效也更安全。
据悉，这里的会员以30至40岁的白领居多。此外，还有约20%的消费者是全家总动员，儿童会员的比例也在逐渐上升。一些消费者在采访中表示，旅行的时间成本最为宝贵，因而这种室内+户外的训练模式能最大限度保证在滑雪场玩得尽兴。
杨晏表示，上海虽不具备北方的自然条件，但消费者对于滑雪、冲浪、潜水等时髦户外运动的喜爱是51滑雪将首家店选址上海万象城的重要原因。51滑雪的第二家店也已锁定即将于年底开业的陆家嘴老佛爷百货，除滑雪外，还将推出潜水课程。至于何以青睐购物中心？杨晏 “揭秘”道： “主要还是看中了购物中心的便捷性，能够一站式满足全家人的多种需求，商场自带的人流也能为我们带来更多客流。”
这里有个冬奥会标准的真冰冰场
除了滑雪机构外，万象城还引入了一个真冰冰场。购物中心引入滑冰业态并不鲜见，但位于万象城四层的世纪星滑冰俱乐部拥有1800平方米的奥林匹克标准专业冰面，能够满足花滑、冰球等专业赛事需求。这里也是上海目前唯一一个面向大众开放的专业冰场，可容纳800至1000人。
记者到达冰场时正是一个工作日下午，冰场里却很是热闹，既有跟着教练蹒跚学步的孩童，也有在冰面上翩翩起舞的少年。冰场一隅，还有不少全副武装的冰球运动员，冰面上凉意阵阵，但他们之间的对抗却是热火朝天，击球、滑行、对抗，一系列高难度动作如行云流水一般。训练间隙，冰球运动员们脱下头盔和厚厚的护具，露出一张张稚嫩的脸庞。虽然只学了四个月，今年7岁的王诺言打起冰球来已经有模有样。平时上学期间，他一周要来冰场上四节课，寒暑假和节假日则天天来报到。他的外公告诉记者，这里的软硬件都不错，每隔两小时就要进行一次清场处理，以保持冰面平整，确保训练安全。
正在场外等候女儿下课的徐先生告诉记者，全家人来万象城逛街时偶然发现了这个冰场，“女儿小时候在北方长大，对冰雪运动很感兴趣，所以就在这里给她请了教练学习。虽然我们家住在浦东，但商场停车方便，还有不少咖啡馆，方便我处理工作、约见客户。”
图1：爱琴海购物公园的“空中马场”占地面积约2000平方米，除了训练场，还有马术课堂、养马区等区域。
图2：业态混搭、引入更多休闲娱乐项目，购物中心成了都市旅游新地标。
图3：小朋友在工作人员陪同下，近距离接触小马驹。
图4：穿上滑雪板，感受真实的加速度体验。
题图：（左）安藤忠雄设计的“光的空间”书店内景。（右）来商场顶楼当一回农场主，小朋友觉得新鲜有趣。（下）运用高科技造冰造雪技术，可以制造出可媲美自然环境的真冰真雪。
本版摄影
本报记者袁婧 视觉中国