北美电影订阅服务公司MoviePass上周因资金不足暂停服务。据海外媒体报道，由于该公司缺乏足够的资金支付合作院线，不得不紧急申请了一笔500万美元贷款。

    每月只需交纳不到10美元，MoviePass用户就能每天去电影院看一部2D电影。MoviePass的订阅价格低于美国洛杉矶、纽约等大城市约16.5美元的电影票价，略高于8.97美元的全美平均票价。就是说，只要看一场电影，用户基本就能“回本”。由于北美观影人数在2017年创下22年以来新低，MoviePass的“低价包月”一度被视为美国影业的大救星。

    低价模式最初被认为可行，是因为电影票利润较低，而售卖爆米花等产品利润较高，“包月”的亏空，可能用带动食品饮料的消费来填补。MoviePass的首席执行官米奇·洛也是Netflix的创始人之一，表示过去10年间订阅制度先后成就了美国网络阅读、音乐和电视巨头，而MoviePass也将改写电影业的游戏规则。

    新模式令各方对MoviePass褒贬不一。美国最大的院线AMC一方面如临大敌，另一方面也曾多次批评MoviePass的“烧钱”模式不可持续，让用户习惯低价也是对电影业的伤害。2011年刚成立时，MoviePass“包月”还需要50美元，只有少数影迷会考虑购入。米奇·洛在2016年执掌MoviePass后开启了“票补”之路，认为只要有更多美国人被低价吸引走进电影院，MoviePass就能复制Netflix的成功，并凭借深度挖掘用户的行为数据，通过广告和合作商家盈利。2017年，MoviePass被一家数据分析公司收购后，“包月”价格从30美元下降到了惊人的9.95美元，也吸引了数百万新用户。

    盈利的前景是否真能实现呢？Netflix的订阅用户增长几乎不会带来额外成本，但MoviePass卖出的每张电影票都会让亏损雪上加霜。在5月披露的一份文件中，MoviePass每月亏损已高达2170万美元，公司仅剩1550万美元可以流转。

    自2017年10月以来，MoviePass股价从至高点蒸发了95%，母公司的股价今年也被拖累跳水约98%。为减少亏损，MoviePass出台过一些限制条款，如禁止用户“二刷”同一部电影，以及对“黄金时段”电影票加收高达六美元的附加费，但效果杯水车薪。

    上周四，赶到电影院的用户发现，MoviePass已经“无法处理他们的预定”。随后MoviePass被披露现金流已经 “烧完”，不得不紧急贷款500万美元救急。

    无可否认MoviePass对美国传统票务模式的颠覆。AMC即使一度试图联合多家院线抵制MoviePass，也对标MoviePass在今年推出了订阅服务，以19.95美元的价格每周为订户提供3张电影票。然而一旦MoviePass轰然倒塌，“包月模式”是否还能继续拯救美国电影业的低迷？

    本报记者 吴钰编译