徐清泉

    近年来，花样迭出的线下线上综艺选秀类节目，成了“粉丝经济”中最吸金、最赚人气的文化供给消费业态。当下，在线下地方卫视版综艺选秀类节目制播管理越来越规范化的背景下，视频门户网站、艺人经纪公司、企业广告客户和资本运作操盘手们，开始将更多的目光和实力投向线上综艺选秀节目，期望从中分得一块 “大蛋糕”。然而，一些节目存在的泛娱乐化、乃至宣扬拜金主义的错误倾向，成为人们诟病的焦点。

    日前，国家广播电视总局出台了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，给火爆的选秀综艺、偶像养成类节目敲了警钟，旨在为青少年营造一个“天朗气清”的网络文化消费空间。无疑，营造这样一个空间，需要平台方、管理方和消费方携手努力。

    制播平台理应引领正确价值导向

    在线上综艺选秀开始火热这不足两年的时间里，涌现出一大批十分雷同的“造星”节目，比如“中国有嘻哈”“这！就是街舞”“快乐男声 2017”“创造 101”“明日之子”“偶像练习生”“超次元偶像”及“狐友国民校草大赛”等等，不一而足。今年以来，网站造“网红”更显爆棚态势，有人戏称2018为“偶像元年”。这些综艺节目中尽管也不乏一些值得肯定的地方，但是网络选秀总体上呈现出野蛮生长乱象。业内人士很快也看出了其中的一些逐利玄机：某些视听网站与品牌企业联手“做局”，专盯那些“不缺钱，还任性，非理性，爱追星”的青少年群体，以便实现圈粉集资、投票造星、双方获利。在此格局下，一些才艺弱、有颜值、擅出位、能煽情、会圈粉的选秀者，往往成为最后“黑转粉”的赢家，成了“越有钱越幸运”甚至是娱乐圈版“甄嬛传”的践行者，而更有一些才艺过人却“不会来事”的追梦选手却惨遭淘汰。

    习近平总书记曾指出：“文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。”显然，视听网站作为新媒体，作为文艺新业态制播平台，理应引领正确的价值导向，既要更加自律，也要履行好企业社会责任，加强对娱乐节目健康发展的规范和引导。

    “成长的烦恼”呼唤监管创新

    我国数量众多的视听网站遍布全国各地，在国家大力推进“放管服”改革、落实文化体制机制创新、推动文化大发展大繁荣及建设文化强国的背景下，积极扶持和发展互联网新业态新媒体产业，是必须始终坚持的发展方向。应当说，网络综艺选秀类节目的勃兴，从总体上来看，它顺应了移动互联时代和全球化时代的群众文艺审美发展新趋势，对此不宜抱因噎废食的态度。作为地方主管部门，面对“成长的烦恼”，既需要坚持把社会效益放在首位，也需要突破“一管就死，一放就乱”的怪圈，同时还应当认识到：互联网新媒体及其伴生产业有其自身发展规律，对网络综艺选秀类节目的制播监管，不能简单地照搬线下综艺的监管做法，而应当在把握互联网规律的基础上，借助大数据、云计算等多重综合手段实施监管创新，才有望使监管取得实效。

    “9000岁”需要家长的必要引导

    应当看到，网络综艺选秀靠的是“流量经济”，而缔造这一海量流量的拥趸主要是青少年人群。艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，作为追星群体的“9000岁”（即90后和00后），其中会有相当比例的粉丝至少会有几次在偶像身上消费。包括“偶像练习生”和“创造101”的圈粉集资投票，都少不了为数众多的青少年活跃其中。这是一个正处于“三观”塑型聚神阶段的“流量”群体。要确保其在网红文娱消费中“三观”不跑偏、不走样，既需要平台方在源头上自律，也需要监管方在市场氛围营造上有所作为，更需要青少年家长能够主动地关心子女的网络文化消费动向，适时对他们实施必要的教育引导。

    尽管网络制播平台大多在体制外运作，但是这并不意味着反对“三俗”和确保导向正确的要求会降低。正像管理部门强调的——“互联网不是法外之地”。当视听网站切实履行了确保导向正确的社会责任，主管部门发挥了务实管用的社会效益监管作用，家长们起到了引导子女理性开展网络综艺消费的家庭职责，多方形成合力，网络综艺文化消费的公共空间就能从根本上变得“天朗气清”起来。

    （作者为上海社会科学院新闻研究所所长、研究员）