本报记者  陆纾文

    作为一家老牌公交运营商，柏林公交公司(BVG)也在不遗余力地追赶时代潮流。为了鼓励年轻一代市民更多选择公交、地铁等公共交通绿色出行，他们可谓绞尽脑汁频出“怪招”博眼球。

    2015年圣诞期间，BVG推出的一则堪称“洗脑神曲”的地铁广告视频，打破了人们对“德国”和“老牌公交公司”的刻板印象，至今令人回味不已。本月，柏林公交又携手知名运动品牌阿迪达斯联合推出了500双限量款跑鞋——穿着这双鞋，便可在柏林市的公交系统内畅行无阻，实现“刷鞋”乘车。

    据英国　《卫报》　报道，这款型号为“EQT-Support93/Berlin”的运动鞋在阿迪达斯热门鞋款EQT的基础上设计而成，鞋身两侧所运用的黑色以及鞋带的黄色参考了柏林地铁的主色调，而鞋子内侧的迷彩花纹模仿了地铁座椅上的图案。除了配色，这双鞋最大特点在于鞋舌处缝有的定制版柏林公交系统年票——凭借这张晴纶质地、标有限量编号的公交年票，穿着它的人只需向检票人员“亮亮脚”，便可免费搭乘由柏林公交系统的所有地铁、公交、电车和轮渡线路。

    由于柏林公交公司今年发售的最便宜的公交年票为728欧元，因此，这款附带年票价值、且售价仅180欧元的限量跑鞋在柏林一经推出就备受关注，几乎所有主流媒体都进行了报道。

    “公交年票版”运动鞋按计划于16日上午11时发售。早在4天之前，两家实体店门口就已经有“粉丝”蠢蠢欲动。据德国电视一台报道，12日晚，第一名顾客携带着帐篷出现在Overkill运动商店门口。很快越来越多的人在这里聚集，他们有些开着小汽车结伴而来，轮流排队休息；有些穿着厚实的冬衣，裹着睡袋，在商店门口的长椅上独自坚守；还有一些人来自柏林甚至德国以外的地区，虽然鞋舌上的“年票”仅限在柏林使用，但他们依然期待能穿上这双“限量又拉风”的鞋子。在位于城中区的阿迪达斯旗舰店，由于街道上没有足够的空间供顾客“安营扎寨”，店员们只能统计了一份名单，要求顾客每两个小时一次在自己的名字旁打勾，否则就被取消购买资格。

    关于这张“特别年票”的使用方法，柏林公交公司的发言人佩特拉·利兹表示，顾客只有在双脚同时穿着这款运动鞋时才能享受公交年票待遇，随身携带、只穿其中一只，或者将年票从鞋舌上剪下都被视作无效。据悉500双限量运动鞋中有50双已被两家实体店的工作人员提前预订，剩余450双在16日当天也被一抢而空。目前这双鞋在eBay网站上的转卖价格已达1400欧元。

    在德国，公交运营商同运动品牌合作的案例并不多见。此次“年票版”运动鞋的推出，与该公司推广公共交通的努力密不可分。作为此次活动的创意者，佩特拉·利兹表示公司希望能通过这种吸引眼球的方式，让更多的年轻人关注公共交通，“空气质量和生活品质对柏林这样的大都市而言至关重要。我们想要告诉年轻人，乘坐公共交通工具也可以成为一件很酷的事，他们不需要购买汽车来实现自我价值。”

    2015年圣诞期间，柏林公交公司曾推出一个堪称“洗脑神曲”的广告视频，鼓励市民地铁出行。视频中，乘客在车厢内吹奏小号，搬运家具，甚至烹制菜肴，一位穿梭其间的地铁工作人员却高唱着“这一切我都无所谓”，正当观众为种种“无厘头”行为哭笑不得时，歌声在一句“这一切，只因我们爱你!”中戛然而止。这首让大脑听一遍就自动进入循环模式的“神曲”，打破了人们对“德国”和“老牌公交公司”的传统印象，一经发布便在互联网上迅速传播。难怪有网友评论称：“为了让人们坐地铁，BVG也是蛮拼的!”

    作为一家有着90年历史的老牌公交运营商，柏林公交公司一直在与时俱进地重塑公司形象：地铁座椅所采用的迷彩设计成功博得了市民的“眼球”，借此机遇，BVG联手制造商推出了印有同款迷彩图案的婴儿围兜、游泳裤、茶壶等周边产品。日前在柏林轰动一时的“年票版”限量运动鞋，可谓BVG在品牌推广领域的又一次成功尝试。