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2024-10-14 第28113号
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大小屏联动，精品短剧破壁发现新机遇
“中国微短剧品质东方计划”首次落地
■本报见习记者 孙彦扬
小身材的微短剧却有大能量，其精品化创作已是必然趋势。全国首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》与全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”分别于本月13日、14日开播，这是“中国微短剧品质东方计划”的首次落地。“大屏”加速入场，创作者如何在大小屏破壁融合中发现新机遇，以“微短剧+”赋能千行百业，成为推动“小屏”微短剧高质量发展的热点话题。
小屏上大屏，推动短剧内容精品化
创新微短剧大小屏融合模式，进一步丰富电视大屏内容供给，推动微短剧内容质量提升。首批“品质东方·微剧场”将播出《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等来自抖音和腾讯等平台的12部优秀剧目，涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材。“大屏是小屏的放大镜，也是天然过滤器。通过平台的自我投送，再加上行业协会的梳理与评估，集齐微短剧的‘小尺子’与大屏端的‘大尺子’，完成对优质内容的筛选。”上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷介绍道。
从“刷剧”到“追剧”，大小屏的多元观看方式正在抵达更多观众。《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，截至2023年底，大屏用户回流，互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数超过3亿户。华策影视短剧创业中心副总经理吴容林认为：“微短剧大屏的应用尚处于蓝海阶段。大小屏切换，结合本地生活在终端打造微短剧栏目，可充分发挥微短剧业务的海量用户和流量优势，是双方的互补。”
优质IP的多形态转化，大小屏为其提供良机。“沿着大IP写下去”，能够触发精品化创制、融合传播的发展路径。在网文端，七猫网络文学《玉奴娇》在竖屏的付费短剧和横屏的腾讯十分剧场也皆是爆款，不同类型平台的用户均呈现出适配的特征。长剧IP也备受短剧青睐，《开播！短剧季》将“微短剧+综艺”的创新模式在大屏上打通，节目首选《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》六大经典长剧IP，打造以经典剧集为基础的创制精品短剧的新方式。而在播放端，短剧《我的归途有风》是长剧《去有风的地方》的衍生项目，播放量已超过2亿；短剧《二十九》衍生自爆款IP《三十而已》；《庆余年》的衍生短剧《庆余年之帝王业》也于近期上线。
这表明，创作者既要有敢于“跨栏”的勇气，也要善于找出能够跨越的“一尺围栏”。腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室曹睿认为：“好的艺术内容不分长短，用更精致的制作和更深度的价值共鸣，进而实现跨越小屏、大屏的融合传播发展路径，去触达更广泛的受众。”
流量还是口碑，看似是衡量微短剧品质的两极，实则并不矛盾。业内人士指出，微短剧有其自身特点，节奏更快、时间更短、情感因素更浓；但以产业的更长生命周期看，在激发多巴胺之外，精品微短剧的核心在于从情绪价值走向故事价值，进一步走向对现实社会生活的观照。播放量破10亿的抖音春节档短剧《大过年的》，以小切入口展现当代婚姻生活中的“看见”与“被看见”，切中当代人关注的命题。而大屏+小屏的模式，有助于推动微短剧创制生态的深入探索。
以“微短剧+”传播优势赋能千行百业
“大屏”入局“小屏”，推动带有草根气的微短剧朝精品化再迈一步，“微短剧+”千行百业已是趋势。近期，微短剧与文旅业的组合热点纷呈，短剧《大过年的》展现出广东汕头的骑楼文化，《我的归途有风》彰显四川美食以及川遗文化，《回到原始部落做首领》更是展现出上海广富林遗址的文化韵味。在文旅产业加持下，微短剧中的烟火气与新鲜感扑面而来，成为强化微短剧故事价值的加分项。
深化业态融合，不仅是“微短剧+文旅”，科技、教育、普法等万物可加。精品短剧是大城市的消费入口，大脑天宫文化传媒有限公司创始人苌江认为，微短剧正在更加“功能化”，“用剧的形式告诉大家如何学习，如何理财，如何重塑自己的心理健康，这将是一个很有价值的赛道”。
微短剧正在迎来转型迭代、提质升级的新阶段。上海以打造网络文化消费流量新高地为目标，不断创新集成产业政策，促进微短剧链接城市各行业服务资源，探索“微短剧+”的多元模式。据悉，“中国微短剧品质东方计划”聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，推动线上内容与线下业态相互赋能。上海市网络视听行业协会会长徐辉认为：“这一举措，对广播电视、网络视听两大业务，都是推动高质量发展的‘品质计划’。同时，也将助力打造上海微短剧创新创优高地，构建可持续、高质量的微短剧产业生态，推动中国微短剧行业迈入高质量新阶段。”
作为国际传播重镇，上海大力推动微短剧“走出去”，主流媒体携手出海生态伙伴，为微短剧出海提供海外制作、译制配音、发行运营、商业变现、技术支持等服务。上海东方智媒城建设开发有限公司总经理崔一楠表示，“国际化、时尚化是‘魔都’的底色，上海非常适合链接海内外的资源，我们将不断完善产业政策和服务体系，希望能够成为微短剧出海的枢纽”。
小身材的微短剧却有大能量，其精品化创作已是必然趋势。全国首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》与全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”分别于本月13日、14日开播，这是“中国微短剧品质东方计划”的首次落地。“大屏”加速入场，创作者如何在大小屏破壁融合中发现新机遇，以“微短剧+”赋能千行百业，成为推动“小屏”微短剧高质量发展的热点话题。
小屏上大屏，推动短剧内容精品化
创新微短剧大小屏融合模式，进一步丰富电视大屏内容供给，推动微短剧内容质量提升。首批“品质东方·微剧场”将播出《金猪玉叶》《师傅》《赵小姐的日记》《执笔》等来自抖音和腾讯等平台的12部优秀剧目，涵盖恋爱、反诈、旅游等多个热门题材。“大屏是小屏的放大镜，也是天然过滤器。通过平台的自我投送，再加上行业协会的梳理与评估，集齐微短剧的‘小尺子’与大屏端的‘大尺子’，完成对优质内容的筛选。”上海广播电视台东方卫视中心总编辑周捷介绍道。
从“刷剧”到“追剧”，大小屏的多元观看方式正在抵达更多观众。《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，截至2023年底，大屏用户回流，互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数超过3亿户。华策影视短剧创业中心副总经理吴容林认为：“微短剧大屏的应用尚处于蓝海阶段。大小屏切换，结合本地生活在终端打造微短剧栏目，可充分发挥微短剧业务的海量用户和流量优势，是双方的互补。”
优质IP的多形态转化，大小屏为其提供良机。“沿着大IP写下去”，能够触发精品化创制、融合传播的发展路径。在网文端，七猫网络文学《玉奴娇》在竖屏的付费短剧和横屏的腾讯十分剧场也皆是爆款，不同类型平台的用户均呈现出适配的特征。长剧IP也备受短剧青睐，《开播！短剧季》将“微短剧+综艺”的创新模式在大屏上打通，节目首选《杜拉拉升职记》《聊斋》《重返18岁之我是宁静》《包拯与公孙策》《终极一班》《离婚律师》六大经典长剧IP，打造以经典剧集为基础的创制精品短剧的新方式。而在播放端，短剧《我的归途有风》是长剧《去有风的地方》的衍生项目，播放量已超过2亿；短剧《二十九》衍生自爆款IP《三十而已》；《庆余年》的衍生短剧《庆余年之帝王业》也于近期上线。
这表明，创作者既要有敢于“跨栏”的勇气，也要善于找出能够跨越的“一尺围栏”。腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室曹睿认为：“好的艺术内容不分长短，用更精致的制作和更深度的价值共鸣，进而实现跨越小屏、大屏的融合传播发展路径，去触达更广泛的受众。”
流量还是口碑，看似是衡量微短剧品质的两极，实则并不矛盾。业内人士指出，微短剧有其自身特点，节奏更快、时间更短、情感因素更浓；但以产业的更长生命周期看，在激发多巴胺之外，精品微短剧的核心在于从情绪价值走向故事价值，进一步走向对现实社会生活的观照。播放量破10亿的抖音春节档短剧《大过年的》，以小切入口展现当代婚姻生活中的“看见”与“被看见”，切中当代人关注的命题。而大屏+小屏的模式，有助于推动微短剧创制生态的深入探索。
以“微短剧+”传播优势赋能千行百业
“大屏”入局“小屏”，推动带有草根气的微短剧朝精品化再迈一步，“微短剧+”千行百业已是趋势。近期，微短剧与文旅业的组合热点纷呈，短剧《大过年的》展现出广东汕头的骑楼文化，《我的归途有风》彰显四川美食以及川遗文化，《回到原始部落做首领》更是展现出上海广富林遗址的文化韵味。在文旅产业加持下，微短剧中的烟火气与新鲜感扑面而来，成为强化微短剧故事价值的加分项。
深化业态融合，不仅是“微短剧+文旅”，科技、教育、普法等万物可加。精品短剧是大城市的消费入口，大脑天宫文化传媒有限公司创始人苌江认为，微短剧正在更加“功能化”，“用剧的形式告诉大家如何学习，如何理财，如何重塑自己的心理健康，这将是一个很有价值的赛道”。
微短剧正在迎来转型迭代、提质升级的新阶段。上海以打造网络文化消费流量新高地为目标，不断创新集成产业政策，促进微短剧链接城市各行业服务资源，探索“微短剧+”的多元模式。据悉，“中国微短剧品质东方计划”聚焦微短剧“创投制播融评”全产业链，探索电视端、移动端融合生产传播新模式，推动线上内容与线下业态相互赋能。上海市网络视听行业协会会长徐辉认为：“这一举措，对广播电视、网络视听两大业务，都是推动高质量发展的‘品质计划’。同时，也将助力打造上海微短剧创新创优高地，构建可持续、高质量的微短剧产业生态，推动中国微短剧行业迈入高质量新阶段。”
作为国际传播重镇，上海大力推动微短剧“走出去”，主流媒体携手出海生态伙伴，为微短剧出海提供海外制作、译制配音、发行运营、商业变现、技术支持等服务。上海东方智媒城建设开发有限公司总经理崔一楠表示，“国际化、时尚化是‘魔都’的底色，上海非常适合链接海内外的资源，我们将不断完善产业政策和服务体系，希望能够成为微短剧出海的枢纽”。