本报讯（记者 徐晶卉）瑞兔迎春，百业兴旺。农历癸卯新春佳节，以商圈、商街、商场为代表的申城“烟火气”快速回归。
      
       市商务委昨天透露，1月20日至26日春节前后7天，上海线下消费支付金额323亿元，恢复至去年农历同期的81.7%，环比节前增速明显提升11.8个百分点；线上消费支付金额198亿元，比去年农历同期增长9.4%。
      
       据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，春节期间，全市线下消费支付金额323亿元，呈快速回暖态势。其中，餐饮业消费金额41亿元，比去年农历同期增长4.9%。▼下转第二版（上接第一版）另据美团数据显示，餐饮“春节档”强势回归，假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%，其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。
      
       节日期间，全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，消费金额排名前三的商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。据市商务委抽样调查的200家零售和餐饮企业数据显示，节前7天（1月14日至20日）重点样本实现销售额54.9亿元，比去年农历同期增长10.5%，节日7天（1月21日至27日）实现销售额54.3亿元，恢复至去年农历同期的90.7%，14天累计实现销售额109.1亿元，较去年农历同期基本持平。
      
       上海各大商圈、商业企业结合“跨年迎新季”主题，纷纷推出兔年美陈、互动表演、年货大礼等主题营销活动，迎来销售“开门红”。比如，南京路步行街节日期间商圈客流同比增长18.3%，带动新世界集团春节期间销售额同比增长10%以上，世茂广场销售额同比增长40%以上；静安区联动南京西路、苏河湾、大宁“三大商圈”开展系列促销活动，兴业太古汇节日7天销售额分别环比节前增长80%以上；东方明珠携手中华老字号“大白兔”，举办新春游园会活动，巨型大白兔美陈装置、《清明上河图》新春灯会等项目，吸引众多市民游客排队打卡；新天地联合上海时装周、公益组织“星星兔子和爱”推出以“爱望兔”为主题的公益活动，商场南里春节期间销售额同比增长30%以上；豫园商城推出“豫园迎新年”活动，打造线上线下联动的“山海奇豫记”为主题非遗艺术彩灯活动，节日期间商圈客流同比增长27.7%。
      
       海派洋气与传统文化交融是新春佳节上海商业的营销特色。春节期间，上海环球港民俗演艺京剧、昆曲、川剧、评弹、相声、腰鼓、唐乐等悉数登场，销售额同比增长40%以上；第一食品年货节开展新年剪纸、糕团刻字、制作兔灯等年俗互动活动，销售额同比增长20%以上；宝山龙湖天街“新遇寄春光”、宝山花园城“舞狮采青迎财神”等活动精彩纷呈，销售额分别同比增长近三成；百联南桥购物中心开展新春民俗体验，销售额同比增长20%以上；开元地中海推出“兔年迎新·情系开元”，带动销售额同比增长50%以上；万达广场崇明店举办看最美烟花、海派脱口秀等活动，节日7天销售额环比节前增长1倍以上；青浦奥特莱斯推出“兔年新语、兔年新装、百兔大拜年”，春节期间销售额同比增长10%以上。