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2023-01-27 第27,487号

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第1版:要闻

商业“新面孔”喜迎兔年“开门红”

沪上新商场岁末年初集中开业,春节假期客流量销售额节节高

上图:春节长假,申城各大商圈过年气氛浓郁。长宁龙之梦商城里人来人往。 本报记者 赵立荣摄
       ■本报记者 徐晶卉
      
       “春节期间,百联ZX创趣场的客流量天天创新高,需要预约进入的区域已满约至农历正月初八。”百联ZX创趣场市场部负责人给记者提供了一组最新数据。这家位于南京路步行街的商场赶在春节前夕焕新开业,受节庆消费、文旅消费与首发经济三者叠加效应影响,客流量、销售额双双迎兔年“开门红”。
      
       岁末年初,上海一批新商场集中开业,包括百联ZX创趣场、张园西区、MOHO等“新面孔”在春节假期的人气都格外旺盛。南京路步行街上,百联ZX创趣场于1月中旬开业,正好赶上“春节档”。记者昨天在店内看到,这里人来人往十分“闹猛”,而且几乎都是年轻人结伴而来。“现场客流情况比我们预期更好。”商场负责人介绍,开业之后商场客流就不断走高,春节期间每天都创新高,其中中国首家MegaHouse、模玩熊全国首店、小黄人hobby屋等门店更是人气爆棚。
      
       位于商场7楼的万代魂海外首店兼中国大陆首店,售卖区域需要预约才能进入,大部分消费者都是提袋出门。来自江苏南京的游客王先生特地预约了正月初五11时30分的时段,终于买到了心仪的限量版产品。他给记者展示了预约小程序,上面显示每45分钟一个场次,每场可预约30人,每天共计15场,目前正月初八之前所有档期均已约满。
      
       今年上海将增强消费对经济发展的基础性作用,把恢复和扩大消费摆在优先位置,深化国际消费中心城市建设。这批新开业的商场能在春节迎来“开门红”,除了节庆因素之外,也与沪上商场不断开拓消费新场域、引导消费新观念、深耕个性化发展有关。
      
       以百联ZX创趣场为例,它的“前身”是上海人熟悉的华联商厦。去年2月底,这一老牌商场启动焕新升级。经过大量调查之后,百联股份最终决定以“二次元文化聚落”的新定位刷新商业认知,并以此为基础,将其打造为国内首家综合类二次元主题商业体。从目前的商场品牌设置来看,它一方面全力引入全球二次元相关IP的品牌首店和旗舰店,另一方面通过招募大批本土高人气IP及衍生品牌,担负起扶持本土文化产业链的责任,为全国商业市场探索新模式。
      
       同样,焕新开业的张园西区、新天地时尚Ⅱ、MOHO等新商场也自带个性化标签。新天地一直以时尚的标签为人熟知,也是上海时装周的常年主发布场。相关负责人介绍,焕新升级的新天地时尚Ⅱ在选择品牌首店时,更多会考虑时尚元素的展示与原创生态的培育,为中国年轻原创品牌构筑时尚产业链孵化平台,向世界展示中国的原创生态。而从商业模式看,这里未来将衔接艺术、展览及各类时尚活动,承接和落地更多世界级新品首发、首展、首秀。