■本报记者 何易
      
       第33届上海旅游节昨天圆满落幕。据上海旅游大数据统计显示，今年上海旅游节期间，本市宾馆酒店客房出租率达到54%，环比上升7个百分点，恢复至2019年同期水平。据银联上海公司统计，9月17日至10月6日，上海地区文旅全量消费类交易总金额为743.42亿元，消费笔数合计2.45亿笔，同比增长22.8%。
      
       今年发布的《2022年都市旅游“最上海”指数评估报告》显示，上海市民的旅游方式也有了明显变化：目的地从全球游向本地游、周边游转变；方式从团队游向家庭游、定制游转变；偏好从传统的观光游向休闲游、深度游转变等等。
      
       “海派城市考古”成最时尚玩法
      
       今年上海旅游节特别推出“最上海·苏州河”年度主题。9月17日，“最上海·苏州河”全媒体大直播活动，全面梳理苏州河两岸高颜值、高品质的文旅资源。长达12小时的大直播及相关内容，全域传播总量突破2.6亿次。
      
       “海派城市考古”成为都市旅游最时尚的玩法。今年上海旅游节期间，公布了首批“海派城市考古”年度新发现，其中包括金山沙滩的“一眼千年”、北宋文人的“雅集”、海上的“万里长城”、苏州河畔的“中国之最”等主题。
      
       此外，上海旅游节主办方今年继续联合文汇报社推出“喜欢上海的理由”征集活动，一批生活和工作在这座城市的新上海人由此成为了城市代言人。
      
       惠民办节践行人民城市理念
      
       面对本地游、城市微旅行等变化，上海旅游节首次推出“十大惠民游”活动，满足市民游客“乐游上海”的需求。旅游节期间，郊野公园成特色IP，旺盛需求让郊野公园露营一“帐”难求。数据显示：国庆期间，选择上海郊野游的人次同比增长200%。
      
       9月17日至23日，上海旅游节推出景区票价优惠活动，包括上海野生动物园、碧海金沙、上海迪士尼等28家景区。旅游节首周，上海科技馆、上海自然博物馆等文博科普场馆也推出门票半价优惠活动。
      
       布局发力数字文旅新赛道
      
       今年上海旅游节成为数字消费产业转型实践的试验场和重要平台。130余家文旅企业和平台企业参与“乐游云购917”活动，以直播独享产品套餐、专属特惠价格和福利赠送活动等形式推出精品旅游线路、演艺展览、文创产品等，受到市民游客的喜爱。数据显示，活动参与人次近1.65亿，总销售额约16.56亿元。
      
       围绕“数字文旅新赛道”布局，市文化旅游局还组织携程、美团、抖音、支付宝、飞猪等各大头部数字文旅企业线上联合发力，推出“数字体验游”系列活动和产品，总传播量超11.8亿次。