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2021-05-06 第26,856号

上海报业集团主管主办·文汇报社出版

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第1版:要闻

南京东路,以数字化赋能商圈升级;南京西路,美妆龙头集聚提升全球资源配置能力

南京路瞄准全球消费客群自我求变加速迭代

       ■本报记者 顾一琼
      
       第二届“五五购物节”各项创新活动眼下正在本市主要商圈渐次呈现。围绕国际消费中心城市建设,南京路,上海最知名的商业街区之一,率先进行自我求变、升级迭代——南京路步行街,以数字化赋能商圈升级,打造“数字人民币重点试验街区”,全力打响“上海购物”品牌,营造消费氛围,推动消费升级;南京西路商圈,以美妆行业为突破,加快全球首店、新品集聚,提升美妆行业的全球资源配置能力和战略地位。
      
       未来,南京路将云集国际国内精品、引领时尚消费潮流、吸引全球消费客群。
      
       南京东路
      
       打造“数字人民币重点试验街区”,营造消费新场景
      
       “中华商业第一街”南京路,是上海商业的桥头堡和先行地,目前南京路步行街大部分商户可接受数字人民币业务,下一步这里将以打造“数字人民币重点试验街区”为重点,创新“数字人民币+企业消费券”营销模式,打造一批商业数字化转型新场景,带动线下人流和消费。
      
       同时,以南京路步行街为试点,促进线上经济赋能实体商业,以数字赋能商圈、商户转型升级。此次“五五购物节”期间,南京路、淮海路、豫园商城等同时设立共享直播间,推出能展现世界级商圈风采的潮流直播消费新场景。
      
       此外,推进南京东路世纪广场等一批重点商业项目建设,推进恒基旭辉、新世界大丸百货等重点商业结构调整项目,形成一批消费新场景、新地标、新模式和新业态。
      
       借由此次“五五购物节”,黄浦区也将引导支持FIVE GUYS、Gentle Monster等国内外优质品牌开设首店、旗舰店,为国内外品牌首发、首展和首店入驻创造有利条件,让消费者实现“买上海、买全国、买全球”,提高全球新品首发的显示度和集中度。同时,联动夜生活集聚区,提升夜经济地标引领效能。比如,整合商旅文资源,试点推出南京路U479夜生活新地标等。
      
       黄浦区还将以南京东路为试点,充分发挥优质商业服务明星(柜组)、示范点,以及国家级、市级劳动模范的示范效应,优化消费环境,让消费者享受最优购物体验。 ◆下转第三版
      
       (上接第一版)
      
       南京西路
      
       线上线下龙头集聚,释放颜值经济新动能
      
       美妆行业是静安区商贸业的特色,也是南京西路商圈的亮点之一。去年,静安区11家主要化妆品企业累计完成零售额267.2亿元,同比增长725.1%。借助此次“五五购物节”活动之一的2021上海国际美妆节,南京西路将力求实现以节兴商、以节聚市、以节兴市。
      
       首先,将助力畅通国内大循环,联动长三角辐射全中国。美妆节启动仪式当天集中亮相发布新品的24个品牌中,既有国际化妆品和奢侈品巨头(欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉和LVMH),又有当红国潮美妆品牌(花西子、珀莱雅等);既有上海本土品牌(自然堂、玛丽黛佳等),又有长三角及其他地区品牌(欧诗漫、完美日记等)。
      
       其次,主动融入国内国际双循环,立足静安服务全球。静安区良好的营商环境,成为欧莱雅扎根中国24年来播种“美好”的根据地。近年来,越来越多的美妆企业在南京西路商圈沿线深耕、发展、壮大,业务保持持续、稳定、快速发展态势,资源配置能力日益凸显,在全球美妆行业的战略地位举足轻重。
      
       此外,无缝整合线上线下全渠道,释放颜值经济新动能。美妆节期间将依托淘宝直播和微博直播平台,由知名美妆师、网红博主等担任好物推荐官,为公众带来24个品牌的新品展示与体验,让更多美妆好物为消费者带来更具价值的体验。本届美妆节的新品以及获奖产品将在南京西路上的知名商场展示销售,比如上海久光百货、梅龙镇广场等,消费者通过微信小程序等也可享受多重福利。