■本报记者 许旸
      
       市场回暖和利好政策驱动下，最近沪上一批校园书店新开或重装升级，以高颜值、高体验感、高附加值的多元复合形态受到读者关注，呈现日趋活跃多元的新气象。近期记者实地走访发现，曾陪伴了一代人成长的上外书店重装后全新亮相；复旦经世书局搬到国年路，并在松花江路开设新店，刷新线下阅读体验；大夏书店·丽宝店联手博物馆开发策划系列亲子课程和艺术展览……
      
       根据上海高校校园及周边区域实体书店融合经营专题调查显示，目前上海普通高校及周边已拥有30余家书店。三年内申城将实现60余家高校实体书店全覆盖。业内期待，有着丰厚学术积淀的校园书店基因，能以学界专业视角赋能阅读，为城市空间增添人文底色。
      
       根植高校资源提供“4S服务”，打造读者身边的“跨文化书房”
      
       业内人士谈到，今年受疫情影响，上半年不少实体书店曾举步维艰。而背靠上海外国语大学的上外书店近期重装开业，在原书店基础上转型升级，实现了物理空间和经营理念的双重焕新，也提振了行业信心。漫步约600平方米的书店空间，超5000种的近3万册图书，涵盖英、日、俄、法、西等30余种外语，囊括外教社出版的学术专著、外语读物等，店内处处藏着跨文化特色的“小彩蛋”，而这正是近年来上海高校书店版图日益拓宽的生动注脚。
      
       如今，高校书店早已不是“大学出版社小卖部”的陈旧单一面貌，大夏书店、同济书店等校园书店经营者不约而同谈到，实体书店需根植所在地域特色，提升品牌价值，激发出书店新的活力，成为校园的新景观。比如，复旦大学周边的志达书店通过直播走入出版社，融合线上与线下，探索产业链上的突破；大夏书店开展大夏通识大讲堂系列讲座，根据不同时节研发各类饮品、文创系列等，进行融合经营；同济书店以线下参与、线上直播形式策划举办文化活动，服务广大师生及社会读者群体，还大开脑洞推出“网红黑墨水冰淇淋”，一上市就掀起热销风潮，一度成为书店的明星产品……上海外语教育出版社社长孙玉则把上外书店比喻为 “4S店”——search（搜索）、sales（销售）、service（服务）、solution（解决方案）。“当物理空间和经营理念双重升级后，书店超越了单一图书卖场，力争做读者身边的跨文化书房和外语书库，带领读者领略世界风景。”依托上海外国语大学的教育学术资源，书店有望成为留学生实践基地，还将定期开展阅读活动和跨文化展览等，以外语图书为载体，以品牌化个性化服务为灵魂，打造有温度、有气质、有格调的“网红”新地标。
      
       勤练内功，甩掉“大学出版社小卖部”旧面貌
      
       精准定位、吃透市场并在出版业改革发展浪潮中不被激流击退，实现持续经营，是沪上高校书店共同努力的方向。随着书业逐渐回暖，各类颇具特色的书店重新成为城市人文空间重要组成部分——华东理工大学周边的陇上书店、钟书阁上海对外经贸大学店的陆续开张，华东师范大学闵行校区“知先堂”“召文斋”24小时阅读研创空间开业，以体育为主题的绿瓦体育书店吸人眼球，中国出版集团旗下中版书房与上海交大-南加州大学文化创意产业学院合作经营中版书房上海交大店，松江大学城“最美文汇路”首家复合型文化地标的贝页书店，它们都围绕高校青年群体，在阅读、学习、生活、休闲等方面提供多维度文化体验。
      
       “每家书店基因不同，要找准差异与核心竞争力。尤其是高校书店，不仅仅是卖书，同时也在传递文化；不仅仅在经营，更是树立校园品牌形象。”志达书店总经理罗红谈到，新媒体融合业态下，用户对阅读立体化创新服务的期待水涨船高，需要高校书店经营者躬身时代“新浪潮”，以不断“上新”的市场竞争力，提升书店自身造血能力。